1.光有朋友是不夠的，有錢(qián)才是真兄弟。
自從微信團(tuán)隊(duì)宣布要在朋友圈里植入廣告后，大家都瘋了。
微信是目前社交平臺(tái)的霸主，微博淡了，來(lái)往沒(méi)聲音了，易信壓根沒(méi)帶來(lái)威脅過(guò)，4.68億的活躍用戶(hù)，就算當(dāng)了朋友之王又如何？賺錢(qián)了嗎？果然，光有朋友是不夠的，有錢(qián)才是真兄弟。
想想微信粉絲都白玩了這么久，起碼也得表示一下誠(chéng)意吧！但，顯然大家不領(lǐng)情。朋友圈內(nèi)一片撻伐之聲；甚至于有公眾賬號(hào)開(kāi)始教導(dǎo)粉絲如何停用朋友圈。
新浪微博逮著了這個(gè)機(jī)會(huì)，立刻發(fā)起市場(chǎng)調(diào)查：“對(duì)于朋友圈開(kāi)始出現(xiàn)廣告，你的看法為何？”果然得到88.8%反對(duì)票。（不用做調(diào)查也知道，誰(shuí)喜歡在朋友圈里看到插入的廣告信息？）
2.粉絲不爽，廠商躍躍欲試。
微信之前推出的廣點(diǎn)通廣告模式，其實(shí)并沒(méi)有引發(fā)這么大的風(fēng)波，當(dāng)然，某個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，也代表這樣的廣告模式，沒(méi)有重量級(jí)地打中粉絲。但這次Feeds信息流的廣告模式（在朋友圈中插入廠商的推廣信息），卻造就極大的討論。有趣的是，粉絲不高興，廠商卻摩拳擦掌，躍躍欲試！長(zhǎng)久以來(lái)，許多廠商都在尋找微信的廣告宣傳模式，開(kāi)微信平臺(tái)，玩H5游戲、發(fā)布信息圖、來(lái)個(gè)市場(chǎng)調(diào)查、拍短視頻、找話題…不是不行，而是對(duì)許多廠商而言，太辛苦了！也弄不懂。大家都在尋找能像視頻貼片，或是網(wǎng)站Banner的做法，越簡(jiǎn)單越好，尤其是土豪客戶(hù)，只想丟錢(qián)就好！而Feeds信息流的計(jì)費(fèi)模式，傳言是以CPM（千人到達(dá)成本）40元為計(jì)算基本，沒(méi)有500萬(wàn)，玩不起，雖然說(shuō)法沒(méi)有得到官方的認(rèn)同，確定的是：第一波的廣告是土豪客戶(hù)的專(zhuān)利。
3.廣告也可以是生活的一部分。
微信團(tuán)隊(duì)在引發(fā)軒然大波之后，馬上發(fā)出來(lái)聲明：“廣告也可以是生活的一部分。”強(qiáng)調(diào)廣告是有價(jià)值的信息，微信極為重視粉絲的體驗(yàn)，用戶(hù)如果不想看廣告，點(diǎn)擊“不感興趣”按鈕，廣告就會(huì)消失。但，其實(shí)在你把廣告丟給我時(shí)，你就已經(jīng)“假設(shè)”我對(duì)這個(gè)廣告是有興趣的�？萍嫉拇_可以“猜想”哪些粉絲對(duì)哪些內(nèi)容是有興趣的，問(wèn)題就是：這種猜測(cè)準(zhǔn)確嗎？是深入人心的嗎？機(jī)器你怎么能準(zhǔn)確判斷這個(gè)廣告我感興趣？
每次收到某信用卡公司白金卡會(huì)員的雜志，滿(mǎn)滿(mǎn)都是高爾夫球俱樂(lè)部、游艇、跑車(chē)的報(bào)導(dǎo)，實(shí)在很難讓人接受！我每年花很多錢(qián)敗家，但，我不喜歡打高爾夫球、不愛(ài)游艇、更不愛(ài)跑車(chē)，請(qǐng)不要自己判斷我們會(huì)喜歡這些內(nèi)容！你不是我，你永遠(yuǎn)不會(huì)知道我愛(ài)什么！我如果看到很棒的廣告，我自然會(huì)閱讀，自然會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，但，請(qǐng)不要用電腦判斷我“可能”愛(ài)什么類(lèi)型的廣告！廣告的確是生活的一部分，但不是機(jī)器你判斷的哪個(gè)部分！
4.將有價(jià)值的內(nèi)容跟感興趣的用戶(hù)關(guān)聯(lián)起來(lái)是個(gè)高上大的偽命題。
如果機(jī)器真的想分配廣告給用戶(hù)，那么，是否該認(rèn)真考慮分成給朋友圈里看到廣告的人？
長(zhǎng)久以來(lái)，每次當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊了廣告之后，廣告主是將廣告費(fèi)給了承載廣告的媒體方，但，明明看到廣告的是消費(fèi)者，將來(lái)有興趣去購(gòu)買(mǎi)的也是消費(fèi)者，如果喜歡你的廣告，再幫你按下轉(zhuǎn)發(fā)鍵的還是這群消費(fèi)者，那么，為何不能將利潤(rùn)分成給點(diǎn)擊廣告的消費(fèi)者？比起有人如果點(diǎn)了某則廣告，他的朋友就會(huì)智能性地接收到相同的廣告而言（這是微信Feed廣告?zhèn)餮缘哪Ｊ�，如果真的是這個(gè)模式，我哪個(gè)朋友按了這個(gè)廣告，害我也看到廣告，我就會(huì)想去扁他..我想被分到錢(qián)，不想被分到看廣告…），不論分成金額的高低，對(duì)于消費(fèi)者而言，都會(huì)是一份正向循環(huán)的驚喜。
