近幾年,國外酒莊逐一被中國富豪所收購,包括:李嘉誠、馬云、趙薇、沈東軍等等。上百萬的項目投資,是否暗藏著紅酒生意未來日趨強大的局勢?
從消費角度看,紅酒既是一種交際必備品,同時還兼具保健養生作用。在綠色養生時代,每瓶700cc的紅酒以每天200cc的最佳飲用量,平均每人一周需要消費2瓶,一年至少需要96瓶,三口之家則一年則要消費掉288瓶紅酒。
從生產角度看,跨境紅酒普遍價位在幾百到幾十萬不等。這是由于莊園土地、年份、土壤、氣候、人工等成本因素,導致價格落差大,但卻從不影響“國外進口”這四個字的消費力。但其實我們普通老百姓所消費的幾百塊紅酒,莊園生產成本甚至低至10元;一瓶價值十幾萬的紅酒,卻只是幾萬塊的成本價。
通過市場分析,可見富豪們的眼光如此鋒利,他們占據產品輸出的最大利潤空間。而另外一小部分,則是與酒莊緊密對接的中間商(進口紅酒代理商)。
為吃力不討好的代理商,除去預先支出的進出口關稅外,還有大批量進出口造成的庫存風險,壓力大而利潤少。
這些中間代理商,到底該如何在酒業土豪時代快速賺取更多的利潤空間?降低風險壓力?
1. 提前預定酒莊的特殊性貫穿消費鏈
一般知名莊園釀造的紅酒,代理商需要提前半年以上進行預定,并支付定金,產品交付成功后再付清全額。
這種情況下,代理本身的大部分資金都將被圈限,流動資產緊張,一旦企業出現問題,將給商家經營帶來嚴重的危機隱患。
有部分進口代理商,則巧妙的將紅酒資源與消費顧客以同樣的定金支付方式牽起來,形成產品與消費者中間的一個媒介。
對于紅酒代理,可在預定酒莊同時,對外接收顧客預定,并收取定金方式。這種“預售模式”對于高負荷支出的行業作用極大,實現成本分散轉移下,確保了產品的對口下家,避免產品積壓風險。
而預定媒介,則是需要能夠被快速推廣產品,并建立完美的數據統計庫。除了選擇現移動時代流行的微信商城、app外,傳統的PC端口也是不錯的選擇。
通過線上網羅消費群體,擴大產品的預售范圍。當然,更多的端口同步預售,對于企業所能夠抓取的消費流量也將更多。
2. 預售雙方的利益方式
“預售模式”的經營方式上,其隱藏的價值不僅是在成本分散壓縮下的優勢,同時融合了商城本身特色推廣。
在預售模式的基礎上,附帶“預訂返款”方式提供顧客定額優惠,繼而滿足顧客心理省錢的需求,也帶動顧客的二次消費。
在這種“預訂返款”上,Micronet微網在開發上,一共包括:自定義返款、湊單減價和分階距優惠。其中在“自定義返款”上,代理商可以自行設定產品預訂前多少人次進行金額返款。
比方商家設定一款紅酒的預訂人次達到500人次,那么在確認訂單后,前500人次顧客的賬號預存款中將返款20元(自定義)。
通過返款心理,結合賬戶返款特色,再度吸引顧客進入商城,刺激商城的二次消費。
對于商家,“預定返款”的優勢除了引起二次消費外,更多是激發顧客的自主推廣力度。同時,“湊單減價”的返利方式也有激發顧客自身利益的推廣作用,促使顧客越先買越便宜,拉越多人買越優惠的內在目的。
作為進出口紅酒代理,想投資一個酒莊項目,獲取一手售賣的高額利潤并不理性。而通過“Micronet微網”的預售模式,大幅縮減成本支付,提升產品訂單量,杜絕產品庫存,從而獲更多的利潤空間才是當今最正確的選擇。
文章編輯:微網網絡 最好的微信商城系統盡在Micronet微網
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