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    企業微信公眾號要根據自身特點,充分發揮企業的行業或地域特色，絕不僅僅是把企業或網上的內容摘編或復制到微信平臺。微信公眾號絕不能淪為企業的附庸或者說僅僅作為宣傳營銷手段而存在,而是要走出一條獨具特色的、適合企業發展的運營新路徑。只有優質的原創內容，才是微信公眾號的制勝之道，因此如何原創公眾號內容進行群發至關重要。

    l.選題技巧

    要想在眾多公眾賬號中月脫穎而出,最根本的就是要保證內容,要明確定位,做出符合企業特色的內容。展現自身的優勢,提高與其他同行的區分度。與微博相比,微信公眾平臺沒有時效性優勢。只能對行業、專業特色進行深度挖掘和詳細解讀，對閱讀量過萬的微信文章做了一下梳理分析,發現有以下幾個選題技巧。

    (1)在近期熱點話題中找選題，這比較適合綜合性企業特點。

    受眾一般在廣播電視、新聞客戶端、微博等時效性強的媒體上對熱點事件有所了解，但不深入，微信要發揮深度解旗的優勢，在熱點事件中選題。

    (2)充分挖掘地方特色,這比較適合地域性行業。

    地域性微信的受眾以本地人居多，對本地熱點深入分析或對實用知識進行梳理,可取得不錯的傳播效果。 還有就是老題新做,對歷史、人文、旅游、養生、勵志等老題材進行重新解讀。

    2.標題制作

    微信屬于純移動端閱讀，用戶即使在二級、三級界面中看到的首先也是文章標題，因此標題是否吸引用戶眼球，對文章的打開率、閱讀量和轉發率有極大的影響。好的文章內容配上一個點睛之筆的標題，才能起到事半功信的傳播效果。在充分審讀內容的基礎上，標題必須反復推敲、修改，做到簡潔、生動、傳速文章精華。微信公眾號閱讀量較大的文章,標題一般都簡練而又不落俗套。但作為企業的微信公眾號，文章標題一定不能斷章取義、扭曲事實,做盲目跟風的標題黨,用比如“不轉后悔一輩子”、“朋友圈都瘋了”等煽情標題。

    3.傳播形式

    微信可支持文字、圖片、語音、視頻等多媒體形式傳播。企業微信公眾號一方面要充分發揮自身優勢，在發布文字圖片的基礎上，適當插入部分音頻和視頻，有時候能起到錦上添花的傳播效果。如一分鐘音頻信息播報，或制作幾分鐘短片視頻等，點擊率都很高，另外要力求簡単，不要有太多的復雜內容或回復設置，在這個信息過剩的閱讀時代,沒有多少用戶有興趣去點擊那些操作復雜的回復或子菜単。

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