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現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為最熱的行業(yè)了，而且以手機(jī)APP為平臺(tái)的各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品層出不窮。

隨著應(yīng)用公園類手機(jī)APP在線制作平臺(tái)的發(fā)展，不懂編程就可以自己制作手機(jī)APP，而且應(yīng)用公園還有大量的模板，可以直接使用，讓手機(jī)APP的開發(fā)價(jià)格降低90%左右。

免編程，功能控件式拖拽，輕松上手：

技術(shù)門檻、資金成本大的大幅度降低，無疑進(jìn)一步刺激了APP開發(fā)市場(chǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大熱，有一個(gè)詞隨著熱起來了，就是“運(yùn)營(yíng)”。

手機(jī)APP運(yùn)營(yíng)主要具體分為用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、渠道運(yùn)營(yíng)（商務(wù)）、品牌運(yùn)營(yíng)（市場(chǎng)）產(chǎn)品的不同階段有不同的運(yùn)營(yíng)側(cè)重點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)是拉取新用戶、讓用戶留下來、促進(jìn)用戶活躍。

1、用戶運(yùn)營(yíng)

用戶運(yùn)營(yíng)可以涵蓋一切運(yùn)營(yíng)分工，因?yàn)橐粋�(gè)產(chǎn)品的所有環(huán)節(jié)最終都是用戶來檢驗(yàn)。用戶運(yùn)營(yíng)的側(cè)重點(diǎn)是讓用戶留下來，促進(jìn)用戶的活躍，為總體活躍用戶數(shù)負(fù)責(zé)。活躍用戶的來源有3個(gè)渠道：新增用戶、沉默用戶、流失用戶。

對(duì)于新增用戶，刺激他們?nèi)チ舻囊蛩赜泻芏啵�主要�(dú)w結(jié)于該批用戶的需求和問題有沒有得到滿足和解決。收集歸納分析用戶反饋，用來指導(dǎo)產(chǎn)品功能、服務(wù)流程的優(yōu)化。

將沉默用戶喚醒或流失用戶的換回方法一般有這么幾種：app內(nèi)push消息、向注冊(cè)郵箱發(fā)送郵件、向注冊(cè)手機(jī)發(fā)送短信。不過方法只是手段，核心是手段承載的內(nèi)容。

2、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是指內(nèi)容的生產(chǎn)、呈現(xiàn)和傳播。不同的手機(jī)APP對(duì)內(nèi)容的定義也不同，主要就是產(chǎn)品、功能、內(nèi)容及服務(wù)。電商平臺(tái)，就是為用戶提供全面、實(shí)用、優(yōu)惠的電商產(chǎn)品。新聞自媒體等就是要為用戶提供匹配需求的資訊。

3、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

在淘寶、京東等平臺(tái)，要做一場(chǎng)活動(dòng)需要給第三方的平臺(tái)支付大量的宣傳費(fèi)用。但是在自己的APP平臺(tái)，活動(dòng)營(yíng)銷的費(fèi)用卻可以忽略不計(jì)。以電商平臺(tái)為例，活動(dòng)就包括限時(shí)折扣、優(yōu)惠券、滿減優(yōu)惠、會(huì)員折扣、會(huì)員積分、會(huì)員金幣、團(tuán)購(gòu)券、代金券等等。在應(yīng)用公園平臺(tái)，現(xiàn)成的活動(dòng)模板，大家可以隨意使用。

4、渠道運(yùn)營(yíng)

渠道運(yùn)營(yíng)作為APP拉新的主要手段，現(xiàn)在的商務(wù)既要豁得出臉、會(huì)賣萌能耍寶，廣積人脈廣屯渠道；還要運(yùn)籌帷幄、精于算計(jì)，盤活手中資源留下優(yōu)質(zhì)渠道，ASO、關(guān)鍵詞優(yōu)化、付費(fèi)、換量、轉(zhuǎn)化都得玩得轉(zhuǎn)。

5、品牌運(yùn)營(yíng)

品牌運(yùn)營(yíng)的目的是通過各種市場(chǎng)活動(dòng)，擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度。品牌運(yùn)營(yíng)的做法有比如策劃投放品牌廣告、請(qǐng)明星代言（錢少更做不了）、策劃舉辦或參與行業(yè)盛會(huì)、持續(xù)全方位多角度產(chǎn)品軟文推廣等。

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