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     當微信小程序的消息放出去之后，我和眾多TMT領域的同仁一樣，以近乎癲狂的姿態對這一新生事物抱以無限期許。在眾多熱討論中，大約分為幾類：百度錯失良機，被騰訊革命；前端技術員將會成為熱門職位；創業公司創業成本降低；產品運營市場將獲新機遇。

     就產品運營角度，我認為會帶來不少令人激動新變化，大致粗淺闡述如下：

     1、更便捷的推廣入口

     常規的app產品推廣方式是，線上線下放置二維碼，通過各種渠道促達目標人群，由優惠活動、小游戲誘導、高質量內容等方式吸引用戶下載，從而進一步轉化為實際用戶。

     線上渠道還算符合人性，大部分區域都覆蓋有無線wifi，通過口碑傳播，朋友圈轉發下載也好，還是優惠活動，廣告吸引也好，下載安裝也算流暢，并不會產生較強的抵觸違和，但線下推廣就存在較大問題。

     app容量一般都不算太小，5M到50M不等，如果線下活動展位有wifi覆蓋還好，沒有無線的情況下，用戶就會在優惠和流量之間權衡，實際因為害怕app內存過大，下載產生較大流量而流失的潛在用戶不占少數。更別說，人肉地推下發的傳單掃碼下載送優惠，點擊下載轉化率更是慘不忍睹。

     微信小程序的介入，能有效避免這個問題，用戶掃碼即可，完全不必擔心流量問題。同時小程序的用戶體驗不亞于app原生系統，也不用擔心內置在公眾號中的H5流程影響用戶體驗。我認為，能夠在某種程度上改善app線上線下推廣效果轉化。

     2、更直接的社群營銷

     社群經濟、網紅經濟、共享經濟作為三大經濟之一，隨著微信用戶體量和使用時長的增加開始受到大眾的廣泛關注。傳統的社群運營方式，是將社群作為產品流量池，泯滅人性的進行廣告轟炸，下發紅包誘導轉發，導致社群活躍度大大降低，空有形式，而無社群實際意義。

     因為某個原因而被聚集在同一社群的粉絲，有著相同的價值訴求，是最容易從潛在用戶轉化為直接用戶的精準人群，其價值變現路徑相對普通人群要更短，決策要更快，用的好便是種子用戶和重度用戶。

     微信小程序，將社群粉絲和產品直接打通，不再誘導用戶連接下載app再轉化成實際用戶，而是有實際意向便可點擊下單，從漏斗模型來看，少一個步驟，那么便少一層用戶流失，讓用戶從意向到決策的精力成本降低，能夠增加社群潛在價值。

     3、更巨量的人群分銷

     對于產品運營來說，常常面臨艱巨的任務是，找到精準人群，實現產品冷啟動。一方面要到各大應用商城分發產品，一方面要到各大社區、網站挖掘用戶。精力有限的情況下，在這兩方面就會進展緩慢，導致冷啟動周期增加，影響項目正常運轉。

     微信小程序，籍有超級應用微信入口，可以進行更加得心應手的流量利用。借助微信平臺，進行潛在用戶運營，將更多注意力吸納至應用中來。微信的巨額流量池，能夠為眾多初創小企業帶來一線成功的希望。

     那么，靠什么吸引？優質內容將會成為更加寶貴的營銷資源，內容為王，渠道致勝，二者兼顧，切掉中間商營銷費用，將更多的精力放在微信平臺上，極適合精力，資源不多的初創公司。一個拳頭握緊，往一個方向打擊，總好過分散精力，單兵作戰。

     4、更低廉的研發成本

     以往經驗，正常的項目上線形式：想到用戶需求點-試點驗證需求-制作mvp-抓取用戶，打磨產品-產品成熟，發力推廣。然而在制作mvp階段，相對費時費力，借助公眾號，功能單一，同時H5用戶體驗相對較差，不能很好驗證用戶需求。

     微信小程序的誕生，讓研發投入可以降得更低，在技術人員極度不足的情況下，依托應用號進行mvp制作，測試用戶需求。驗證成功后進行app開發，抓取用戶并行。一方面不影響項目進度，不會產生項目空窗期，另一方面對于初創型互聯網公司，可以節省不少人員開支和寶貴時間，讓項目在最短的時間內看到希望。

     當然，微信小程序同時會對產品運營成員的個人素質產生更高的要求，非技術人員出身的產品運營人員，可能不僅需要知道各渠道新媒體運營方式，還要了解微信游戲規則，H5游戲制作，以及一些簡單的編程語言。

     但是，也并非說，微信小程序的到來，就是百利無一害，并非如此。微信小程序同時也為產品運營人員帶來了一定的隱憂。

     1、受制于微信運營規則

     獨立app與微信小程序的區別在于，前者屬于獨立體系，用戶歸屬企業，不受制于人；后者則屬于寄生于超級應用微信之上。將自家用戶放在別人家養，總歸會有些不安全，一旦被封，之前的努力將會隨之東流，一夜回到解放前，這種例子，并不鮮見。

     同時，app所具有的短信推送，站內推送等手段也會在一定程度受受制于微信規則，原本具有的app運營自由度也會相對降低，更有甚者，小程序的內容可能也會在一定程度上按照微信要求來走。

     畢竟身家命脈窩在別人手中，這等同于給予微信生殺予奪的權力，如果微信想要打壓不服從教化的產品，或者太高具有騰訊投資背景的產品，那么暗箱操作的可能性不是沒有。從這個角度來開，小程序并沒有想象的那樣美好。

     2、支付系統的護城河增高

     微信支付和支付寶支付體系作為目前主流的支付系統，微信明顯下風，為了發展自家產品，不排除微信小程序封殺或者限制支付寶系統的可能。二者的直接競爭關系產生的矛盾，最終受害的還是小企業的生存厲害。

     將全公司的命脈寄生于微信，其所帶來的危害顯而易見，加之產品用戶也都留存于微信，不聽話便挨打，也是可能性極大。要么歸屬于騰訊系，要么受制于人，要么自己發展app，好像擺在創業公司面前的選擇并不多。

     3、用戶獲取成本有所上升

     加之微信自有功能的堆積產生的冗余效應，從一定程度上會干擾用戶注意力。除非是剛需較剛，功能屬性較強的應用，否則其他應用都會有可能被埋沒在無下載成本的浩瀚小程序當中，無法呈現。

     從這個角度來看，小程序被遺忘的概率更大，也許會產生更多的沉默用戶。

     總之，微信小程序對于整個app市場來說，有利有弊。而對于產品運營來說，我認為利大于弊。加之微信的本地化推廣渠道的上線，無疑是為產品推廣增加了一條有效的精準營銷渠道。誰能成為微信小程序這一波紅利中的首批收益者，相信很快便會見分曉。

     戰鼓敲響，只等短戈！

文章編輯：微網網絡   最好的微信商城系統盡在Micronet微網

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