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    剛喊出發放6億元春節紅包的支付寶錢包將戰火燒到海外。昨日，支付寶宣布，聯合海外20萬家商家門店推跨境O2O大促，打造國際版“雙12”。春節期間，用戶在韓國、泰國、新加坡和中國港澳地區使用支付寶錢包，或支付寶錢包購買的海外交通卡付款，均可打5折。在80多億紅包資源占領春節檔期的同時，出境游客也成為培養O2O習慣的目標人群。

    據了解，用戶在2月18日-24日在新加坡、韓國、泰國、中國香港和澳門地區使用支付寶消費、付款，可參與打折活動，大多數商戶為5折，20元封頂。此外，韓國還可享受雙倍退稅。

    以中國香港為例，有近2000家商家門店參與此次活動，囊括電子賣場、服裝品牌、食品、百貨商場、便利店、公交和WiFi服務。其中不乏卓悅化妝品、OK便利店等中國香港知名品牌。在韓國，所有貼有T-money標識的店鋪都支持5折優惠。支付寶方面表示，不少海外商家都提前備戰春節跨境O2O大促，包括優化系統、準備中文材料等。市場人士預計，化妝品與母嬰用品等將會成為中國游客著重搶購的目標。

    在業界看來，盡管支付寶將“雙12”復制到海外，目標卻并非國際用戶，而是中國出境游用戶。國家旅游局發布消息稱，2014年11月，中國內地公民當年出境旅游首次突破1億人次。其中，目的地(中國港澳臺以外)韓國、泰國、新加坡等六國均超過百萬人次。

    這一活動還成為淘寶代購的一個利好，一名每月固定赴香港“采購”的兼職代購表示，春節會提前一天從老家回深圳，“多帶一個手機去香港淘貨”。

    與微信更擅長社交不同，支付寶錢包在消費支付場景上更具優勢。分析認為，支付寶在春節期間推出國際版“雙12”并不求增量，畢竟為了幾十元折扣特意出境游的用戶極少，支付寶的主要目的在于利用豐富的場景資源，提高用戶黏性和活躍度。

    在春節檔期，微信與支付寶錢包在“紅包”產品上正面對壘。盡管支付寶投入6億元紅包，也有微博和陌陌兩名“戰友”相助，但在微信和手機QQ總價值65億元紅包資源面前稍顯單薄。有接近支付寶的人士認為，支付寶在紅包大戰的關鍵階段推海外5折吃喝玩樂，意在突出豐富的消費場景，側翼打擊微信紅包，希望在更大范圍內從微信手中搶奪紅包用戶群。

    不過來自北商商業研究院的分析認為，遠在海外的國際版“雙12”是支付寶跨境O2O業務的一次驗兵，但對春節紅包的分流作用不會太大。因為春節紅包旨在帶動移動支付的社交化，而境外O2O的5折大促更多處于應用層面。

    支付寶同時推出了使用支付寶國際匯款發越洋紅包免手續費的活動，春節期間，每個用戶可以享受三次免手續費優惠，可直接給海外的親朋好友發外幣紅包。

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文章轉載于：http://www.chinaz.com/biz/weishang/2016/0523/533680.shtml

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