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第8年“雙11”，阿里平臺成交額首次突破千億元。

11月11日18時55分36秒，阿里巴巴平臺未經審計的數據顯示，淘寶天貓平臺交易額（GMV）超過1000億元。這一數據還在持續刷新中。

從今天凌晨開始，阿里平臺交易額就開始不斷刷新紀錄。

零時6分58秒，總成交超100億元人民幣，去年用時12分28秒。

14時33分36秒，菜鳥網絡物流訂單數達到4.67億，超過去年全天總量。

15時19分13秒，總成交超912億元，超過2015年雙11總成交額。

17時，支付寶的支付筆數達到7.6億筆，超過了2015年全天的支付筆數。

今年“雙11”戰績優異的不只是阿里平臺。

京東商城交易額在11月11日13時33分29秒，也超過去年“雙11”的全天交易額。當天12時，京東商城交易額同比增長78%。

每年“雙11”垂直品類的“大熱門”汽車之家，截至11日17點59分，訂單總量達到12.5萬輛，交易總額突破183.88億元。

網易考拉海購的數據顯示，11日凌晨1時即已突破1.5億銷售額，刷新跨境進口的銷售紀錄。今年，網易考拉海購在超20萬平方米倉庫的基礎上，在寧波、鄭州等地擴容了超8萬平方米的保稅倉，用于雙11各品類貨物的存儲。

“雙11”的狂歡從交易平臺也可以看到。

作為承載各大電商平臺支付的支付寶，截至11月11日17時，支付峰值達到12萬筆/秒，是去年的1.4倍，刷新去年創下的世界紀錄。花唄支付筆數超過了1億筆，承擔了阿里“雙11”21%的支付占比，撬動的交易總額達到224億元。

據悉，這次支付寶的技術保障，只花了30名工程師。支付寶核心交易、支付、會員、賬務等核心數據鏈全都運行在自主研發的數據庫OceanBase上。

截至11日上午10:01，京東金融的支付交易規模也超過了去年“雙11”全天。

再來看看細分數據：

從地域下單量來看，無論是阿里還是京東，廣東都是下單量最高的省市。

從購買方式來看，今年移動成交量再創新高。阿里無線交易額占比83.05%。京東移動端占比突破85%。人們逐漸從PC購買轉移到手機、Pad等移動手段。

從最愛的品類來看，截至12時，京東銷售額Top5品類為：手機、平板電視、洗衣機、空調、冰箱。

從最愛的商品來看，在阿里平臺上，消費者最受歡迎的土特產是海參、枸杞、大米；空氣凈化器賣的最好的兩個城市是北京和上海。在京東上，原裝進口尿褲成銷售亮點，花王日本原裝進口尿褲銷量是去年同時段的5倍；尤妮佳進口尿褲銷量超過去年同期的10倍。

“ 每年雙11都覺得買了一大堆不需要的東西，但第二年還是這樣買。從數字看，每年的交易額都在快速增長，而且顧客參與熱情度每年都持續高漲。”Lily商務時裝電子商務部總監李明理告訴澎湃新聞。

值得注意的是，今年“雙11”，零售業經歷全面的互聯網化變革，線上線下的融合正在進入新階段。11月11日12時29分26秒，阿里平臺交易額超824億元，打破2015年全國社會消費品日均零售額。

“跨界競爭的市場環境下，我們或者主動轉型，否則就被顛覆。”Lily商務時裝總經理陳川告訴澎湃新聞。Lily今年與IBM合作，建立了以官網為樞紐，連接線下門店（直營門店、聯營門店、代理門店），連接線上天貓、京東等電商平臺的系統。

“以前電商自己訂貨，現在所有季節、所有門店里面只要有貨都會放到電商平臺去。商品的寬度增加的比原來增加了兩倍，預估我們30%的營業額都可以通過門店商品幫我們產生。”李明理說。

從在不斷增長的GMV數字背后，阿里對退貨率特別頭痛。“現在退貨率很高，所以現在很多商品讓你預付定金的，降低退貨率。否則物流、包裝重新整理，其實對整個社會資源也是一種浪費。”一位資深電商人士告訴記者。

此外，新華社的報道指出，“雙11”商家刷單刷好評，網絡市場也有虛假繁榮的成分

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