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雷士照明副總裁：誰說O2O非燒錢不可
文章出處：億歐網  更新時間：2016-02-09  點擊率：
傳統企業都是有派系，而且會團結一致對付外來人，如果外來人不懂怎么落地，再有思想也是白搭。
移動應用的爆炸式增長，使數字營銷達到了前所未有的高度，在移動互聯網時代，擁有一款APP成為接觸和拉攏消費者的有效途徑。APP已經占據了智能手機用戶使用手機時間的86%，如此巨大機會，營銷人自然不會放過。目前，47%的營銷機構和企業已經擁有了自己的APP，65%的營銷人正在打算開發APP，APP營銷正受到越來越多人的青睞。然而不幸的是，大多數營銷人都錯誤地理解了APP營銷。
 
誤區：APP營銷核心競爭是內容！

60%的市場營銷人認為APP營銷的關鍵是提供獨家報道、獨家新聞或獨家專文，由此驅動客戶去下載APP。換句話說，就是把獨家內容通過APP渠道分發，用戶為了繼續瀏覽對應內容，就必須下載對應的APP，而無法通過傳統的在線方式閱讀。通過獨家內容確實可以吸引到很多人來下載APP，短時間內APP下載量飆升帶來的喜悅感也令人振奮。但是這種結果是基于一種錯誤的邏輯上產生的， 因為APP營銷的關鍵根本就不是所謂的“獨家內容”。
 
出路何在？
 
既然內容類APP不受用戶待見、增長速度緩慢、用戶忠誠度還比傳統的電子郵件低，那么我們需要的一款有功能的APP，不是一款閱讀軟件。
 
從用戶增長速度看，社交通訊類的用戶增長速度最快，但是考慮到你的用戶可能在三個月后就跳槽到其它類似APP去，那么這樣的投資是不劃算的。除非你現在已經擁有一大群充滿活力的，積極的、樂于交流、分享的用戶群。
 
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文章轉載于：http://www.ebrun.com/20160202/164766.shtml

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