車聯(lián)網(wǎng)收到傳統(tǒng)汽車行業(yè)的追捧，日前車聯(lián)網(wǎng)公司飛馳鎂物完成近億元A輪融資；法資汽車零部件制造商佛吉亞也公布了對汽車娛樂與車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)供應(yīng)商Parrot(派諾特)進(jìn)行全資收購的計(jì)劃。
什么是軟文？簡單點(diǎn)說，就是宣傳性、闡釋性的文章。無論你是宣傳產(chǎn)品，還是宣傳自己的企業(yè)微信商城文化，樹立自己的企業(yè)微信商城形象，或者是宣傳第三方網(wǎng)絡(luò)媒體的文章，都屬于軟文。那么什么是軟文廣告？軟文廣告也就是軟文營銷，是廣告形式的一種。在網(wǎng)絡(luò)時代的今天，軟文廣告是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式，利用很少的資金就能達(dá)到很好的營銷效果。下面我們就來詳細(xì)的了解一下。
在諸多行業(yè)里，軟文是非常受青睞的營銷利器。而真正將軟文策略推向巔峰的是中國廣告營銷行業(yè)，因?yàn)檐浳脑谶@個領(lǐng)域里創(chuàng)造了腦白金神話，這使得后來的廣告營銷人言必談軟文。
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)稿已經(jīng)成為很多企業(yè)微信商城進(jìn)行品牌網(wǎng)絡(luò)推廣時的重要方式，鋪天蓋地的稿子撒在網(wǎng)上，究竟哪些稿子有效果，什么類型的稿子效果好，相信很多企業(yè)微信商城都是一頭霧水，不是很清楚。那么可以看一下有關(guān)軟文發(fā)稿的一些經(jīng)驗(yàn)，對比一下你就知道自己發(fā)的軟文有沒有效果了。經(jīng)過多年軟文推廣的發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)，軟文雖然千變?nèi)f化，但是萬變不離其宗，這個宗旨就是吸引更多的網(wǎng)友看到并且關(guān)注。什么樣的軟文才能吸引人關(guān)注呢？
一、提問式，增加體驗(yàn)感
其實(shí)也就是設(shè)問式或疑問式，核心是提出一個問題，這個問題要有一定的關(guān)注度，然后圍繞這個問題回答一些你想要網(wǎng)友知道的信息。通過問題引起注意，然后在內(nèi)容中明確做出回答，巧妙植入品牌信息。但是必須掌握火候，首先提出的問題要有足夠的吸引力，做出的答案要符合常識，符合科學(xué)，不能漏洞百出，一看就不能使人信服的話，效果也就達(dá)不到。
二、故事式，塑造神秘感
不只是小朋友喜歡聽故事，大人也喜歡。通過講一個完整的故事帶出企業(yè)微信商城產(chǎn)品，使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示，讓消費(fèi)者有好奇心去了解產(chǎn)品，然后使銷售成為必然。講故事不是目的，通過故事了解產(chǎn)品才是關(guān)鍵。聽故事是人類最古老的知識接受方式，所以故事的知識性、趣味性、合理性是軟文成功的條件。
三、情感式，以情動人
不可否認(rèn)，情感訴求一直是廣告?zhèn)鞑サ囊粋�重要方式，網(wǎng)絡(luò)軟文當(dāng)然也少不了。在此類軟文中以不同的角色或者角度來提出訴求，情感最大的特色就是以一些細(xì)小的地方打動人心，贏得共鳴，走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。所以“情感營銷”一直是軟文營銷百試不爽的“殺手锏”，想要達(dá)到最好效果，就要弄清楚消費(fèi)者本身最關(guān)心最在乎的人是哪些，最在乎的情感是什么。
四、恐嚇式，警示引起注意
理論上恐嚇式軟文是屬于反情感式訴求。如果說情感訴求軟文是溫潤的春雨滋潤心田，那么，恐嚇式軟文則是凜冽的北風(fēng)讓人不寒而栗，事實(shí)上恐嚇形成的效果要比贊美更具備記憶力，但是把握不當(dāng)也往往會遭人非議，所以一定要說出明確的理由，擺出科學(xué)的證據(jù)，不然會適得其反。
五、促銷式，便宜誰都想占
大家都有過這樣的經(jīng)歷，去超市買東西經(jīng)常被促銷人員忽悠買一堆其實(shí)并不需要的東西，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因就是價格低。這種形式同樣也適用出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)軟文上。促銷式軟文常常會采用這樣的標(biāo)題：“今日特價，錯過今天再等一年”、“這件衣服賣瘋了，即將斷貨”等，這樣的軟文有的可能是直接配合促銷使用的，有的就是為了品牌展示。通過“攀比心理”、“影響力效應(yīng)”等多種因素來促使你去點(diǎn)擊，去嘗試一下。
六、新聞式，權(quán)威報(bào)道增加公信力
所謂事件新聞體，就是以發(fā)新聞的方法吸引網(wǎng)友關(guān)注。讓網(wǎng)友認(rèn)為就是發(fā)生在自己身邊的事情，比較有說服力。而且這樣的文體不僅對企業(yè)微信商城本身形象的有一定的宣傳，還可以擴(kuò)大品牌影響力。但是需要注意一點(diǎn)，這種新聞式的軟文要結(jié)合企業(yè)微信商城的自身?xiàng)l件，不要天馬行空地寫，否則會造成不良影響。
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