近日“國民老公”王思聰的一條微博“沒看過《一步之遙》的童鞋們，恭喜你們……躲過了這一劫。”開始了新一輪撕逼的口水戰，也給上映以來就站在風口浪尖的《一步之遙》送上“最后一程”。但據業內人士爆料，為了拿到該片的發行，萬達影視開出了10億元的保底票房，并已支付30%，可惜到今日，《一步之遙》的累計票房不過4.5億，而且全國排片已跌至15%左右，票房想沖破10億，幾乎不再可能，能撐到7億也算是幸運。但作為萬達少東家，王思聰這樣拆自家的臺，是因為被影射惱怒成羞，還是因《一步之遙》還未及格的票房，秀出“撕破臉”的萬達官方態度，或者是在《微愛》《智取威虎山》等賀歲片夾擊下發行方和制片方聯合炒作的最后一搏？
審丑心理作用下臆造出負面營銷模式
如果單窺影片，《一步之遙》或許映射著現實中國的某些現狀，文章飾演的紈绔子弟武七暴發其外、敗絮其中，給現實社會狠狠打了一巴掌，倒也是作為一種藝術形態的電影價值所在。但可笑的是《一步之遙》片方的態度惹毛了投資的萬達公子，你打我臉，我就死磕到底，哪怕沒了面子跌了形象，也得落個“光明磊落”，就在王公子這樣率性地死磕著，故事就慢慢演變成“你傻×”“你才傻×”的循環對罵，旁觀者不斷轟轟湊熱鬧哈哈看笑話，剛好應驗“審美不如審丑、偶像不如嘔像”的審丑時代課題。
曾幾何時，那些令人震驚、讓人無語的“雷人雷語”充斥網絡占據熒屏；鳳姐、芙蓉姐姐、小紅帽開始成為新聞焦點，“丑”開始有了新的價值，也不再需要掩飾，甚至可以自信而夸張地展示，將美驅除到人們視野之外，社會開始進入全民“審丑時代”，主角們各有各的殺手锏，不怕雷人就怕雷不死人，為成名，各種奇招怪招搏出位，形象尊言盡失底線倫理全無，炒作、惡搞成為成名發財制勝法寶。為成為熱議話題，為領銜潮流，為秒殺對手，90后也開始出來嚇人，畢業生出來賣情趣用品，90后小男孩動不動就要分1個億給員工，“雷人雷語”成為他們的必殺技，屢試不爽。“雷陣雨”越下越大，而作為站在時代前列的電影娛樂行業顯然深諳其道，去年三部國產片“富二代”(《富春山居圖》《不二神探》《小時代》)就運用此技賺得盆滿缽滿。在全民審丑時代的背景下，一種新的營銷方式：負面營銷開始浮出水面。“沒有爭議就不是好作品”成為衡量和評價電影電視作品新的注解，“越吐槽越賣座”在電影電視劇推廣宣傳中廣泛運用，再加上社會化營銷助推，電影在短時間內制造更大聲音獲得更多曝光，天雷滾滾的于正劇便是熟練此招的掌門人。
如果人們對負面評價的關注是因為生活節奏加快導致壓力增大，開始對平淡的日常生活無感遲鈍甚至麻木，對好評開始排斥非議甚至抵觸，只有分歧才能帶來強烈的感觀刺激，滿足獵奇心，實現娛樂和消遣。那么看丑看笑話就變成人們消費明星/意見領袖追逐怪異另類的群體意識，這不只是我們自己心中的“丑”在作怪，也反映出社會群體中深層次的精神丑陋，尤其是明星公眾人物當道，不管是大肆宣揚還是詆毀反抗丑惡，都客觀助長無知群體去關注丑、消費丑，偏偏社會化營銷的企業利用了以上心理，演變成真正的鬧劇。王思聰與《一步之遙》的罵戰不管是否會以言和告終，但微博上#一步之遙大戰王思聰#話題獲得的1.7億閱讀量確實“成就”了審丑心理也滋生出負面營銷模式，這不能不怪我們自己，明明知道丑、差、壞，卻就是忍不住觀看、議論、傳播！
滿盤皆輸還是滿盤皆贏的事件營銷
其實《一步之遙》剛剛上映，響鈴這貨朋友圈就被姜文的九步之遙刷屏，想必這次《一步之遙》運作團隊足夠有互聯網思維，可惜的是姜文對自己的電影過于自信，首映禮后《一步之遙》就陷入了差評的困窘。而就在排片大幅下滑的時候，和頗具互聯網思維的微博紅人王思聰公子“打情罵俏”也是別有一番滋味，這實在不能阻止響鈴這貨意淫這是場好戲。
1、以電影內容為討論元素，緊扣主題。對于電影人們討論的莫過于演員、導演制片人、發行方和內容質量。姜文、葛優等的明星效應消耗殆盡后，作為電影故事本身就成為最大的話題，萬達公子這一日連哄三炮對準的就是其內容，雖有喜愛是個感觀詞，“蘿卜白菜各有所愛”，王公子越說惡心，人們的好奇心越強，越容易掏錢看看到底有多惡心。為了哄人們進電影院，《一步之遙》算是加足了馬力，制造出足夠的噱頭，不得不佩服。
2、借用“國民老公”制造轟動效應。如今信息量早已過載，要想突出重圍就得另辟蹊徑，作為社會化傳播的主戰場，要吸引微博足夠多的人氣，坐擁800萬粉絲的“國民老公”王思聰自然是最佳代言人，而王思聰果然沒讓眾人失望，延續一貫“風趣惡搞無厘頭”再加“率性單純不做作”的風格創造出突破性的話題，瞬間引起熱議，微博熱門榜第二便是成績。
3、你來我往激起持續關注。話說這《一步之遙》大戰王思聰真是一波三折，你來我往，好幾個回合，打得不可開交。事件營銷能短時間制造轟動效應，可來也匆匆，去也匆匆。不出意外，后續還會精彩不斷，以保持持續關注。要知道人們的關注注定不能持久，一個事件不可能長時間炒作，當媒體和公眾開始厭倦疲憊，要么制造新的G點，要么收手，留下一片遐想的空間。
雖然這次王思聰爆粗口掉了點個人魅力值，但生意人一定懂得怎么做一場劃算的買賣。在媒體分散、去中心化的移動互聯網時代，拉扎斯菲爾德的“二級傳播”理論恰好詮釋了這次事件營銷背后的邏輯：在信息傳播過程中，有些人是消息和影響的重要來源，這部分人比一般人接觸媒體頻繁，更留心媒體的各類信息，對有關事情有更多的了解，他們在網上發表信息和表達看法，在網絡輿論表達中具有很強的號召力和感染力，這些人就是“輿論領袖”。不管這次口水仗是不是一場精心策劃的真人秀，最終是滿盤皆輸還是滿盤皆贏，但響鈴這貨必須給這個話題貼上罵戰營銷的炒作事件標簽。最后響鈴這貨必須提醒一句：如果只是利用平民的審丑心理，打點口水仗就能贏得口碑，那真正偉大的藝術又該站在什么角度去審視世界！
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文章轉載于：http://www.chinaz.com/biz/weishang/2016/0707/548734.shtml
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