你有沒有這樣的困惑,做出了一篇超棒的內(nèi)容,但閱讀和傳播量卻少的可憐?
沒錯,問題就出在標題上!要取一個能概括文章,又自帶上頭條屬性的標題可真是難啊。擔心意思傳達不明,話都說明白了標題又太長,太正經(jīng)了怕無趣,追熱點恐落俗,更別提讓標題承擔流量、品牌、營銷上的任務(wù)了。
可標題還是得取,傳播和營銷同樣得做。總不能按著受眾的手指或者發(fā)紅包請大家?guī)兔﹂喿x和傳播吧。別擔心,告訴你14個取標題的模板,以后絞盡腦汁的時候,不妨直接套用。
一、取標題的原則
若原則沒把握好,在取標題前你就已經(jīng)輸了。好的標題往往遵循這4個原則:
價值感:標題里就向大家證明了,為什么要花時間看這篇文章?
實用性:看這篇文章我能得到什么?
獨特性:世界文章萬萬千,為什么我就要讀你的這篇呢?文章差異點在哪?
緊迫感:為什么我現(xiàn)在就要立馬就得點進去,閱讀你的文章。現(xiàn)在不讀我會很不舒服或者有損失嗎?
遵循這4個原則,你的標題對讀者來說就是比較有吸引力的了,同時標題也直接將閱讀這篇的可得利益?zhèn)鬟_出。在此基礎(chǔ)上,再考慮一些特別的點子技巧來修改潤色,錦上添花。
二、好標題的作用
標題就是為了吸引人進來嗎?那做個沉默寂靜的標題黨好了。但文章配不上標題,就像才華支撐住野心,見公婆后早晚分崩離析。一篇文章,沒有好的標題,又好像你懷才滿滿,卻顏值很低,大大增加了被別人發(fā)現(xiàn)看中的難度,而現(xiàn)在的受眾,往往是花2秒鐘瞥一眼標題,來決定要不要讀文章。
那好的標題,要發(fā)揮哪些作用呢?
1.標題是給人看的:
人的要求和喜好很不確定和多變。人們首先要知道你這篇文章講了什么,對他的價值。然后就是情感上的共鳴和心情上的愉悅興奮,這里主要參見前文提到的4個原則。同時,標題還有一個劃分人群的作用,處于同一個信息繭房中的人,有相同的興趣愛好價值觀和素質(zhì)學識,所適應(yīng)的標題風格也有特定要求。
2.給機器看:
是取悅讀者還是滿足搜索引擎檢索收錄的需求?都得兼顧!好的標題能優(yōu)化檢索,讓機器識別、排名,搜索引擎收錄和推薦你。
那么尋找關(guān)鍵詞就變得至關(guān)重要,得嵌入別人會搜索的關(guān)鍵詞。尋找關(guān)鍵詞的方法有,使用Google關(guān)鍵詞工具或者一些趨勢分析來幫助你確立要添加進標題中的關(guān)鍵詞。同時,注意網(wǎng)址域名和標簽也要使用利于優(yōu)化搜索的關(guān)鍵詞。
3.完成目的訴求:
你設(shè)定的文章使命是什么?希望傳播量大、品牌形象管理、帶來銷量、輔助營銷、還是直接喚起行動呢?在標題設(shè)定之初,先問自己,再期待效果。比如招聘貼《無聊有多簡單,有趣就有多難。來TUNA有趣工作》,不管第一句話寫的多有情懷,沒有后面來呼喚大家工作的那句,這個招聘帖標題也是白瞎。
10種標題模板范例
1.如何體
如何體是有用性的最基本模式。像《如何開通Micronet微信商城?》、《如何在微信上開店?用Micronet微信商城》,一目了然全文闡述了個什么問題,讀者從標題就會判斷,是不是自己想要的內(nèi)容?文章的價值幾何。如何體和即得收益相結(jié)合,會更加撓到受眾痛點。
2.合集型
6種方法、5個建議、4個趨勢。合集的好處,往往在于它的歸納總結(jié)性強,1篇抵單獨看5篇。數(shù)字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。如果還有個好的結(jié)構(gòu),合集型文章讀起來更輕松,因為文章被拆分了,有時看二級標題就能get到點。但你的幾個方法趨勢確實得有用和給人啟發(fā)。內(nèi)容水,別人被標題吸引進來,也會失望,適得其反。
3.帶負面詞匯的標題
比如:4個常見錯誤、5件你應(yīng)該避免的事。這些負面詞匯往往讓人警醒,想一探究竟,見不賢而內(nèi)自省,通過一些錯誤的案例來獲得啟示。《如果你的簡歷石沉大海,看看這8個秘籍》、《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個簡歷制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺,想點開文章來消除此時的負面情緒?
