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    馬年的微信紅包被阿里巴巴董事局主席馬云稱為騰訊發動的“珍珠港偷襲”、羊年春晚的微信紅包更是讓全民在歡樂中學會了微信支付。心有不甘的支付寶2015年12月宣布：以2.69億元重金與央視春晚在互動平臺上達成獨家合作。騰訊官方則放出口風：“除夕前后5天的朋友圈廣告收入，將全部以現金形式給網友發紅包。”

    就在網友翹首以盼猴年紅包之際，百度錢包和手機QQ已經在2016年的跨年之夜搶先派發紅包，打響移動支付爭奪之戰。

    發紅包：QQ社交百度技術

    2016跨年夜，大批年輕人會聚上海外灘，通過刷手機上的QQ紅包，共同成為“刷屏者”。隨著參與人數和刷一刷次數的增加，對岸大廈LED大屏上的巨型紅包也被刷了下來，與此同時，手機上也刷出了現金，現場氛圍熱烈引發陣陣歡呼。

    2015年12月31日，“浙江衛視跨年演唱會”在深圳灣體育中心的直播現場，數萬名觀眾同時拿起手機高喊“新年快樂”。這是當天百度錢包在浙江衛視直播現場發出10億元的互動場面，全國億萬觀眾同時參與了百度錢包搶紅包活動。2016年1月1日凌晨，百度錢包公布了跨年紅包數據：截至1月1日0時10分晚會結束，百度錢包發放10億元開運紅包，用戶參與語音喊紅包互動次數超過2.6億次。

    在派發紅包的方式上，百度錢包顯示出與微信和支付寶的不同，突出了百度以技術見長的特點，利用的是語音識別技術。晚會上，最萌機器人“小度”與“度娘”Angelababy同臺，教觀眾如何對著手機百度大聲喊出開運紅包。用戶在手機百度App上輕按語音話筒，并喊出“新年快樂”，屏幕就會下起“紅包雨”，點擊紅包就可以輕松領取。

    手機QQ則繼續發揮社交之長項，通過紅包連接外灘大屏和手機小屏，打通線上和線下的體驗，創造即時可以分享的用戶場景，雙屏同步互動的方式讓年輕人感受了不一樣的跨年氛圍。據悉，當晚已不只是上海年輕人的歡騰，更是全民的狂歡，跨年夜參與QQ紅包活動的總用戶數達1.72億，刷一刷總次數達729億，用戶共刷出5.62億個紅包。QQ相關負責人表示，紅包不僅僅是傳統的親友間的感情傳達，它也是年輕人之間社交的有趣方式，可以“越玩越友，越玩越親”。

    BAT：移動支付勢在必得

    紅包爭奪戰的背后是BAT在爭搶移動支付市場。隨著手機支付在線下使用越來越普及，2015年到2018年被認為是移動支付的強勁增長時期，有預測顯示2016年移動支付市場的交易額將增長207%，達到275億美元，而到2018年將達到千億美元的規模，移動支付大戰必將愈演愈烈。

    目前，移動支付領域的老大支付寶，主要依靠的是阿里電商的用戶積累和消費習慣，而由手機QQ和微信組成的騰訊系移動支付聯盟已經威脅到支付寶的市場份額。近年來，百度錢包在票務、出行、餐飲等場景持續發力。通過與手機百度、百度糯米、百度外賣、Uber等聯動，全方面覆蓋電影票、團購、外賣、出行等眾多高頻支付場景。此次百度錢包推出“新年10億開運紅包”活動，就是要搶占開年先機，進一步鞏固百度錢包在移動支付領域的地位。

    央行2015年第二季度報告顯示，移動支付業務達到9.47億筆，金額4.92萬億元，同比增長1.55倍和1.37倍。易觀智庫的報告指出，去年第二季度以支付寶為代表的第三方支付市場交易額達到1.63萬億元，環比增長0.2%。截至目前，全國已有269家企業獲得第三方機構移動支付牌照。

    伴隨著移動支付市場的逐漸成熟，移動支付將承擔起更多的生活服務、金融服務、財務管理等功能。對于市場而言，BAT的領先地位一時無法撼動，而隨著傳統銀行業的加入，這一領域的競爭越來越激烈，誰能夠讓更多的用戶綁定資金賬戶和持續消費習慣，誰就有望在這場競爭中勝出。(文/朱筠)

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