當網購已成為美國家庭生活的常態，梅西百貨（Macy’s）、The Gap 和 J.C.Penney 等傳統零售商的未來越來越岌岌可危。
美國政府周五公布的一份報告顯示，四月全美零售額同比增長1.3%，消費品行業呈現緩和、健康的發展態勢。美國人在外出就餐和購車上的花銷比以前多了，但過去一年中消費品行業最主要的贏家卻是亞馬遜（Amazon）、eBay為代表的電商巨頭。
2015年電商成消費行業最大贏家
據美聯社報道，梅西百貨、Kohl’s、Nordstrom、J.C.Penny 近日公布的業績堪憂；而電商去年銷售額同比卻增長了10.7%。越來越多的人選擇用手機、電腦、筆記本下單購物，傳統零售商面臨的壓力可想而知。
NPD Group 首席行業分析師 Marshal Cohen 認為，網購正在吞噬傳統零售業務。網購主要打的是價格戰，這就大幅縮小了實體零售的利潤空間。零售商紛紛關店削減成本，大量購物中心人去樓空，而全球消費品行業的從業人員達到了1590萬人，行業蕭條勢必導致大量失業。
再看看電商，他們在奮力追趕各層次的傳統零售商，無論是沃爾瑪 （Wal-Mart）還是高端百貨 Nieman Marcus。據報告數據，2000年，互聯網和郵購目錄的總銷售額只相當于綜合購物體（包括大賣場和百貨公司）的 30%；而現在已經將近 70%。Cohen 認為，這是以年輕一代為主導的文化轉變，不斷推進社會進步。
在線購物有效抑制沖動消費
美國商務部 4月零售銷售報告顯示零售增長穩定，這緩解了人們對于 2016年第一季度經濟放緩會重創消費的憂慮。
3月，網購消費增長 2.1%，汽車銷售增長 3.2%，服裝、餐飲、運動裝備、食品雜貨店、加油站同樣實現增長；出現銷售額下滑的只有建材店，但其年銷售額增長穩定。
盡管百貨商店銷售略有回升，但去年全年共下滑了1.7%。轉向線上購物的消費者買東西更有節制，消費習慣直接改變了銷售格局。據 NPD 的研究，在實體店購物沖動消費占 45%，但在線購物時這一比例僅為 23%。
同時，雖然經濟形勢好轉，很多美國消費者的經濟壓力還有待緩解。研究顯示，美國家庭比 2007年底經濟大蕭條時期花錢更為謹慎。
研究公司 Retail Metrics 的分析師 Ken Perkins 指出，盡管就業市場形勢大好，但人們的收入卻沒怎么增加，因此當亞馬遜為首的電商在打價格戰的時候，女性消費者不太會在實體店狂購買很多衣服。他認為，女性消費者更多把錢用在添置必需品上，亞馬遜激化了價格競爭，其影響力正在逐漸擴大。消費者出于很多原因正在收緊消費。
傳統零售商危機四伏
Cowen & Co 的分析師 John Blackledge 認為，亞馬遜明年將取代梅西百貨成為頭號服裝零售商，摩根士丹利分析師也做出了類似預期。（詳見《華麗志》相關報道：“摩根士丹利最新報告：到2020年亞馬遜將豪奪美國服裝市場19%的份額”）
Macy’s（梅西百貨）在上周三公布的財報顯示，銷售額下滑，隨即下調了利潤和銷售額預測；Nordstrom 和 Kohl’s 等其他主流零售商近期公布的數據也十分糟糕。（詳見《華麗志》相關報道：“美國高端百貨 Nordstrom 第一季度利潤下跌近 2/3，股價大跌 14％”）
銷售收入下滑后，很多零售商宣布力爭增加盈利能力，減少庫存、削減開支。2月，Kohl’s 宣布關閉 18家門店，這也是公司史上第一次大規模關店。
J.C. Penney 的 CEO Marvin Ellison 上周五告知投資者，公司將減小服裝業務比例，擴大美容沙龍服務，并重新開始銷售主流的家用產品（該業務三年前停止）。據悉，今年夏天將有近一半的門店銷售家用產品。Ellison 介紹，公司關注消費者熱捧的幾大領域：娛樂、體驗和家裝。
梅西百貨計劃在削減成本，加大線上線下銷售投入的同時，加速獨家時裝系列的銷售。梅西百貨首席財務官Karen Hoguet 表示，消費行業現在困難重重。美國失業率目前為 5%，數據非常健康，這樣的情況下零售額下滑令人費解。
分析師們認為，這是很多老問題匯集成的新因素。消費者買衣服花錢少了，在外出就餐等體驗消費上花錢多了。他們在買衣服時會選擇 T.J.Maxx 這樣的平價連鎖折扣零售商。
美國國家零售聯合會的首席經濟學家 Jack Kleinhenz 認為，大型零售商目前面臨需求疲軟和價格低迷的雙重打擊，目前，美國已進入通貨緊縮期，消費者在花錢時最看重價格。
(本文轉自品途網，作者劉雋，文章僅代表作者觀點。微網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題，請聯系我們，我們將及時溝通與處理。)
文章編輯：Micronet微網 最好的微商城系統盡在Micronet微網
如需了解更多微商城資訊 可報名申請或撥打全國免費電話400-830-8248
.jpg)
.jpg)
文章轉載于：http://www.ebrun.com/20160706/181975.shtml
聲明：本網部份文章為轉載文章，在每篇文章底部有說明，文章的觀點和立場僅代表作者個人立場，不代表微網立場，若是文章轉載中有侵范您的權益，請發郵件到 493149@qq.com或致電13922854199通知刪除，謝謝！
直播帶貨New
跨境電商獨立站New
網絡營銷eMarketing
陌客在線客服系統
快遞單批量打印軟件
微信商城系統
微信小程序商城
H5手機版商城系統
ShopBest商城系統
APP手機商城系統
技術總監
