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　　10月10日，淘寶商城突然單方面抬高入駐門檻，實行更加嚴厲的處罰機制。各商家不但需要繳納萬元以上的違約保證金，還要交付高于原來十倍的技術服務費。10月11日，淘寶商城大賣家遭到近5萬多名網友的惡意攻擊，多家店鋪多數商品被迫下架，淘寶商城卻無力控制局面。網絡流行語 “親，傷不起的淘寶人”成為該事件的真實寫照。

　　誠然，像淘寶、拍拍等相對大型的網絡平臺具有客戶流量大、安全性能好、商家信譽高等優勢，但越來越嚴苛的商規和越來越高的門檻也讓很多中小商家望塵莫及。有業內人士指出，對于中小賣家來說，除了充分利用類似于淘寶這樣的第三方平臺的同時，建立一個自主經營的網站也是提高自身電子商務主動權的途徑之一。

　　眾所周知，獨立網站個性化強，可發揮的余地大，產品選擇、商品陳列、展示、推廣等完全自己做主;促銷形式、時間、方式、價格、主題等也不再受平臺的限制。最重要的是獨立網站的銷售利潤更高一些，畢竟獨立商城的比價沒有網絡平臺那么殘酷。

　　如果說網絡平臺是一個大賣場，如同家樂福、沃爾瑪;那么獨立網站就是專賣店、品牌店，如同LV、阿迪，擁有自己獨立的品牌和生存發展空間。而網絡平臺重點在于量化，做獨立網站重點在于打造獨立品牌，一件同樣款式和布料的服裝，普通產品只能賣幾十元，而品牌店動輒數百元，品牌差異由此可見。

　　此外，商家的競爭包括產品、服務、體系競爭，最后都必然落腳到品牌的競爭上來。品牌建設的第一步便是樹立誠信。其中，除了企業自身日積月累的口碑堆疊，如何通過第三方認證機構提升自身網站可信度同樣不容忽視。如中網推出、CNNIC技術支持的“可信網站”驗證服務，其不僅是網站可信度的代表，也能在數據傳輸加密、木馬病毒監控、網頁篡改監護、網站運行監護等方面保護了消費者的安全消費。

　　由此可見，“分久必合，合久必分”這個顛破不滅的真理依然沒有過時，眾多賣家在群體聚合中積累資本，進而獨立做大、自成品牌的前景已然不遠了。