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在很長一段時間里，人們都習慣了追隨前人的腳步，仿佛有了“探路者”的試錯，便會大大降低后來者的失敗率。這難道有錯？其實并沒有。萬物皆有規律，順應了規律在本質上的確可以走得更加順遂。但是在營銷這件事情上，這種規律很容易會讓消費者感到“審美疲勞”！尤其隨著年輕消費群體的崛起加上獲客成本的增加，如何打造個性化的品牌營銷來吸引更多年輕人的關注就顯得越來越重要！

案例一：Moonleft手搖茶的“負能量營銷”

Micronet微網近日發現一家帶著叛逆氣息“奶茶店”，靠著滿滿的“負能量”迅速躥紅。這家臺灣手搖茶品牌(月葉)聯合了知名的插畫設計師“消極先生”為其品牌設計了專門的“負能量”包裝，一句句令人傷感的文案為消費者展示了現實中的“悲慘世界”，不竟讓人內心呼喊著：“說的很有道理，我僅無言以對！”。在死磕產品品質的同時也提升了產品的顏值和品牌內涵，讓消費者通過文字產生與品牌的聯結，也為一杯普通的奶茶找到了點叛逆的情懷。反其道而行之的營銷策略反而成為了宣揚正能量大環境下的一股清流，輕松激起了消費者的購買欲，也博得了媒體的關注度。

案例二：異軍突起的《吐槽大會》

近日，在騰訊視頻獨家播放的網絡綜藝節目《吐槽大會》也憑借超強話題性迅速躥紅，并以超高口碑完美收官。

《吐槽大會》是一檔脫口秀節目，脫口秀在歐美國家其實是一種相當主流的娛樂形式，但在國內才剛剛起步。而《吐槽大會》算是國內為數不多的脫口秀節目。該節目每期邀請一位大咖明星坐鎮現場，并邀請另外幾位“不紅”的明星以脫口秀的形式輪番進行吐槽，節目沒有邀請什么當紅小鮮肉，也沒有過多的制作成本，但節目播出之后收視率卻節節攀升。播放第一期點擊率就突破6500萬，單期播放量最高突破2億，累計播放量超過7億次，一連串漂亮的數字背后瞄準的是新一代年輕人的消費觀念和口味。

通過“脫口秀+網絡”的播出形式，多維度體現年輕人的視角和態度，利用密集的槽點和段子將光鮮亮麗的明星拉下神壇，給了觀眾極大的快感，這也令其在播放期間上頻頻登上了微博熱搜榜。

案例三：愛搞事的“衛龍辣條”

作為一個愛搞事的品牌，衛龍辣條總能利用各種年輕人關注和感興趣的熱點來博取關注度，這也讓衛龍在一眾辣條品牌中“傲視群雄”。比如去年的618大促，衛龍辣條就通過與暴走漫畫合作玩了一次自黑制造話題，將線上店鋪裝修成充斥著目前年輕人最愛使用的暴走表情包的頁面風格，與其他追求高大上的店鋪形成了鮮明的對比，造成被惡意攻擊的假象，通過媒體和消費者的口耳相傳為商城帶來了暴增的流量與效率，這背后迎合的也是時下年輕消費群體追求新鮮感的特點。

在消費年輕化的新時代，各大品牌的營銷玩法都已有所改變，只有率先洞悉營銷風向的企業才能在這輪消費升級中搶占先機。對于企業的品牌營銷來說，也要警覺這種年輕化的消費趨勢不是發生在單一行業，而是整體消費環境的一大改變。

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