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    6月18日，電商們再次營造了一場人造購物節。

    相比2014年末猛烈的雙十一商標之爭，今年的6·18少了些巨頭之間的針鋒相對。繼天貓的雙十一之后，京東的店慶日已然成為電商促銷的年度戰場之一，各大電商平臺紛紛在此“節日”進行年中大促，展示、推銷各家商品。

    京東作為618的東道主則展示了新的電商趨勢和營銷思維。從武器庫來看，“駕豪車搶加油卡”、“全民派紅包”、“億元神券”、“吹出大禮”等重量級的營銷策劃主要發生在京東移動客戶端上，今年的618是一次移動購物大趴，而電商營銷也將真正進入到移動營銷時代。

    6·18促銷同時，也是同質化嚴重的電商平臺打響品牌的時機。不難發現，在品類上，各家電商則依據各自的特色進行布局。京東的根基在數碼和家電，聚美優品聚焦美妝母嬰、洋碼頭等海淘網站力推跨境商品。而縱觀各家電商，3C家電是主流打折品類，同時也強力推介自己的跨境平臺。阿里和京東針對6·18制定的6大主題中，第一項均是跨境商品的上線。

    艾瑞咨詢電商分析師張向麗表示，今年的購物節有兩個改變，其一是大量的跨境進口商品上線;其二是整體來看，品牌商品推薦增多。她認為近幾年消費者對商品的訴求發生了變化，由低價格轉向優質商品。“根據艾瑞數據統計，2015年Q1，B2C的規模已經超過了C2C。”張向麗表示。

    智能手機、平板電腦等設備的普及，讓我們來到了一個豐富多彩的多屏時代，從目前普及度來看，智能手機是主流設備，移動購物主要發生在智能手機上，PC、手機、平板的三屏營銷都至關重要。在這樣的消費場景下，電商營銷一下子變成了跨屏營銷，移動購物主流化，PC購物穩定化，新的營銷就是要為新場景而生。

    移動端電商越來越重要，預測京東在本屆618的訂單數可能實現移動端超過PC端，移動購物主流化趨勢不可阻擋，大型的電商營銷活動都應該是跨屏營銷，移動端所占的權重將會越來越高。前段時間，我們看到京東在PC端推出了新版首頁，增加了類目樓層導航，展示了PC端的用戶購物瀏覽習慣，而京東APP上像老劉專場等專題大多數是“精美頭圖+雙欄類目導航+列表式或瀑布流式的商品推薦”，跨屏營銷已經變成新的營銷思維和電商命題。

    6.17中午在朋友圈看到了京東的信息流廣告，輕互動之后指向了移動端的老劉專場，由于微信占據網民時間方面的獨有優勢，微信平臺也在京東618中起到至關重要的作用。平臺商家的營銷素材、文案、傳播策略都需要視屏而定，移動端的設計風格、清晰度、圖像尺寸等諸多細節都會影響用戶體驗，而移動設備的尺寸差異也給移動端運營和營銷帶來更高的專業度要求。

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