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    難以盈利的社交群組依然艱難地尋找著出口。昨日，騰訊針對QQ群推出付費入群的新功能，這一舉措也被視做騰訊進一步豐富社群商業化的路徑。

    增加付費路徑

    申請入QQ付費群的用戶，需要向群主支付一定的加群費用才能入群，付費金額是1-20元范圍內的整數。另外，該功能也對QQ群有一定的要求，分別是群等級≥LV2、群信用星級≥5星和群主QQ等級≥LV12。目前這一功能已經可以在PC端QQ、手機QQ上開啟，不過PC端只有群主可見“付費加群”選項。

    此前，騰訊推出QQ6.1版本的更新時，便增加了付費入群功能，但只是小范圍的內測。

    騰訊方面表示，這種付費入群的方式適合資源分享、教程、學習等類型的群，用戶入群的費用會在次日進入“群主錢包”中。

    值得注意的是，QQ群付費入群并非惟一性，QQ群可以設置允許任何人加入、需要身份驗證、付費入群、不允許任何人加入。也就是說，QQ付費入群只是群主可以增加的一個新選項，因此，該功能的增加，并不影響此前的QQ群入群規則。

    加碼社群變現

    盡管在移動互聯網時代發展下微信光環超過QQ，但騰訊一直都沒有放棄對于QQ的新定位探索，以及用戶黏性的挖掘，尤其是在社群社交方面。早在2014年騰訊QQ就推出了興趣部落，定位興趣公開主題社區。而去年又推出了QQ公眾號增加內容傳播的活躍度。另外，2014年，與QQ群在線教育項目同時進行研發的QQ群支付上線，主要被用于基于QQ群在線教育授課。隨后，被廣泛應用在各類有支付需求的QQ群中。

    易觀國際分析師馬世聰分析認為，付費入群可以提高會員門檻，以此激勵社群管理者增加群的活躍度凝聚力。不過，這也可能會與非法傳銷等內容掛鉤，因此需要騰訊對群的質量和傳播內容把關。

    她認為，QQ多年來在完善大而全的功能方面還在突出個性化，滿足用戶多樣性需求。目前移動互聯網變現的途徑基本集中在付費游戲、付費內容獲取以及會員定制等方面，而這些方面也是騰訊擅長的。“移動化垂直社群的用戶需求明確，從這類用戶入手實現商業變現更容易，付費入群是更深的變現手段。”

    社群盈利不易

    事實上，網絡社群的商業化長久以來面臨著破局問題，豆瓣、知乎以及更早之前的天涯等社群網站多年來不溫不火，而百度貼吧又出現了醫藥敏感事件，這些都是社群面臨生存與發展壓力的反映。

    “騰訊的兩個大流量來源微信與QQ在變現方面正在走不同的道路，然而，匯聚大量用戶人群的QQ群與其他社群體系一樣，一直是用戶免費交流的工具，很難想象商業化的方向。”一位趙姓業內分析人士指出。

    目前，大部分社群網站以及移動應用都通過廣告的方式獲取價值，但是市場普遍認為，這樣布局并不能長遠：一來有傷用戶體驗，二來天花板不高也很難展開其他商業模式的嘗試。

    上述趙姓分析人士表示，盡管QQ加重了信息流廣告等營銷內容，但這些社群基本的變現方式并不能帶來足夠多的收益，因此，需要尋找更多的路徑。“付費入群功能的嘗試能夠帶來一部分移動支付用戶，但對于社群變現幫助不大，如何實現長遠價值是騰訊仍在考慮的。”

    (本文轉自北京商報，作者錢瑜姜紅，文章僅代表作者觀點。微網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題，請聯系我們，我們將及時溝通與處理。)

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