4.帶有急迫感
“你還沒嘗試過的”、“最新推出的”…人人都有探索精神,兼具反擊驗證的心理缺口。會立馬想驗證下我到底嘗試過沒有,最新推出的東西我知道了嗎。而且,讓標題充滿急迫感,也是召喚行動的一種表示。
5.賦予珍貴資源被讀者獨家搶占到的感覺
“FaceBook內(nèi)部員工工作指南”、“Google程序員薪資探秘”。看到這樣的標題,讀者覺得你給的信息,他能得到,別人得不到。而且,獲取這個獨有的信息后,讀者會更愿意作為傳播源,向別人散布知識(不得不承認:好為人師是本性…)。
6.解釋性標題
以前寫過一篇挺受歡迎的專訪,叫《學生團隊如何取得35W銷售額:專訪南京大學歐萊雅義賣團隊Mr.Miss》。專訪、歐萊雅的關(guān)鍵詞賦予了文章獨特性,也向讀者傳遞價值和探秘感。再加上數(shù)字和如何體來補充事實和知識性說明。
7.善用雙關(guān)語和俏皮話,增加趣味性
雙關(guān)語+網(wǎng)絡(luò)熱詞是種很好的搭配,他們互相彌補新穎創(chuàng)意與過度流行間的不平衡。像《【視頻】當《權(quán)力的游戲》遭遇“蠢蠢的死法”,連最悲催的“領(lǐng)便當”也變得萌萌噠》這種,雖然很隱喻,但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。還有種方法是善用轉(zhuǎn)折,讓標題更有故事情節(jié)和懸念叢生感。《Instagram上50位KOL曬同款女裙照片,裙子迅速售罄,但FTC說違規(guī)了》,看前面的事實還以為是賣裙子的水軍軟文呢,但SocialBeta說水軍違規(guī)了。
8.傳遞能簡單習得和立馬速成的感覺
人人都很忙的,不一定有時間和意愿去復(fù)雜鉆研。如果像《微信開店就這么簡單》、《7步教你玩轉(zhuǎn)PS設(shè)計》,你會不會信心滿滿,讀這篇文章就立馬get成就?
9.代入本地化和渠道特性
試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》,杭州人會有共鳴去一探究竟,但放到大口吃肉的新疆或沒聽過慶豐小吃的國外,還會有人關(guān)注嗎。知名地標或者有特色的地點也能帶動更大地區(qū)的狂歡,《三里屯從此多了一家價格很奇葩的酸奶公司》這樣的標題吸引到的可不止是三里屯的人。
10.標題具體化
當你內(nèi)容太多,無法將所有概念都提取到標題里,或者標題太泛泛而不動人的時候。就要選取文中的亮點來制作標題了。《除了Toms鞋,你知道還有哪些One for One的品牌?》其實講了8個買一捐一的品牌,但沒看到Toms鞋,很多人是不會來看的。還有《會跳舞的紅綠燈:讓等待的時光也美麗的6個創(chuàng)意場景》這種,其實6個創(chuàng)意場景都很有亮點,但不能都塞標題里去,所以選1個為代表,讓標題具體化。
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