對于企業微商城而言，當前正迎來人類歷史上前所未有的機會，網絡的出現第一次允許全球用戶同時在線，企業微商城可隨時與處于不同區域的任何人發生連接，其間蘊藏的巨大機會無法想象，而內容營銷或將是未來僅存的營銷方式。
對于企業微商城而言，當前正迎來人類歷史上前所未有的機會，網絡的出現第一次允許全球用戶同時在線，企業微商城可隨時與處于不同區域的任何人發生連接，其間蘊藏的巨大機會無法想象，而內容營銷或將是未來僅存的營銷方式。時至今日，企業微商城在內容營銷實踐中存在哪些誤區或障礙？理想的內容營銷又是怎樣的呢？
大部分企業微商城仍然只知道如何利用廣告手段來建立暢銷產品市場，或僅懂得如何建立工廠來生產適合于普通人的普通產品，而沒能及時轉換思路；此外，還有部分企業微商城雖然已經意識到內容營銷的重要性并積極踐行，但在實際操作過程中存在一些誤區，直接影響了企業微商城內容營銷的良性發展。
1. 內容與效益直接捆綁，違背了內容營銷的初衷。一方面，企業微商城跟蹤那些瀏覽了內容的用戶，看他們最終是否真正購買了產品，并將其作為評估內容營銷是否成功的考核指標。另一方面，試圖尋找工業化手段生產內容，用軟件代替人員來自動生成內容，以節省成本。這些行為毫無疑問是一種誤導，內容營銷對于企業微商城而言，唯一且最為緊迫的事情是建立信任關系，將內容與銷售指標硬性關聯，內容營銷人員則可能為了人們購買產品而持續地權衡、調整甚至對內容造假，最終結果將是失去人們的信任。而當我們把內容工業化運作后，我們的工作只是找到了那些已經列出了待購買清單，違背了建立人與人、人與產品之間的聯系這種初衷。
2. 企業微商城風險/獎勵系統混亂，制約內容營銷人員的工作成效。由于“內容”關系到企業微商城聲譽，而企業微商城風險/獎勵系統不完善的直接后果是：一旦“內容”出現問題，內容營銷人員即面臨失去工作的風險。因此內容營銷人員對內容創作存在恐懼和擔憂，為了規避“做多錯多”的風險，最好的辦法是減少內容。
1. 真正的內容營銷不是變相的廣告，而是創造有價值的可討論的話題，隨著互聯網的出現，廣告的作用變得越來越小，但有些營銷商在做內容營銷時，仍試圖加入廣告的成分，將廣告融入內容，這樣的結果可能最終會以失去消費者的信任為代價。
因此，如果營銷人員仍然以為自己的工作是花錢去贏得注意（即通過廣告投放獲得關注），那將是他們犯下的最大錯誤，也將永遠無法獲得成功。
2.企業微商城更需要一位編輯而非品牌經理。隨著資源由稀缺變為豐裕，人們有太多選擇，他們只關注自己想關注的內容，在此背景下，企業微商城需要做的是創造一些讓人們感興趣的話題以吸引其關注，為希望被連接的人提供連接。因此，對于企業微商城而言，他們更需要的是一位編輯而非品牌經理，他們不用去想怎樣獲得顧客，而是考慮如何講故事。
3.建立科學實用的評估方法 。判斷內容營銷是否有效最好的方法是，當產品不在的時候，人們是否會想念。此外，企業微商城還可以采用一些更加科學的方式來衡量內容營銷的效果，如利用計算機和大數據技術，對受眾和內容進行關聯分析，挖掘人們對企業微商城或品牌的態度，他們如何談論、如何評價、是否喜歡等。
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