5.閱讀的人、轉(zhuǎn)發(fā)的人、參與活動(dòng)的人，請(qǐng)通通打賞！
像余額寶一樣，微信可以考慮讓粉絲們每天可以看到基于自己參與的活動(dòng)及觀看廣告的行為，而獲得的獎(jiǎng)勵(lì)。這是他們的社交資產(chǎn)，也是他們與廠商間主動(dòng)建立的連接。對(duì)廠商而言，他們絕對(duì)希望廣告費(fèi)能夠?qū)嵸|(zhì)花在消費(fèi)者身上。何不創(chuàng)造一個(gè)3贏的局面？
6.有錢(qián)的想要朋友。
當(dāng)微信開(kāi)始想要把朋友的價(jià)值變現(xiàn)的同時(shí)，有錢(qián)的支付寶卻急著想要找朋友！
阿里集團(tuán)之前作的“來(lái)往”，即使是強(qiáng)迫廠商，送廠商手機(jī)，最終還是必須承認(rèn)，來(lái)往是成不了氣候了！根本無(wú)法跟微信抗衡，畢竟，當(dāng)朋友都在微信上時(shí)，不是強(qiáng)迫幾家廠商就能改變大家的生活習(xí)慣。雖然阿里集團(tuán)也投資了新浪微博，然而，微博日益消退的活躍度，靠的是社會(huì)事件及娛樂(lè)圈支撐，依舊是：沒(méi)有朋友！
急著找朋友的阿里集團(tuán)，這次決定用上支付寶�？恐L(zhǎng)久以來(lái)買(mǎi)賣(mài)上的優(yōu)勢(shì)，支付寶錢(qián)包的用戶(hù)已經(jīng)突破1.9億。于是，阿里集團(tuán)決定讓大家#用支付寶聊天#！
怎么聊呢？一邊轉(zhuǎn)賬，一邊聊天…網(wǎng)友們?cè)O(shè)計(jì)的場(chǎng)面大概是這種感覺(jué)：轉(zhuǎn)100元給女朋友，然后問(wèn)：感冒好了嗎？還沒(méi)好？再轉(zhuǎn)200元，怎樣？這次好一點(diǎn)了吧？還沒(méi)好嗎？再轉(zhuǎn)300元….
這種土豪的聊天手段，的確是夠霸氣！只是，你確定大家很想拿支付寶來(lái)聊天嗎？實(shí)在很想敲敲腦袋問(wèn)一下發(fā)想這個(gè)手段的同學(xué)：你是怎么想的？
7.有用戶(hù)，不代表?yè)碛幸磺小?/span>
每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的品牌都喜歡說(shuō)：反正先把用戶(hù)圈起來(lái)，然后就可以產(chǎn)生價(jià)值。你確定嗎？非常非常確定嗎？
我用滴滴打車(chē)是為了坐車(chē)，如果你要我用滴滴打車(chē)買(mǎi)衣服，即使我日常生活中的確會(huì)買(mǎi)衣服，但我并不想用滴滴打車(chē)來(lái)買(mǎi)衣服！我用支付寶是為了付錢(qián)，也請(qǐng)不要叫我拿支付寶來(lái)聊天。
強(qiáng)化附加價(jià)值跟混肴定位是兩件事。
用戶(hù)或許是同一批人，但用戶(hù)在使用不同工具時(shí)，自有其判斷的基準(zhǔn)。也必須承認(rèn)，以“人“為中心發(fā)展的社交工具，如微信，在發(fā)展各種適合這群人的功能，甚至鏈接到支付時(shí)，粉絲抵觸心態(tài)較低。但，以功能為中心的APP，如洗衣、打車(chē)、支付…，再發(fā)展附加功能時(shí)卻需要做完整的思考；跨度太高的功能，只能讓人望而卻步！
阿里急著要朋友能理解，騰訊急著變現(xiàn)也是人之常情；但，手段需要真的需要再思量！
關(guān)注微網(wǎng)動(dòng)態(tài)，可掃描二維碼或查找微信號(hào)micronetshop
文章轉(zhuǎn)載于：http://net.chinabyte.com/15/13566015.shtml
聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說(shuō)明，文章的觀點(diǎn)和立場(chǎng)僅代表作者個(gè)人立場(chǎng)，不代表微網(wǎng)立場(chǎng)，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權(quán)益，請(qǐng)發(fā)郵件到 493149@qq.com或致電13922854199通知?jiǎng)h除，謝謝！
.jpg)
技術(shù)總監(jiān)
直播帶貨New
跨境電商獨(dú)立站New
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)eMarketing
陌客在線客服系統(tǒng)
快遞單批量打印軟件
微信商城系統(tǒng)
微信小程序商城
H5手機(jī)版商城系統(tǒng)
ShopBest商城系統(tǒng)
APP手機(jī)商城系統(tǒng)
