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    微信火了以后微信營銷就開始熱起來，但是“漂流瓶”、“附近的人”等功能更適合個人社交，對于企業營銷來說只是小打小鬧。微信公眾平臺的推出，才讓微信的營銷價值逐步顯現，因此微信公眾平臺也成為企業微信營銷最重要的平臺。

    首先，談談微信營銷的邏輯。

    不建議企業將微信作為銷售平臺，現在不缺渠道，開個網店再容易不過了。企業缺的是品牌，缺的是信任，如果用戶不接受你的品牌，不信任你，你的銷售只會讓用戶反感。

    企業應該將微信作為品牌的根據地，要吸引更多人成為關注你的普通粉絲，再通過內容和溝通將普通粉絲轉化為忠實粉絲，當粉絲認可品牌，建立信任，他自然會成為你的顧客。

    營銷上有一個著名的“魚塘理論”，具體的內容大家可以去問問度娘，在此就不贅述。微信公眾平臺就相對于這個魚塘。

    這些就是微信營銷的邏輯。

    接下來，談談微信公眾賬號運營有哪些基本的原則和規律。

    1、內容定位—內容為王

    內容的定位應該結合企業的特點，同時又從用戶的角度去著想，而不一味的只推送企業自己的內容，記住微信不是為企業服務的，而是為用戶服務的，只有從你的微信當中獲得用戶想要的東西，他們才會加更忠實于你，和你成為朋友，接下來的銷售才會理所當然。

    要記住，用戶是沖著你的內容才來的，推薦也是因為覺得內容有價值，所以內容為王。

    2、內容推送—拒絕騷擾

    現在絕大多數的微信公眾賬號每天都有1次群發消息的功能，很多人嫌少，筆者覺得太多了。現在每個用戶都會訂閱幾個賬號，推送的信息一多根本看不過來。

    關于內容推送，筆者主要講兩個方面。

    ①推送頻次：一周不要超過三次，太多了會打擾到用戶，最壞的后果可能是用戶取消對你的關注;當然，太少了用戶也會抱怨，覺的你的微信只是一個擺設，根本不會從你這里獲得什么。所以這個度一定得把握好。

    ②推送形式：是指內容不一定都是圖文專題式的，也可以是一些短文本，文本字數一般一兩百字左右，關鍵在于內容能引發的讀者思考，產生思想的火花，形成良好的互動效果。比如在“新橋公關”的微信中，我們定期會開展一些小調查，以短文本的形式，詢問讀者對于內容和推送時間的建議等。這樣的效果非常好的，一次小調查，我們通常會收到幾百條用戶回復，這樣我們既實現了互動，也更了解用戶，而用戶也能看到他們想要的內容，應該說是多贏的結果。

    3、人工互動—溝通是魂

    微信的本質是溝通平臺，溝通需要有來有往，所以人工互動必不可少的。

    再次筆者比較反對設置“消息自動回復”就像qq里的聊天自動回復，很討厭，沒誠意，企業微信公眾賬號，要能夠做到適時的人工互動，做不到這一點，很難玩好微信。

    筆者比較在意微信的人工互動，筆者經常會有意去主動找筆者關注的號互動，如果幾次下來沒有任何回復，筆者很快就會取消關注。

    4、從線上到線下—懷念不如相見

    現在很少有人提微信的線下互動，但從溝通的效果而言，見面顯然效果最好的方法，也更容易拉近感情。

    線上線下活動結合的意義在于面對面的交流更容易培訓忠實的粉絲，產生更鮮活、更接地氣的內容，這樣的微信公眾號才會顯得更有真實，更有親和力。

    另外，微信光靠自然增長用戶會很有限，線下活動也是增加微信用戶的重要手段。

    微信公眾平臺還在不斷的完善和變化之中。但是萬變不離其宗，微信的本質是溝通平臺，溝通離不開內容，我們認為微信營銷，內容為王，溝通是魂。在任何時候做微信營銷都不能背離這兩個主題。

    文章編輯：微網網絡   最好的微信商城系統盡在Micronet微網

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