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    “當(dāng)公司從谷底回升，逐步走向正軌的時候，就到了和大家說再見的時間了。”

    開心網(wǎng)的創(chuàng)始人程炳皓在他的離職郵件中如是說道。這家曾經(jīng)憑借“偷菜熱潮”紅極一時的明星創(chuàng)業(yè)公司，在歷經(jīng)創(chuàng)業(yè)8年的長途跋涉后，最終也未能逃過買身命運。

    昨晚上市公司賽為智能發(fā)布公告稱，與為北京開心人信息技術(shù)有限公司（下簡稱開心人信息）初步確定交易，雙方簽訂了《發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)框架協(xié)議》，賽為智能擬收購開心人信息100%股權(quán)。這意味著開心網(wǎng)正式將自己出售給了一家外部公司，與此同時，創(chuàng)始人程炳皓及其管理團(tuán)隊宣布了告別。

    興于社交網(wǎng)絡(luò)

    回顧往昔，開心網(wǎng)在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的表現(xiàn)還算“亮眼”。據(jù)公開資料顯示，開心網(wǎng)曾在2008年9月獲得北極光300萬美元的投資，2009年4月接受新浪及啟明創(chuàng)投2000萬美元的投資，該公司稱其核心用戶為中國社會財富和主流文化的締造人群——北京、上海和廣州等大中城市的白領(lǐng)群體。

    真正讓開心網(wǎng)大火起來的是2008年的一股“全民偷菜”熱潮，當(dāng)時許多玩家都是定好鬧鐘凌晨起來偷菜。在那個年代，SNS與社交游戲的火爆程度絲毫不弱于今天的泛娛樂與消費升級概念，“偷菜”、“搶車位”在今天已經(jīng)成為“古董”，但在那時卻是科技領(lǐng)域較為前衛(wèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

    2009年12月初，開心網(wǎng)注冊用戶已經(jīng)接近7000萬，頁面瀏覽量超過20億，每天登陸用戶超過2000萬。Alexa全球網(wǎng)站排名中，開心網(wǎng)位居中國網(wǎng)站第八位，居中國SNS網(wǎng)站第一名。

    2011年伊起，開心網(wǎng)就對外宣稱將謀求赴美上市，程炳皓表示“開心網(wǎng)在未來不會太長時間內(nèi)一定會上市。”

    外界也有評論稱比起人人網(wǎng)，開心網(wǎng)本質(zhì)上更像Facebook，它串聯(lián)起了除校園范圍以外的職場人士的社交，它也是最有希望成為真正意義上“中國的FB”的一家公司。

    初創(chuàng)期的開心網(wǎng)就是一家簡單的“技術(shù)+理念”的公司：卓越的技術(shù)能力+樸素的產(chǎn)品理念，這支撐起了開心網(wǎng)最初的成功。

    又錯失社交時代

    然而，公司在發(fā)展，市場在變化，開心網(wǎng)“技術(shù)+理念”壓倒其他一切的運行邏輯卻沒有變。一家互聯(lián)網(wǎng)公司的橫空出世需要一款爆款產(chǎn)品，但是僅有一款爆品，并不足以支撐一家公司持續(xù)生長。

    開心網(wǎng)在經(jīng)歷了發(fā)展的高峰期之后，也遭遇產(chǎn)品體系后勁不足的尷尬。2011年開始，開心網(wǎng)出現(xiàn)下滑，2012年4月底，開心網(wǎng)的注冊用戶突破1.3億，但當(dāng)時已經(jīng)開心網(wǎng)的活躍度已大不如從前。

    從百度指數(shù)來看，開心網(wǎng)在2011年開始走下坡路，此后一蹶不振，而在這一年人人網(wǎng)達(dá)到頂峰、微信橫空出世、微博崛起、豆瓣也緩慢地增長，加上一直都很強勢的QQ，開心網(wǎng)在這些社交軟件的絞殺下開始失去了競爭的能力。

    例如在產(chǎn)品上，開心網(wǎng)幾乎沒有亮點。騰訊“學(xué)習(xí)”了開心網(wǎng)的偷菜游戲，推出了品種更豐富的農(nóng)場，而且依托QQ的龐大用戶量，迅速強多了開心網(wǎng)的用戶。除了騰訊，人人網(wǎng)也迅速引入了這項游戲。這兩家平臺隨后推出了更多類型的小游戲，但開心網(wǎng)這個進(jìn)度依然很緩慢。

    程炳皓曾接受專訪時就在對“開心網(wǎng)”的衰落進(jìn)行反思：最大原因 在于“偷菜”、爭車位這些社交游戲有很強周期性；此外，開心網(wǎng)內(nèi)部創(chuàng)新不足，2010年后并沒有超越2009之前的創(chuàng)新。如2010年的產(chǎn)品《開心餐廳》，2011年是《開心城市》，均與“偷菜”等火熱程度存在差距。

    所有新產(chǎn)品都沉沙折戟，再加之上市幾近無望，2012年到2013年，開心網(wǎng)經(jīng)歷了團(tuán)隊最大的動蕩，創(chuàng)始團(tuán)隊核心成員陸續(xù)有人離開，雖然不是全部；其他業(yè)務(wù)團(tuán)隊也持續(xù)換血，風(fēng)格氣質(zhì)與早期團(tuán)隊成員已迥然不同。

    押注手游又力不從心

    在開心網(wǎng)內(nèi)部，曾主動尋求過轉(zhuǎn)型突破，游戲成為了主要的突圍方向。程炳皓談到，“2011年底，我們賭手游市場的爆發(fā)，但其實我們團(tuán)隊缺乏游戲背景，我本人之前也不玩網(wǎng)游，我們的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)型過程非常慘烈，直到2013年底才終于看到曙光。”

    一位開心網(wǎng)內(nèi)部的人士透露，那段時間的開心網(wǎng)混亂而讓人困惑——開發(fā)了許多新游戲產(chǎn)品，“有的內(nèi)測很一般，停掉了；有的內(nèi)測挺不錯的，也停掉了，不知為什么。”

    最后開心網(wǎng)將主要的精力從手游研發(fā)專轉(zhuǎn)向了發(fā)行，并且盈利狀況還不錯，例如《一統(tǒng)天下》、《三國群英傳》等代表作品為開心網(wǎng)奉獻(xiàn)了不錯的營收流水。

    熟悉開心網(wǎng)的人士指出，開心網(wǎng)在兩件事情上有極其深刻教訓(xùn)：真假開心網(wǎng)之爭、新浪微博上線。如果當(dāng)初程炳皓團(tuán)隊經(jīng)驗更豐富、能更靈活應(yīng)對危機，對開心網(wǎng)來說，如今可能是另一種局面。

    隨著賽為智能的收購，早期股東與創(chuàng)始人程炳皓都將退出，深圳上市公司賽為智能將成為它的控股股東，周斌成為新公司的實際控制人。

    程炳皓還在離職郵件中說，這八年，由于自己能力不夠，有很多決策錯誤，也給很多同事帶來困擾。感謝每一位現(xiàn)在的、曾經(jīng)的開心人，和每一位投資人的支持、幫助、包容、理解。

    贏得了sns之戰(zhàn)的開心網(wǎng)，最終還是沒能在互聯(lián)網(wǎng)社交戰(zhàn)場上的繼續(xù)馳騁。

    (本文轉(zhuǎn)自市場部網(wǎng)，作者36kr 繆定純，文章僅代表作者觀點。微網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，請聯(lián)系我們，我們將及時溝通與處理。)

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