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時下除了每季的服飾消費外，美妝可謂是電商消費的另一大寵兒 。正當我們都信誓旦旦的買著霧面化妝品時，水妝品又開始應運而生，各大品牌的跟風上架無不讓女性們為之瘋狂！

就在2017年1月，定價252元的春季Givenchy（紀梵希）“新禁忌之吻”，一夜間成為女性票圈中的敗家之物。然而，對比家中還未開封的舊版“禁忌之吻”，其實兩者并無太大差異！

為什么男性總說女票是個拜金女？

就像女性認為男票那上萬塊的手表不過是如出一轍，男性同樣看不懂女票家中成百上千的口紅、粉底、腮紅等等！

比起男性對色彩的“敏感度”，女性的“色差感”更為強大。為了尋求真相，小編找到100位男性朋友進行測試，最終僅有6個人看出了14款“中國紅”之間的差別。

這14款產品雖然在色澤上僅有細微變化，但女票們早已學會利用細微的“心機變化”取悅自己，展現自我 。當然還有重要的一點，絕不能輸給身邊那些“蘿莉”

“拜金女們”鑄造了的廣闊美妝市場！

不過話說回來，正是因為女票們對美妝的消費欲望，讓美妝市場從未從未走向蕭條時期。

52%的女性表示自己每天需要5種以上的產品，這意味著在女性生活中美妝品已經成為了他們的必備品。而據權威機構分析，2017年全球美妝行業的銷量將超過30億美元。

按常理說，具備一定流量優勢的海淘美妝博主，他們的市場空間也將遠高于獨立的品牌商！

女性在哪，為何美妝市場需要大變革？

就在大家都想當然時，浙江「龜龜藥妝代購店」頂著周邊好友的反對壓力，2016年首度選擇開創了自營品牌商城。

在首次與廈門某化妝品研制中心合作中，林龜龜（化名）制造出了一系列時候適合亞洲人群的護手霜、眼影等美妝品。

然而，當時市場對小品牌自營的接納度并不樂觀。加上大品牌的流量壟斷、線上代購的便捷。林龜龜在新品上新期就面臨了低流量危機！直至今年，韓妝與日妝面臨大部分國內消費者的拒絕中，終于給林龜龜帶來了全新的機遇。

為了快速建立品牌流量端口，「龜龜美妝店」最終落地微信、微博同步兼容的商城平臺。透過同行博主的流量優勢，采取新品推薦方式，吸引大批量具有美妝需求的消費者。

通過數據統計，在同行博主的直播推薦中，首天便成功為商城引流了8萬用戶。

為何近期，美妝博主紛紛研發“自有品牌”？

從消費角度看，由于各大洲之間的膚質差異，大多國外知名品牌產品在使用上并不服帖。再加之消費者對亞洲知名品牌的抵制心里，于是給國內博主的自營品牌帶來了全新的消費空間！

從生產角度看，大部分的自營品牌由國內廠家代生產，如果采用“預售方式”，從制造到發貨控制產量，用戶定多少廠家一次性就生產多少方式，大大降低生產庫存，確保產品的日期優勢！

從商家角度看，所謂的海外代購成本高，利潤回扣低。再加上近兩年某些品牌商的“暗箱操作”，代購博主所要承受的風險性極高！而采用產品自營方式，博主自身具備有較大的定價空間，利潤高的同時也能監控產品成分，確保符合用戶的需求。

無論從何層面看，自營品牌在新一年的美妝領域里其利潤彈性將逐步回升。作為美妝商家唯有快一步建立自營品牌，建立獨立消費站點，快速聚攏品牌流量，將成為接下來美妝行業的首要競爭地。

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