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    3月6日消息，昨日，中國的羊年元宵節，市值高達2073.95億美元的全球最大電商公司阿里巴巴，又進入戰斗模式：與湖南衛視“元宵喜樂會”合作向觀眾發放800萬個支付寶紅包，最高金額4999元，參與人次達1.45億。盡管所發放紅包數量級與春節數億紅包無法相提并論，但從玩法和效果來說，卻又大不一樣。

    據悉，在昨晚的湖南衛視元宵晚會上，主持人分4個時間段公布了每個品牌紅包的相應中文口令，共派發紅包800萬個，紅包金額共計2250萬元。觀眾可在支付寶錢包選擇“紅包口令”，輸入聽到的中文口令搶紅包。數據顯示，當晚共有1.45億人次輸入口令參與了互動，峰值時段最高互動人數為584萬/分鐘。其中，品牌商立白發出的紅包，僅用了1分56秒就被搶空。

    春節期間，支付寶口令+圖片的玩法，突破了騰訊的嚴防死守。與微信紅包只能展示品牌商名字不同，支付寶紅包衍伸出了兩種營銷能量。

    因為有口令，所以廠商可以把SLOGAN、品牌這些植入到口令，這樣用戶在輸入口令嘗試領取紅包時，等于進行了品牌強化，紅包流程更有游戲化的互動效果。這解決了品牌廠商所擔心的紅包廣告太淺太單一的問題。元宵節支付寶紅包與芒果臺合作，同樣是基于4個口令，全民搶紅包。

    因為是圖片，所以支付寶紅包可以在所有社交網絡、社交工具、垂直社區無障礙傳播。不只是可以突破對手對超鏈接的封鎖，還可以在圖片中植入二維碼、植入LOGO，相當于一個流動性的平面廣告。雖然無法像超鏈接一樣追蹤展示次數，但最終效果體現在了帶到支付寶的口令用戶上：春節期間，小米10萬個紅包，帶來了100萬次口令請求；今日頭條100萬個紅包，帶來了1000萬次請求。元宵節在電視臺助推下，支付寶紅包請求次數更是爆發式達到1.45億人次。

    口令+圖片，支付寶對騰訊封殺紅包鏈接的應急之舉，不只是解了燃眉之急，還無心插柳摸索除了一套與微信紅包南轅北轍的套路。

    春節期間，微信、手Q和支付寶上演三國殺，各有勝負；到了元宵只有支付寶還在繼續，它并沒有模仿對手“搖一搖”等玩法，而是摸索出一套自己的套路，從數據開取得了可觀成績。有意思的是，支付寶口令植入SLOGAN、圖片植入二維碼和LOGO，都是源自發紅包商家的創意；含有口令的圖片在朋友圈泛濫，這都是發揮“群眾的力量”，讓騰訊陷入“人民戰爭的汪洋大海”。

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文章轉載于：http://www.chinaz.com/biz/weishang/2016/0523/533677.shtml

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