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    伴隨著微博、微信等新一代社交數(shù)字渠道的興起，比起之前的搜索、門戶和電商平臺，給企業(yè)和消費(fèi)者提供了一個更加復(fù)合的數(shù)字環(huán)境和更加全面的數(shù)字營銷能力。許多人感覺到大數(shù)據(jù)時代正在到來，但往往只是一種朦朧的感覺，對于其真正對營銷帶來的威力可以用一個時髦的詞來形容——不明覺厲。實(shí)際上，還是應(yīng)盡量弄明白，才會明白其厲害之處。本期就帶你解開那些不明白之處，詳解數(shù)據(jù)可視化下的社會化營銷所帶來的趨勢。

    可視化內(nèi)容營銷越來越加強(qiáng)

    所先我們看下國外的一組研究數(shù)據(jù)：有色的可視化元素增加了80%人們閱讀某項(xiàng)內(nèi)容的意愿，71%的線上營銷人員在社交網(wǎng)絡(luò)營銷中使用可視化元素，社交媒體上分享可視化內(nèi)容的可能性是其他類型內(nèi)容的40多倍。

    幾乎每一個主流社交網(wǎng)站包括微博, 微信等發(fā)生的變化都強(qiáng)調(diào)了可視化內(nèi)容，由此可以看出可視化內(nèi)容的重要性。與此同時，豐富的可視化內(nèi)容展示已經(jīng)變成了品牌強(qiáng)有力的工具，更容易地與讀者交流溝通。

    國內(nèi)最大的社會化生態(tài)營銷主要基于微信，社會化媒體衍生到現(xiàn)在，已經(jīng)變成了一個非常大的媒介體系，單從微信一個渠道來說，有朋友圈，群信群，公眾號，廣點(diǎn)通，新聞客戶端等形成一個完善的媒介系統(tǒng)。我們發(fā)現(xiàn)圍繞微信上做社會化營銷的有許多服務(wù)機(jī)構(gòu)，而在可視化內(nèi)容營銷做得不借的，可見鑒易贊：其新媒體領(lǐng)域投放創(chuàng)意內(nèi)容營銷相當(dāng)豐富，可視化形式多樣（圖片，海報(bào)，文章，視頻，h5等），滿足不同的用戶群并有效覆蓋朋友圈，自媒體kol，營銷號，公眾號banner圖，公號自定義菜單等所有媒介系統(tǒng)。

    大數(shù)據(jù)處理技術(shù)越來越重要

    最近幾年，見識過一大波產(chǎn)品（如最早的小米，到近期的分答等等）在網(wǎng)絡(luò)上走紅，讓社會化營銷成為營銷新寵。但是，社會化營銷之所以獲得突飛猛進(jìn)的成長，離不開精準(zhǔn)化的營銷效果，而這是建立強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)之上，并且把云計(jì)算，大數(shù)據(jù)分析處理能力融入到社會化營銷當(dāng)中。

    顯然，在社會化營銷下人是關(guān)鍵，通過一系列的大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)行用戶定向，采集信息，處理匹配，數(shù)據(jù)交互，分析與挖掘，標(biāo)簽鑒定。只要積累足夠的數(shù)據(jù)，就能分析出用戶的喜好與購買習(xí)慣，甚至做到“比用戶更了解用戶自己”, 使投放更加精準(zhǔn)與有效。

    100次轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，50次轉(zhuǎn)發(fā)群，30次轉(zhuǎn)發(fā)好友，他們帶來的傳播效果是如何？ 預(yù)測內(nèi)容的傳播能有多廣？ 下游的分享和流量都算上的話，特定推廣的效果到底有多強(qiáng)？

    通過大數(shù)據(jù)完全可以提前告訴你，但這需要精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析，社會化媒體內(nèi)容策劃能力，實(shí)現(xiàn)移動廣告的個性化定制和精準(zhǔn)投放平臺，利用大數(shù)據(jù)提高社交媒體的廣告轉(zhuǎn)化。

    效果可視化很關(guān)鍵

    許多人在談?wù)撋鐣�化營銷更多會說是做品牌推廣與品牌營銷，然而，好的社會化營銷產(chǎn)品與平臺必將是注重效果的。

    誰說社會化營銷只注重品牌不注重效果，以易贊為例：易贊(yeezan.com)并率先啟用社交媒體賬號畫像技術(shù)（用戶畫像模型），通過大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動企業(yè)與用戶連接（自建自媒體大數(shù)據(jù)平臺），讓廣告信息的智能匹配（內(nèi)容策劃營銷），用數(shù)據(jù)思維方式重新定義社會化媒體廣告流程降低傳播的成本（產(chǎn)品創(chuàng)新，注重效果），成為國內(nèi)微信精準(zhǔn)營銷的典范（精準(zhǔn)覆蓋10億）。

    易贊利用其在自媒體領(lǐng)域核心優(yōu)勢深耕細(xì)作，并利用數(shù)據(jù)思維深化到產(chǎn)品開發(fā)中，最終打造成以大數(shù)據(jù)為良好體驗(yàn)的社會化媒體投放平臺，讓效果可見，讓內(nèi)容營銷更精準(zhǔn)。

    易贊也是首家專注于微信可視化數(shù)據(jù)營銷的平臺，相信其未來在“數(shù)據(jù)可視化”營銷下，帶來更多效果化產(chǎn)品應(yīng)用。

    讓內(nèi)容營銷，更精準(zhǔn)一點(diǎn)點(diǎn)

    做數(shù)據(jù)出身的我，一直非常注重于roi與效果轉(zhuǎn)化，推崇一句話：理想的廣告：在正確的時間與正確的地點(diǎn)，給正確的人，展現(xiàn)正確的創(chuàng)意。換到社會化營銷領(lǐng)域，仍至新媒體營銷，好的內(nèi)容營銷，是在合適時間與渠道，給適合的粉絲，展示符合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

    未來，不管社會化媒體營銷如何發(fā)展，但始終會有一點(diǎn)不變，回到商業(yè)本質(zhì)：精準(zhǔn)，精準(zhǔn)化營銷才是未來的主流。有數(shù)據(jù)和技術(shù)的加持與推動，精準(zhǔn)營銷的夢想終于有可能照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。在微信營銷生態(tài)上，企業(yè)品牌的目標(biāo)消費(fèi)者和受眾變得可視而具象，精準(zhǔn)營銷廣告越來越能找到他們，營銷效果越來越可衡量、易衡量。

    (本文轉(zhuǎn)自市場部網(wǎng)，作者數(shù)據(jù)分析 王子，文章僅代表作者觀點(diǎn)。微網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，請聯(lián)系我們，我們將及時溝通與處理。)

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