團購是O2O的業務形式之一，但現在關于團購業務的負面評價還余音猶存。這些負面聲音中，最顯著的是“名不副實”，線上展示“美美噠”，線下消費“坑爹”，消費者再把一肚子火燒到線上一頓惡評。前車之鑒，后事之師。可見，做好O2O最根本的還是要做好線下，才能將好評反饋到線上，形成良性循環。O2O營銷最普遍的模式是線上比較、支付，線下消費。線下消費行為發生的地區，在本文中通指本地，一指具體消費行為進行的場所，二指所提供業務涵蓋的區域范圍。
本地有多重要
如果把地區分為本地和異地，那么用戶也相應地分為本地用戶和異地用戶。于O2O平臺商初創者，先做好本地服務再圖謀地域和行業擴展，一步一步做好，有根基才能走得踏實。選擇有誠信有資質有質量的商家進駐平臺，做好網站優化和商家、用戶反饋，提升平臺質量，在某個領域做深、做細。
實際上很難有哪個O2O平臺商把面做得很寬，現在很多團購網站還是主要在做餐飲、電影、美容浴足這些生活服務，租房子、二手買賣還是主要去58和趕集，現在訂餐去美團外賣、餓了么等，這些都是有所細分的。而且，現在O2O越來越向垂直化方向發展，在某個行業里深耕細作也有很大前景，比如餐飲O2O、鮮花O2O、家具O2O、果蔬O2O、洗衣O2O、母嬰O2O等，它們的業務線都是狹長的，做好了再提供一些增值服務也不遲，洗衣店附帶擦鞋，母嬰店提供托管收費服務。較大的商家開辟了自己的O2O網站或APP，建立自己內部的O2O系統。
商家也有通過自己的自媒體如網站、微博、微信、淘寶店等來進行O2O營銷，并將線上用戶和線下本地用戶資源整合起來，這樣的方法很適合連鎖類商家，即是說在用戶和行業垂直下的地區橫向整合。這樣的方式如果管理調度合理，能夠為用戶和商家帶來雙贏局面。
如何做好本地服務
本文主要從商家角度談O2O營銷如何做好本地服務，這至少需要做好以下四個方面。
主體管理。O2O營銷的主體是商家，商家做好內部管理是O2O營銷的重點。O2O營銷和B2C、C2C最大的區別之一就在于O2O在線下具有實際的消費行為。就單筆訂單的消費而言，B2C、C2C在顧客收到貨物、發表評論就結束了，線下與用戶發生關系的是快遞公司的快遞員和商家的產品。但O2O不同，用戶的消費行為完成是用戶在實體店消費，如果愿意評價再返回線上進行。如果只是在O2O平臺上購買商家產品再由快遞員送貨，算不得O2O，只是B2C而已。因此，商家O2O營銷主體的內部管理是與其他電子商務營銷模式的區別。
首先，要做好員工培訓。O2O營銷，員工不僅是快遞員，還是數據搜集員、顧問、企業的宣傳員。員工除了進行配送外，也對店內顧客進行服務，因此要加強培訓，進行相關職業培訓、專業訓練，要具有專業精神和服務意識等。
其次，要做好場所優化。O2O營銷的線下消費行為發生地，商家要做好店鋪管理，為消費者提供良好的消費體驗。很多人都說，現在的店鋪都是線上商店的展示柜，很多品牌也在開設自己的品牌體驗店。因此，更要做好場所優化，不管是實體類商品還是虛體類服務，這也是體驗經濟的要求。從線上引流來的顧客在線下消費大多集中在餐飲、美容等服務性消費，更要注重消費氛圍的營造，提供別具一格的消費體驗。而諸如服裝、母嬰這樣的產品，線上可以買，線下也可以買，有很多是線下體驗后返回線上買，這樣的實體類產品的場所優化，要注重商品的陳列、櫥窗設計、商品質量、知識提供，讓顧客看得見、摸得著，感受產品質量和品牌質感，甚至鼓勵消費者線上下單，線下取貨。一來收集消費者數據、積累用戶，日后進行信息推送和客戶維護，二來消費者也能享受一定程度的優惠。
