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    據(jù)最新消息，淘寶微淘于昨日宣布，將于10月10日開始，單方面終止邀請碼發(fā)放。微淘方面稱，邀請碼將從10月10日24時(shí)正式停止發(fā)放，在此之前發(fā)放但未激活的邀請碼將同步失效。與此同時(shí)，微淘將準(zhǔn)備最后150個(gè)限量微淘，通過微淘官方微博活動(dòng)形式發(fā)放。有知情人士稱，此舉或與微淘、愛淘兩款產(chǎn)品合并有關(guān)。

    對此，消息人士給出兩種解釋。一是微淘有可能結(jié)束內(nèi)測，正式開始公測——但緊急終止的做法顯得不合常理。另外一種可能性則是微淘將與淘寶新推出的社區(qū)產(chǎn)品“愛淘”融合，這也意味著，此前定向邀請的微淘公眾賬號(hào)與愛淘賬號(hào)將會(huì)徹底打通。

    愛淘于今年7月份上線，是淘寶最新推出的基于PC端的SNS產(chǎn)品，其形式類似于微博式的社會(huì)化導(dǎo)購。賣家入駐愛淘后，除了享受淘寶首頁等重要展示資源外，還可以直接打通買家端，傳遞產(chǎn)品信息及維護(hù)客戶關(guān)系。

    與此同時(shí)，淘寶旗下另一款移動(dòng)社交產(chǎn)品微淘，則被視為騰訊“微信”的競爭對手出現(xiàn)在手機(jī)淘寶客戶端。早在今年4月份就開始進(jìn)入內(nèi)測階段，并先后展開3次邀請碼的發(fā)放。據(jù)相關(guān)人士透露，在試運(yùn)營期間，微淘累計(jì)各種品牌賬號(hào)、媒體賬號(hào)、達(dá)人賬號(hào)3000個(gè),日均UV達(dá)6000萬，已經(jīng)誕生了月成交額過百萬的達(dá)人，也涌現(xiàn)了僅900粉絲就成交5萬的賣家。

    值得注意的是，不久前，阿里巴巴方面再次強(qiáng)推新移動(dòng)社交應(yīng)用“來往”，試圖以“去電商化”的方式重新塑造阿里系社交。而來往的出現(xiàn)似乎也在暗示微淘在移動(dòng)端將不再以微信為直接競爭對手，而是充當(dāng)淘寶無線的輔助工具，做好社會(huì)化營銷，引導(dǎo)買賣雙方之間更好的交易。從屬性上看，更加接近愛淘。

    因此，也有業(yè)內(nèi)人士指出，微淘與愛淘的合并則將PC端與無線端的營銷通道有效整合，不僅可以充分盤活現(xiàn)有流量的活力和精準(zhǔn)送達(dá)，還可實(shí)現(xiàn)阿里巴巴一直想追逐的SNS野心，進(jìn)而形成首焦、直通車等之外另一大廣告營銷系統(tǒng)。

文章出處：汕頭微網(wǎng)

文章轉(zhuǎn)載于：http://www.ebrun.com/20160404/171151.shtml

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