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近幾年，隨著互聯網的發展，電商如雨后春筍般瘋長。據悉，中國2016年電子商務交易市場規模穩居全球第一，預計交易額超過20萬億元。加上線下實體店成本頗高，使得線下實體店日漸消退。

然而近日，蘇寧公布了2016年財報，線上業務增長60.14%，連鎖店坪效同比提升19.49%，線上線下雙渠道協同優勢正在凸顯。對此，蘇寧控股集團董事長張近東表示，“2017年蘇寧集團的業務要實現從中速增長向高速增長的轉變。蘇寧零售模式已迎來了從量變到質變模式爆發的拐點”。蘇寧O2O模式大爆發,給了實體店一條活路。

蘇寧O2O模式大爆發，給了實體店一條活路

對于蘇寧能有如此成就，其實最大的原因就是，現如今微商城線下線上的銷售模式已經成為了趨勢。也就是說，O2O融合、場景化銷售的春天已經來臨，互聯網的快速發展也在慢慢的教育市場。就如張近東所說，PC主導的純電商的黃金十年已經消失了，任何單一的線上銷售和線下渠道都無法滿足消費者的個性化需求，也無法滿足供應商多樣化的需求。對于此我們也不難看到不僅有蘇寧，就連以互聯網發家的小米，也開始在線下大設實體店。正是由于O2O模式大爆發，線上線下一體化，才給了久經純電商挑戰的實體店一絲希望。

蘇寧O2O模式大爆發，給了實體店一條活路

這種O2O模式也把線下實體店的優勢凸顯了出來。據了解，3C家電等產品的銷售量，其線下實體店占據了大部分。許許多多的消費者在購買3C家電產品時，大部分還是在線上看價格、看產品的參數，然后再去實體門店試用，最后購買。微商城這種方式不僅讓產品的價格更加的透明化，而且，讓消費者對于產品特性也更加了解，同時還能享受貼心的服務。所以，實體店的優勢是線上銷售渠道無法比擬的。

蘇寧O2O模式大爆發，給了實體店一條活路

凸顯出線下門店的優勢還在于，門店可以提高用戶黏性，讓微商城用戶與商家或平臺有更一步的交流。比如在數碼區開設數碼課堂，跟攝影協會合作舉辦的；在廚具區，開設廚房課堂，教大家做菜做點心；在母嬰區開設母嬰互動，你來這個店里，不一定要買東西，就是來玩、來逛、來學習。這樣商家與消費者有近一步的交流，讓商家更加明白消費者真正需要什么，對交易雙方來說都有好處。

蘇寧O2O模式大爆發，給了實體店一條活路

在線下門店，客單價提高了很多很多，只要是來店里的人，基本上都會升級自己的購買需求。很多顧客在線上看中的產品，去線下看價格的時候，被專業導購一引導，都買了更高價格的商品，因為一見到實物，他們才發現，網上微信商城看中的商品，實在看不上眼，很容易被稍微貴20%但功能更強大的替代掉。蘇寧這種O2O模式，不僅方便了交易雙方，更讓線下的實體店看到了希望。

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