国产九色porn网址_亚洲综合伊人_91麻豆精品视频_免费吸乳羞羞网站视频

    作為所剩不多的淘品牌代表，服裝電商茵曼最近轉戰(zhàn)移動端且動作頻頻，繼6月在廣州發(fā)布了全球最大的二維碼，表達其向移動端轉型的決心外，8月上旬又在廣州T.I.T創(chuàng)意園舉辦了首次茵曼粉絲見面會。

    茵曼的布局正因應了專家的觀點，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起使電子商務正在從流量經(jīng)濟加速向粉絲經(jīng)濟轉變。而當年靠流量紅利和爆款策略盛極一時的淘品牌，不但在后PC時代逐漸落后，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代更顯得力不從心。

    電子商務移動化已經(jīng)是不可逆轉的事實，但其進化速度之快，還是出乎了許多人的意料。

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的2014年第二季度，中國網(wǎng)絡購物交易規(guī)模達6287.2億元，其中移動購物交易規(guī)模為1683.9億元，移動端滲透率達到26.8%，較去年同期增長近15個百分點。而2013年，移動端購物2740億元，占比僅為14.5%。在PC時代網(wǎng)購領域一家獨大的阿里系，在移動購物領域仍舊占據(jù)領先位置。根據(jù)阿里公開數(shù)據(jù)，其2013年移動端交易額2320億元，在移動網(wǎng)絡購物市場整體中占比為84.7%。

    預計，2014年中國移動購物市場交易規(guī)模將超8000億元，移動端交易占比達30%。分析認為，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民購物習慣的變化、移動購物場景的完善、移動支付應用的推廣，將共同推動中國移動購物市場的快速發(fā)展，預期2016年移動購物占比將突破50%，2017年交易規(guī)模將突破3萬億元。有機構也預測，2018年移動端的交易額將占據(jù)線上商品銷售總額的54%。

    電商企業(yè)加速向移動端遷移給行業(yè)帶來諸多新的變化。與PC時代的流量經(jīng)濟不同的是，移動互聯(lián)網(wǎng)時代是粉絲經(jīng)濟時代，這對企業(yè)如何把握由PC購物向移動購物轉移的節(jié)奏、方式都提出了挑戰(zhàn)，移動時代的營銷變局、物流變化、如何經(jīng)營粉絲以及如何運用大數(shù)據(jù)等都成為擺在電商企業(yè)面前的難題。

    PC時代缺少與消費者準確及時溝通的工具，但移動互聯(lián)網(wǎng)時代不一樣了，微信的橫空出世，立即就被企業(yè)用于與消費者溝通，并通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)達到個性化、精準、前置推送的效果。這時，信息不再被認為是騷擾，而是商家及時貼心的服務。用Micronet微信商城搭建的微信購物平臺，則成為企業(yè)從PC購物轉移移動購物的戰(zhàn)略武器。

    PC端購物和移動端有何不同呢？從一組數(shù)據(jù)可見一二。

    據(jù)服裝電商韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光在微博透露的旗艦店2014年7月的銷售數(shù)據(jù)，PC端日均訪客數(shù)63萬，日均瀏覽量132萬，客單價152元，成交回頭客占比43.9%；而無線端日均訪客數(shù)28.2萬，日均瀏覽量170萬，客單價142元，成交回頭客占比38.7%。

    對比數(shù)據(jù)可以看出，移動端日均訪客量雖然仍不及PC端，但其瀏覽量已經(jīng)遠超PC端，這表明移動端雖然入口分散，但消費者瀏覽次數(shù)和瀏覽時間更多，移動端購物正在成為被消費者接受的重要模式。研究表明，PC端購物更多是目的性強、理性的購物行為，而移動端更容易造成沖動購買。

    造成沖動購買，與移動端具有更多的社交功能和社群概念相關。美國市場研究公司comScore及零售商協(xié)會Shop.org的最新調(diào)查報告顯示，有57%的智能手機用戶會在移動端訪問店鋪的網(wǎng)站。大多數(shù)用戶希望通過移動端搜尋網(wǎng)上是否有折扣，這就為移動促銷和移動優(yōu)惠券創(chuàng)造了很大的發(fā)展?jié)摿ΑＡ硗猓�也�?3%的消費者表示會在店中使用手機對比其他網(wǎng)站的價格。而在此之外，更多的消費者使用移動端瀏覽商品是為了獲得產(chǎn)品圖片，然后和家人朋友進行討論。

    作為移動業(yè)務負責人，茵曼運營副總監(jiān)楊勛忠認為，要達到茵曼創(chuàng)始人方建華要求的移動端占比達70%的目標，一是要培養(yǎng)老客戶養(yǎng)成移動購物的習慣，保持現(xiàn)有銷售。另一個角度看，移動端是場景購物，你不積極拉粉，粉絲就會被拉到別的移動平臺上去。“主動被動都要做好消費者轉移。”二是在PC端客戶往移動端遷徙的時候，要通過新的推廣營銷方式拉新客戶。

    他認為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，購物已經(jīng)從流量經(jīng)濟轉向粉絲經(jīng)濟，PC端促銷講究的是玩花樣，而移動端促銷講究的是維護粉絲，如何跟粉絲互動是關鍵。因此，PC時代的營銷方式在移動互聯(lián)網(wǎng)時代將被淘汰，未來營銷肯定不會單純拼打折促銷，更多是拼情感營銷，拼粉絲黏度。也因此，他強調(diào)茵曼移動事業(yè)部沒有KPI，官方APP 99%的精力更主要的意義是做社區(qū)、與粉絲互動，而不是強調(diào)銷售。

    正因為如此，有觀點認為，目前中小微企業(yè)做電商、擠到天貓?zhí)詫氶_店，流量成本和門檻都已經(jīng)太高了，而移動互聯(lián)網(wǎng)將是實現(xiàn)“彎道超車”的必然選擇。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

    如需了解微信商城，可撥打全國免費電話400-830-8248

聲明：本網(wǎng)部份文章為轉載文章，在每篇文章底部有說明，文章的觀點和立場僅代表作者個人立場，不代表微網(wǎng)立場，若是文章轉載中有侵范您的權益，請發(fā)郵件到 493149@qq.com或致電13922854199通知刪除，謝謝！