嗅覺靈敏的營銷機構(gòu)或品牌早已開始了微信上的生意，想方設(shè)法讓消費者掏腰包。有人判斷微信是移動電商的“大金礦”，但也有人認(rèn)為，不能將微信“神化”，以低成本進入比較穩(wěn)妥。不過，重點是現(xiàn)在的微信已經(jīng)擁有了3億用戶，電商是觀望還是搭車呢？
盡管此前有業(yè)內(nèi)人士稱，微信切入電商可能會讓用戶反感，但人們對微信電商的好奇、熱情已經(jīng)較高。
騰訊2013年1月15號宣布微信用戶數(shù)突破3億。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2013年底，微信用戶數(shù)可突破5億。一些嗅覺靈敏的企業(yè)關(guān)注到了這一龐大的群體，想方設(shè)法讓數(shù)億微信用戶掏腰包消費，2012年8月17日微信公眾平臺正式面向所有用戶開放，無疑為他們提供了機會。
由于微信推廣內(nèi)容直接進入消費者隨身攜帶的手機，閱讀率高于微博，有人認(rèn)為微信是移動電商的“大金礦”，但也有人認(rèn)為，不能將微信“神化”，微信電商化目前還太早，企業(yè)低成本嘗試性投入更為穩(wěn)妥。
“微信是企業(yè)精準(zhǔn)營銷的核心。微信以語言、圖片、文字進行社交活動，未來可能實現(xiàn)社交流、信息流、資金流和物流四流合一。”皮皮精靈助理總裁管鵬表示。
傳媒夢工場信息總監(jiān)、商務(wù)運營負(fù)責(zé)人朱曉鳴認(rèn)為，微信是一座移動互聯(lián)網(wǎng)“大金礦”，數(shù)據(jù)的核心節(jié)點是人而不再是終端、網(wǎng)頁或ID，動作更加實時性、行為更加碎片化，且?guī)в械乩砦恢眯畔ⅲ瑪?shù)據(jù)更干凈準(zhǔn)確。
朱曉鳴表示，未來的營銷不需要太多渠道，只要產(chǎn)品進入消費者手機，就是最好的營銷。傳統(tǒng)電商和傳統(tǒng)企業(yè)進入移動互聯(lián)網(wǎng)成本太高，微信是低成本進入移動互聯(lián)網(wǎng)的適合方式。
深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥表示，微信畢竟是個新的溝通方式，投入產(chǎn)出不成正比，微信很火爆，但不能神化。
微信營銷適宜提供個性化服務(wù)的企業(yè)
“微信肯定是可以做電子商務(wù)的，關(guān)鍵看怎么做，不能急功近利，想發(fā)一條微信就有購買，那是癡人說夢。”真購網(wǎng)副總經(jīng)理方雨認(rèn)為，微信營銷的投入產(chǎn)出比較高。
方雨認(rèn)為，微信對于很多行業(yè)比較適用，尤其是可以提供個性化、私密化服務(wù)的企業(yè)，如法律服務(wù)、家政服務(wù)、路況服務(wù)等。
微信溝通方式便于維系老客戶關(guān)系
深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥認(rèn)為，微信電商化的最好方式是用于服務(wù)、維系老客戶，相對而言，機票、酒店等虛擬產(chǎn)品更適用于微信電商，但實物銷售等與商品表現(xiàn)有關(guān)的產(chǎn)品目前還不太合適在微信上營銷。
“微信畢竟是個新的溝通方式，投入產(chǎn)出不成正比，微信很火爆，但不能神化�！饼徫南檎f，對于企業(yè)來說，微信可以作為布局型產(chǎn)品低成本地嘗試，但建議不要花大力氣建立數(shù)十人的團隊，或花錢外包給微信代理公司，更務(wù)實的做法是在一些已有渠道中推廣自己的微信賬號，將微信作為與服務(wù)老客戶、增加新客戶的溝通工具。
管鵬則認(rèn)為，微信有助于促進銷售和重復(fù)購買，建議微信賬號及時、熱情、到位地解答用戶的問題，做好用戶分類基礎(chǔ)上的貼心關(guān)懷，可針對不同區(qū)域的用戶發(fā)送祝福或提醒，如某地暴雨時向當(dāng)?shù)赜脩舭l(fā)送暴雨出行注意事項。
龔文祥介紹，微信上的一些草根大號也嘗試過賣貨，效果還可以，但微信方面并不支持這方面的行為。他認(rèn)為，微信電商的發(fā)展很大程度上取決于微信產(chǎn)品本身的發(fā)展，以及微信團隊對在微信上發(fā)展電商的態(tài)度。
微信第三方代理公司難存活
在微博推廣火熱的時候，一些專業(yè)代理微博推廣的公司誕生，專業(yè)代理微信推廣、代做微信電商的公司是否有生存空間？
龔文祥認(rèn)為，目前單純靠代理微信運營的公司估計難以存活�！拔⒉└嗍瞧髽I(yè)品牌的傳播，盡管可以互動，但互動的方式遠沒有微信那么強大，微信的互動性更強，更鼓勵商家與目標(biāo)客戶群深度互動，不追求粉絲量，追求互動深度，這種互動主要由企業(yè)內(nèi)部人士完成，第三方代理機構(gòu)較難代為完成�！狈接暾f，微信與微博的不同點也使得第三方代理難度加大。
方雨認(rèn)為，原有的微博營銷公司未必能“玩轉(zhuǎn)”微信，因為微博與微信是不一樣的玩法。不過，微博的粉絲可以轉(zhuǎn)移到微信，微博與微信的粉絲可以重合，從而讓消費者多渠道、多次地接觸到一個品牌，對品牌產(chǎn)生信任。
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