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    移動端用戶從2012年開始高速增長，目前總體的用戶規模和增速均超過了PC端。手機大幅超越PC，成為網民主要上網設備，根據Forrester做的預測，在2014年中國智能手機用戶將達到5億，這是一個非常大的規模，超過了美國和歐洲市場上智能手機用戶的總和。

    據了解，目前中國移動互聯網整體市場規模近幾年經歷了井噴式的高速擴張，預計今后還將保持40-50%的增長速度，移動端的營銷市場也因此在近幾年呈現出高速增長的態勢，未來幾年仍將保持50-60%的產值增長。

    我們現在已經進入到了移動互聯網的時代，具有敏銳嗅覺的廣告主們開始逐漸重視移動營銷。那么如何做移動營銷才能取得好的效果呢？

    策略一、要了解你的用戶

    移動消費者在移動端的行為是極為復雜的，例如，目前三線城市的移動活躍設備反超一、二線，中國62%的活躍設備在三線及以下城市，接近北上廣深4個一線城市活躍設備總量的四倍。三線城市人均日啟動次數同比增長29%，接近一二線水平。目前在移動端用戶分享量最大的社交平臺，分別是QQ空間、微信朋友圈和新浪微博。而且移動用戶更偏好在夜間進行分享，且男生比女生、95后比其他年齡段更為熱衷。

    其實現在消費者已經很多了，我們也知道他們時時刻刻都在手機上面，如果品牌要做營銷的話，就要給用戶一個預期和念想，說白了就是要用戶一直想著你。因為每次你的品牌在做內容推送通知，本質上都是打斷了用戶正在做的事情。為此，你一定要確保你所發送的內容值得該用戶中斷正在做的事情。這就要求發送的內容必須和用戶緊密相關，做到吸引用戶。而且你所推送的內容一定需要讓用戶有一種期待感，讓他們非常期待下一個消息。不要害怕你的內容和其他推送內容混在一起，但你一定要確保他是符合你的目標用戶。

    策略二、做好營銷規劃

    任何營銷都離不開好的營銷規劃，和其他形式的營銷一樣，移動營銷也是很有組織規劃和策略的。品牌做移動營銷一定要考慮幾個問題，首先是到達，你的信息要傳遞給什么樣的人群，你要根據不同目標決定營銷傳達的廣度和精度。其次，要有一定預算來支撐，根據預算來制定合適的策略。最后就是衡量，在做移動營銷的時候一定要有一個預期目標和效果。然后根據目標和策略再選擇合適的技術手段，使得營銷內容拉近跟消費者之間的距離。

    比如你要有一個發送定制內容的發布規劃，這里可以借助一些移動營銷工具幫你把安排好的消息自動發布出去。此外，你一定要花費時間去跟蹤相關數據分析，比如郵件的打開率和點擊統計數據。通過整理這些數據你可以更好的規劃你的發布時間表，其中發布頻率尤為重要。此外，發布時間一定要一致，盡量避免一周發送多次消息，發送消息過于頻繁會讓用戶感到厭煩。

    策略三、用技術加強關系

    現在做營銷，簡單的寫一些內容已經不能夠滿足用戶的需求了。你要考慮傳遞信息覆蓋范圍最廣的技術，比如SMS；還要考慮傳播精準度的技術，這時候可能是搜索廣告，或者是特定的APP里面的展示廣告；另外，考慮提供個性與定制化信息的技術也很重要，比如說微信的公眾號，用戶必須要主動關注公眾號才能夠收到推送信息。最后，你需要考慮深度參與消費者長期的關系，這時候要滲透到消費者生活中的一些APP，這樣他每天都有打開的理由。

    此外，你還需要搭建自己品牌的網站，并且能夠在移動端有人性化的體驗，從而保持在當下的競爭力，哪怕是要重新設計網站，都必須要去做這件事情。因為有報告指出，用戶在移動端體驗網站效果不好的話，一秒鐘的延遲可以降低轉化率高達7%，所以為了避免降低轉化率，你需要確保你的網站能夠更好的適應移動應用。

    隨著移動營銷變得越來越主流，現在眾多品牌不得不重視他們的移動營銷戰略，據報道，目前有84%的消費者是依靠他們的移動設備進行購物和商品的搜索，所以通過正確的移動營銷策略和手段可以讓消費者成為你忠實的客戶。

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