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一、微信商城概述與類型

1.1移動商城和微信商城概述

1.2競品選擇：微信商城、微商城、微信小店

二、微信商城初步構建模型與優化（以微網微商城為例）

2.1微信商城優勢賣點

2.2微商城產品分類

2.3微商城產品主圖與詳情頁策劃

2.4微商城基本營銷策略

2.5微信菜單

2.6微信商城導航

2.7微商城頁面規劃設計

2.8其他輔助內容

2.9自動回復

三、基于公眾號對接微信商城流程

一、微信商城概述與類型

1.1移動商城和微信商城概述

首先度娘一下基本概念：移動商城是基于微信、app等媒介所建立的手機端商城網站，滿足商家出售商品的需求，同時也滿足消費者移動購物的需求，一部手機+流量就可以下單購物。其中，微信商城是基于微信而研發的一款社會化電子商務系統，移動互聯網的商城應用服務產品。企業可以發布商品到微信，在微信中建立自己的微商城。利用微信的天然社交群，最大化的使商品在不同的人際網絡中流傳，加速企業在微信上建立自己的品牌專區，輕松打造微信企業形象，最大化拓展企業的品牌及銷售。消費者只要通過微信平臺，就可以實現商品查詢、選購、體驗、互動、訂購與支付的線上線下一體化服務模式。

1.2競品選擇：微信商城、微商城、微店、微網微商城等

相信所有想要在移動端開網店，或者將店鋪嫁接到微信的朋友都曾被這些困擾過：微店、微商城、第三方微信商城平臺……（這些都是什么鬼！）因此開啟微信商城構建之旅，首先要了解這些競品的大致區別和特點，再根據實際情況選擇適合自己的產品運營。

個人認為現如今各種微商城歸類起來可以總結為三種類型：微信公眾平臺自帶功能插件（微信小店）、第三方開發微信商城平臺有微網微商城、DIY代碼開發微商城。

在整個移動互聯開店的生態鏈當中，角色有：供貨商、分銷商、消費者等，而平臺的作用就是要保證各方利益能夠達到最好，分銷商希望有大量的供貨商提供好的貨源，供貨商希望有大量的分銷商幫助銷售商品。從這個角度來說，誰有大量的分銷商資源或者供貨商資源入駐平臺，誰將會在移動微商城市場中占據有利位置。

1.2.2第三方平臺微信商城

微信商城又名微商城，是一種基于微信開放接口的產品，建立在微信公共號之上。目前所有的微信商城都是非官方的，即由第三方開發團隊/公司開發的。商戶想要搭建微信商城，這種方式（也是最普遍的方式）就是使用第三方提供的微信商城服務。簡單說就是把你的公眾號開發接口綁定在第三方平臺上，就能使用第三方微商城平臺的各種功能了（會員、促營銷、商品管理、店鋪管理等）。目前比較通用和主流第三方有：Micronet微網微商城

流量入口也不僅僅局限于關注微信公眾號的粉絲，可以是第三方平臺的PC端、APP商城以及公眾號的微信端，這點和電商平臺（天貓、京東等）有點相似但又不全一致：可以依靠掛靠的第三方平臺官方活動導入流量（和平臺一樣要符合官方的一些要求比如銷售額毛利率或者營銷形式），在市場運營策略上，不再以平臺為中心（通過簡單粗暴的流量采購、廣告推廣來獲得銷量），而可以通過微博、微信這樣的溝通渠道，直接聯系到您的客戶，從而帶來銷量。

二、微信商城初步構建框架與優化（以微網微商城為例）

基于微信公眾號搭建的微信商城從無到有，首先要梳理初步設計框架，可以按如下步驟進行。從微商城優勢賣點至下步驟直到設定完自動回復，第一階段的初步架構就告一段落。接下來可以根據新定位、粉絲反饋、用戶體驗、美觀設計等進行相應的優化。

2.1店鋪優勢賣點：

搭建微信商城的第一步是想清楚賣的是什么產品（單一品牌還是多品牌）、產品的目標人群（年齡層分段）、輻射區域（全國還是地區）等基礎問題。店鋪的優勢賣點簡包括宣傳口號標語、廣告投入、名人推薦代言、銷量地位等。企業的宣傳口號標語的屬性是屬于定下來就基本不變的那種，repeat、repeat、repeat久而久之大家就記住了。比如：

【百度一下，你就知道（百度）】

【上天貓，就購了（天貓）】

【think different（蘋果）】

廣告投入，比如最近很魔性的優信二手車，據說購買了廣告界最貴的XX廣告。或者一些明星代言的產品，銷量可以繞地球X圈，這都可以是亮點和實力。提煉出來以后就是整個店鋪的核心價值——你要為客戶粉絲提供什么產品與服務。

2.2產品分類

SKU達到一定數量，一個頁面呈現不過來的時候，就要進行產品分類。產品分類可以幫助用戶快速找到自己想要的產品避免疲勞找尋目標商品，以及對本店的商品情況進行一個大致了解。設計思路可以按：基本分類、用戶習慣分類、品牌分類、產品分類等分類習慣進行分類。

·基本分類：生鮮類、衣服類、鞋類、洗浴用品類……（最基本普遍，產品跨度大）

·用戶習慣分類：清晨醒腦、下午茶、每周上新……

·品牌分類：adidas、nike、360、安踏……

·產品分類：腌制牛排套餐、腌制牛排單品、原味牛排套餐、原味牛排單品……

配合微商城頁面設計的美觀性

2.3微商城產品主圖及詳情頁策劃

對于電商企業來說，不缺主圖和詳情頁，不做贅述。這里針對微網微信商城的界面顯示功能，舉例對如何進行主圖和詳情頁的優化進行分享。

2.3.1主圖優化（簡要文字提煉）：

主圖是產生購物沖動的又一關鍵要素。文字大小、文案、展示的內容都可以根據微商城界面顯示功能、微信商城整體風格和產品亮點進行優化。

盡量在主圖制作的時候把產品名稱、亮點列出，如果可以不用到顯示商品介紹，就不要顯示，不然會降低整體的美觀性。下次我們再緊接著講詳情頁介紹。

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