定位是微信商城開展品牌營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。定位是微信商城品牌的靈魂，如果沒有明確的定位，那么這個品牌就會向無頭蒼蠅一樣亂撞。目前，我國商業(yè)環(huán)境中定位清晰、風(fēng)格獨(dú)特的品牌仍然很少，而定位模糊、風(fēng)格凌亂的品牌卻比比皆是。所以微信商城要想發(fā)展品牌，必須要明確自己的品牌定位。
定位是微信商城開展品牌營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。定位是微信商城品牌的靈魂，如果沒有明確的定位，那么這個品牌就會向無頭蒼蠅一樣亂撞。目前，我國商業(yè)環(huán)境中定位清晰、風(fēng)格獨(dú)特的品牌仍然很少，而定位模糊、風(fēng)格凌亂的品牌卻比比皆是。所以微信商城要想發(fā)展品牌，必須要明確自己的品牌定位。
品牌定位并無固定模式，否則品牌之間的差異性就會大大減少，品牌市場的影響力也隨之減弱，品牌的存在價值也將大打折扣。在經(jīng)營實(shí)踐中，成功品牌定位應(yīng)不拘一格。比較常見的品牌定位類型有：
一、定位以功能為基點(diǎn)
產(chǎn)品功能是產(chǎn)品整體中的核心部分。產(chǎn)品之所以為消費(fèi)者所接受，主要是因為它具有一定的功能，能夠給消費(fèi)者帶來他所需要的使用價值和利益，進(jìn)而滿 足消費(fèi)者某個或某些方面的需求。如果某一產(chǎn)品具有特別的功能，能夠給消費(fèi)者帶來特別的利益，滿足消費(fèi)者特別的需求，那么標(biāo)定在該產(chǎn)品上的品牌就具有了與其他產(chǎn)品品牌較明顯的差異化。
二、定位以價格為基點(diǎn)
價格是廠商與消費(fèi)者之間利益分配的最直接最顯見的指標(biāo)，也是許多竟?fàn)帉κ衷谑袌龈偁幹袠酚诓捎玫母偁幨侄危纱送评恚瑑r格是品牌定位的有效工具。以價格為基點(diǎn)進(jìn)行品牌定位，就是借價格高低給消費(fèi)者留下一個產(chǎn)品高價或產(chǎn)品低價的形象。一般而言，高價顯示擁有者的成功、地位與實(shí)力，比較為消費(fèi)階層 的上層所青睞；低價財易衰得大眾的芳心。
三、進(jìn)行比附定位
比附定位，是指以消費(fèi)者所熟知的品牌形象作襯托（或?qū)φ眨匆r出微信商城自身品牌的特殊地位與形象的做法。就其實(shí)質(zhì)而言，它也是一種借勢定位。借背景之勢，烘托自身品牌形象。
比附定位方式進(jìn)行品牌定位，會涉及比附對象問題。與誰來比？這是問題的關(guān)鍵。如果與一個知名度較低的品牌比，不僅有失自己的身份，也不利于提高自身品牌的知名度，反而有可能使被比的對方提高身價。因此，一般而言，比附定位過程中的比附對象主要是那些有較好的市場反響的知名度高的品牌。
四、定位以情感為切入點(diǎn)：
情感是維系品牌忠誠的紐帶，它能激起消費(fèi)者的聯(lián)想和共鳴。情感定位就是利用品牌帶給消費(fèi)者的情感體驗而進(jìn)行定位。有效的品牌建設(shè)需要與根深蒂固的人類情感建立恰當(dāng)而穩(wěn)固的聯(lián)系。偉大的品牌都知道必須尊重顧客的物質(zhì)與情感需求。然而，同巨大顧客群建立的情感紐帶并不是萬無一失的。正 如美國品牌專家斯科特?貝德伯里所說：“消極的情感反應(yīng)后果嚴(yán)重，即便是只有一小部分顧客有這種反應(yīng)，也可能產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響。
五、自我表現(xiàn)定位
自我表現(xiàn)定位是通過勾畫獨(dú)特的品牌形象，宣揚(yáng)獨(dú)特的品牌個性，使品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個人價值與審美情趣的載體。
六、文化定位
品牌的內(nèi)涵是文化，具有良好文化底蘊(yùn)的品牌具有獨(dú)特的魅力，能給消費(fèi)者帶來精神上的滿足和享受。文化定位就是突出品牌的文化內(nèi)涵，以形成品牌的個性化差異。文化定位可以凸顯品牌的文化價值，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為品牌價值，把文化財富轉(zhuǎn)化為差異化的競爭優(yōu)勢，使產(chǎn)品在激烈的市場競爭中保持強(qiáng)大的生命力。
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