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    昨日下午5點開始，微信朋友圈就被“毛玻璃”效果照片刷屏了。這不是微信朋友圈起“霧霾”了，而是微信春節紅包的預熱活動。

    用戶在發布朋友圈時選擇“紅包照片”即可參與活動，發布的照片為模糊狀態，好友只有支付一定金額的紅包才能查看，同時發布的照片將在零點清除。“紅包照片”一經推出，不僅再次引發了朋友圈刷屏潮，還帶出了段子手、技術帝，成為昨日晚間的話題王。

    那么，作為微信春節紅包第一槍，“紅包照片”的效果達到了嗎？上線不到兩個小時后就被微信“叫停”，背后有什么隱情？紅包大戰拉開序幕，微信占據社交優勢，支付寶陷入被動了嗎？

    “毛玻璃”照片刷屏 紅包照片效果達到了嗎？

    昨日上午微信方面就放出紅包活動預告稱，紅包活動“不僅是搖一搖”，并暗示下午5點會有朋友圈的相關紅包活動。

    隨后微信放出的“紅包照片”功能確實讓人“驚喜”，甫一推出就帶動了用戶自發參與。

    這也符合了微信團隊的初衷。“紅包照片”作為微信社交屬性的延伸，帶動用戶的創意發揮和情感交互。希望用戶通過發布全家福、童年照、身份證照等趣味照片，形成新的社交互動。

    就在朋友圈被“毛玻璃”照片刷屏的同時，“紅包照片”也開始有些變了味道，有用戶開始發布色情、低俗照片，甚至有人開始叫賣色情圖包文件。

    此外，“紅包照片”又帶出了不少段子手、技術帝。有人在調侃“窮——一個形容詞，特指連朋友圈照片都看不起的狀態”，還有人提供技術指南，可以不用付紅包即可查看照片。

    在不到兩個小時的時間內，“紅包照片”躥紅成為話題王。

    盡管“紅包照片”的后續發展有些偏離了微信團隊的初衷，但是其為微信春節紅包活動預熱的目的已經達到了。“紅包照片”只是“前菜”，借由話題帶動用戶參與，提高了用戶對于微信紅包的認知和期待。起碼通過“毛玻璃”照片刷屏用戶都知道了，微信春節不僅要發紅包，還挺好玩。

    紅包照片提前被關閉 將在除夕再現

    有意思的是，原本應該持續到晚上8點的“紅包照片”功能，在上線不到兩個小時后就被微信“叫停”，外界猜測或跟“紅包照片”出現色情、低俗照片等難以監管有關。

    微信方面稱，昨日是“紅包照片”的“刪檔公測”，提前關閉測試入口是因為“這次刪檔公測已經達到我們的預期，所以就關閉了”。“紅包照片”功能將在除夕再次開放，并只有一天。

    對于色情、低俗圖片內容，微信方面表示，用戶在朋友圈發出的所有內容都有涉黃審核，微信的鑒黃圖庫也在不斷優化。一旦發現用戶違規行為，平臺將根據規則采取封號等處罰手段。情節嚴重的，還有可能違觸犯國家法律法規。同時，也歡迎用戶積極舉報。

    在微信“紅包照片”活動火爆的同時，就有不少質疑的聲音：

    1.在原有的微信朋友圈信息流中加入“紅包照片”，有破壞原有用戶體驗之嫌。

    2.部分用戶為賺取紅包，發布色情、低俗照片，如何能夠保證對圖片內容的監管。

    3.本應該帶動社交互動的“紅包照片”卻意外帶來了社交尷尬——發布了“紅包照片”后，卻無一個好友發紅包查看。

    在“刪檔公測”后，除夕再次上線的“紅包照片”會解決這些問題嗎？

    春節紅包大戰開幕 支付寶能否打贏這場仗？

    2014年春節微信借道微信紅包，帶動微信支付800萬綁卡量，被馬云稱為“偷襲珍珠港”。而今年支付寶希望能夠借道春節紅包在社交上逆襲。

    支付寶今年成為猴年央視春晚獨家合作互動平臺，并與央視推出紅包新玩法——咻紅包、傳福氣，觀眾今年可以一邊看春晚一邊用支付寶互動，咻紅包、傳福氣。支付寶方面稱，要創造史上最大規模的春晚互動。

    去年7月新版支付寶增加了“朋友”作為一級入口，可支持一對一溝通與群組功能，這為支付寶紅包互動提供了自己的平臺。

    而今年支付寶紅包在玩法設計上，著重強調社交屬性。除了“咻一咻”外，設置了集福卡分享紅包互動，要集齊福卡需要與支付寶好友分享互換。并設置了“用戶只要在支付寶內新添加10名好友，即可獲贈3張福卡”的玩法。

    在昨日微信借“紅包照片”打響春節紅包第一槍的后，就有評論稱，盡管重金砸下春晚獨家合作，支付寶卻已在這場紅包戰中陷入被動。

    根據中國人的傳統習俗，逢年過節、適逢喜事，親戚朋友之前發紅包就帶有很強的社交意味，而當發紅包的行為移植到線上，也離不開社交的本質。

    這也是2014年初微信能夠憑借微信紅包一夜之間打入支付寶擅長的支付領域的原因。

    微信從社交帶動支付易，而支付寶從支付帶動社交難。

    實際上，支付寶23日就已經開始春節紅包活動，并連發19天持續到大年初三。但是與微信26日的紅包預熱活動的火熱相比，確實鮮少在社交網絡看到支付寶紅包活動的討論。

    即使在紅包的帶動下，用戶在支付寶添加了好友，并進行了分享等互動，這還只是第一步，支付寶要如何留住這些用戶、帶動用戶的關系鏈才是關鍵。

    當微信占據社交優勢，支付寶該如何打贏這場紅包戰？

    文章編輯：微網網絡   最好的微信商城系統盡在Micronet微網

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