再次，要做好渠道定價優化。目前看，線上的產品的確比實體店的商品要便宜些，但商家的渠道定價差異不能太離譜，未來估計會朝著線上線下同質同價的方向發展。在這個價格透明的時代，條形碼一掃就知道哪里最低。對于O2O營銷來說，最主要的不在價格上展開競爭，重點還是在服務上。用戶通過O2O平臺以及其他購物平臺進行比較，比較的不僅僅是價格，還包括時間成本、交通成本、服務水平。
最后，要做好利益分配。商家做O2O營銷的本地服務，免不了出現本地無貨需從其他地方調貨配送、本地顧客流向外地、線上新增顧客區域歸屬、門店臨時顧客消費等情況，商家要制定明確的制度來進行顧客劃分管理和利益分配管理，防止不同區域對顧客的爭奪、物品囤積等不良情況。
用戶管理。很多商家進駐了不同的O2O平臺，有些也有自己的O2O平臺，一是要注意在B2C網站、O2O網站的價格統一，二是要進行用戶沉積。不管是哪個平臺流來的用戶，都是商家的用戶，以手機號碼、住址為聯系識別和信息推送，要做到超越平臺，即使哪天第三方O2O平臺倒閉，顧客也不會流失。沉積下來的用戶要好好經營，維護老顧客的成本遠遠低于發展新用戶，這也是商家要做好本地服務的原因之一。
一是要建立詳細的用戶檔案。包括用戶是來自線上還是線下，線上什么渠道，線下哪個門店，線上用戶地址在線下什么區域，并將線上和線下打通；消費檔次；消費頻次；付款偏好；積分情況等信息。
二是要做好個性化營銷。用戶管理的主要目的就是做個性化營銷，針對用戶有的放矢地服務。同一區域消費者的消費能力是不同的，本地服務就是要針對不同購買力的用戶提供他們需要又能承受的服務。
三是要做好用戶維護。維護好老顧客是不容易的，特別是傳統企業傳統售賣方式，但是O2O營銷方式下，商家至少擁有消費者的聯系途徑，商家加強與用戶的聯系，彌補過去的一次性買賣。維護和運營好老顧客一要靠商品質量，二要靠優質服務。現在物有所值已經打動不了消費者，要做到物超所值才能帶給消費者驚喜，提高用戶黏性。商品質量保證是基礎，而優質服務才能讓用戶感到物超所值。
對于商家O2O營銷就更要注重對線上的商品和服務展示、內容更新，最重要的是利用線上交流工具與用戶交流溝通，對線下活動做深體驗。商家線上溝通除了O2O平臺的信息對話入口、還有旺旺、QQ、郵件、論壇、郵寄刊物等，通過提供有價值的內容信息增長用戶對產品的使用、保養、工藝、效果等知識，甚至可以發起話題號召用戶參與互動。通過制定促銷策略，發放代金券、換購券等加強用戶的繼續消費行為，消費也是一種溝通。但是斷不可一股腦地在自己的APP或微信平臺上做硬性推廣，消費者希望獲得的是有價值的信息，有人性的溝通、解答，而不是硬廣。
其次要做好線下服務，這是做好本地服務的落腳點。除了場所優化、人員專業度培訓外，還要規劃線下活動。線下活動是吸引線上客流發展到線下的方式之一，包括促銷優惠活動、體驗活動、培訓活動、交流活動等。以前做活動可能面對的難題是顧客在哪兒，顧客需要什么，但是現在這兩個問題就明晰多了，重要的就是策劃好足夠吸引他們的活動到本地。
技術支持。做好商品，做好本地服務，用戶自然會忠實，會傳播企業好的信息。同時，企業O2O營銷也離不開技術支持，比如LBS技術、移動支付、二維碼、平臺技術、社交組件等。
耕種好本地服務，為未來客群擴大、行業繼續發展提供更多可能性，并最終形成品牌影響力。因此，本地服務的發芽是向著拓寬客群、品類，拓寬區域市場，展開增值服務、異業合作等方向去的，最后能夠增強商家和企業實力，增強品牌影響力。
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