在本地生活服務領域，即便是最有影響力的點評和美團、58加趕集，盈利的主要途徑也都是廣告，這些O2O系統，在本質上都是媒介屬性，只不過把以前夾在報紙里的廣告頁搬到互聯網上。而今，傳統媒介信息的無償輸出已經不奏效了，殺手锏是實物的無償輸出，而這有可能成為常態嗎？
在本地生活服務領域，即便是最有影響力的點評和美團、58加趕集，盈利的主要途徑也都是廣告，這些O2O系統，在本質上都是媒介屬性，只不過把以前夾在報紙里的廣告頁搬到互聯網上。而今，傳統媒介信息的無償輸出已經不奏效了，殺手锏是實物的無償輸出，而這有可能成為常態嗎？
相比較傳統媒介，報紙、雜志、廣播、電視，都是信息無償輸出，獲得用戶，依靠用戶的瀏覽賺取商家的廣告費，商家依靠廣告打動用戶，賺取用戶的腰包，任何商品的價格，從哪里來還到哪里去——用戶看了電視，就要為電視節目的制作成本間接買單。
O2O系統也是媒介，只不過換了身衣服，傳播的是直接與交易相關聯的商品或服務信息，更確切說就是把以前夾在報紙里的廣告頁搬到互聯網上，并輔以各種連接性服務，比如客服，比如支付，比如交互功能，更高級廣告黃頁。
O2O系統做的是產業鏈的生意，本質意思就是把持住一條產業鏈，然后把用戶當羔羊一樣按等級分配給不同需求的商戶，大家一起瓜分。為了讓用戶覺得有便宜可占，之前傳統媒介思維關于信息的無償輸出已經不湊效了，互聯網信息都透明了，所以各自都紛紛祭出殺手锏。從信息無償輸出變成實物無償輸出。信息的無償供應，成本是很低的，但實物的無償輸出成本就很高了，所以這種刺激政策無法持續進行，都是間歇性的。
實際上現在就有，是另一種變相的行為。團購或者電子優惠券就是，只是它不是某個單一服務的常態化無償輸出，是綜合很多商家按時間、按檔期有排序有限度的輸出。把實物無償輸出的廣告系統更具體了。
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