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    羊年來了，這是十二生肖中最溫順的動物，但它所帶來的2015，卻一點都不溫順，甚至會將整個IT行業，攪得天翻地覆。

    互聯網將是繼續創造奇跡和成就夢想的天地。2014年，阿里巴巴讓全世界看懂了中國的電商，“BABA”一度成為全球最大的電商平臺，2015年，奇跡或許將由螞蟻金服接棒，而眾籌和P2P網貸也將釋放金融活力;2014年，云家政、河貍家、功夫熊、e袋洗等O2O服務，讓懶人心安理得地更加宅，2015年，更多的線上App將用云和大數據，從懶人身上賺更多的錢;2014年，支付寶和微信里的個人紅包滿天飛，2015年企業將廣告費都變成紅包給了個人;2014年，殺入移動互聯網的創業者前赴后繼，資本涌入以億美元計，2015年，創業更熱，90后更熱，而倒下的更多……

    人工智能的發展將比摩爾定律更快，智能生活不再是科幻電影。2014年，插座、筷子、電子秤、跳蛋是智能硬件先行者，2015年，微軟、谷歌、英特爾將用黑科技顯示實力;2014年無人機快遞還是噱頭，2015年擬人機器人便可以開酒店招待客人;2014年，霍金說，人工智能的發展可能意味著人類的滅亡，2015年，機器人將進一步替代工人……

    中國企業的競爭將讓處處變紅海。2014年，國產手機在國內殺得“血流成河”，2015年，戰場將轉移至印度、非洲等海外市場;2014年，國產手機競爭殺手锏還是高性能低價格，2015年，誰擁有專利多，誰可能笑傲江湖;2014年，鐵塔公司和互聯網公司讓三大運營商嘗盡人員流失之苦，2015年，民資和外資的放開，運營商互聯網自我轉型窗口期更短……

    商羊鼓舞——股權眾籌和保險將成互聯網金融新寵

    原意：商羊，傳說中的一種鳥。商羊飛舞定有大雨。比喻重大變故發生之前的預兆。

    羊年新解：過去的一年，互聯網金融的發展可謂真正釋放了金融最大的活力，資產價值實現了更為充分的流通，惠及民間、惠及民生的普惠金融有了長足發展。在此基礎上，2015年互聯網金融將迎來更加多樣發展的一年。

    趨勢分析

    2015年1月8日，新年伊始，央行便對民間個人征信放開，僅20天之后，獲得征信牌照的阿里旗下芝麻信用便在支付寶上線“芝麻分”，依靠阿里的交易級大數據初步嘗試個人信用等級評定。盡管市場反映，目前芝麻分娛樂多于征信，但大數據征信的啟程，或將揭開一個完備的金融市場真容。

    現代金融體系的真實面目是信用經濟，一個人的信用等級某種意義上代表著其可撬動的資產價值，而中國民間金融的發展長期以來受限于信用體系的缺席，大數據征信的嘗試一旦取得成功，將極大打破資產的固化作用，優化資源配置，激活金融市場的活力。

    在金融產品層面，P2P網貸格局已經大體分明，政策層面給予的寬松期行將結束，P2P網貸納入監管已是眾望所歸。

    2015年對金融產品創新的更多期待來自股權眾籌和互聯網保險。現在股權眾籌的概念更多被引到了資產證券化，大量被固化的資產，如以萬億記的躺在銀行負債資產表上的房貸，如果能經過眾籌進入價值的流通環節，對于激活金融市場來說大有裨益。

    當然，金融市場的發展伴隨的是信用違約風險的擴大，如何降低風險成為題中之義。保險是將風險攤勻的有效工具，隨著金融市場的興盛，對于保險產品的創新將被寄于厚重的期待。

    愛禮存羊——人工智能是人類的最后一項發明和挑戰

    原意：由于愛惜古禮，不忍使它廢弛，因而保留古禮所需要的祭羊。后比喻為維護根本而保留有關儀節。

    羊年新解：近年來人工智能行業創新態勢愈演愈烈，從智能機器人、智能擬態羊到無人機快遞紛紛上馬，但這也帶來一個新的問題，人工智能的爆發與現有文明社會的沖突與威脅已經暗流涌動，整個行業都應該重視這種“禮與羊”的平衡。

    趨勢分析

    過去的一年，人工智能給行業帶來了新的憧憬，看起來下一個更加科幻的行業即將出現，但部分先行者已經給出了明確的示警信號。比爾·蓋茨稱人工智能最終將構成一個現實性的威脅;霍金警告說人工智能的發展可能意味著人類的滅亡;馬斯克則直接稱研究人工智能如同在召喚惡魔，將會對人類的生存造成最大威脅，呼吁對其加強監管。

    這并非危言聳聽，未來技術學家、谷歌工程總監Kurzweil曾提出過“奇點”的概念，即按照目前科技發展的趨勢。Kurzweil認為人類在21世紀的進步將會是20世紀的1000倍：“幾十年后，人類每年都將達成好幾次相當于整個20世紀的發展，甚至是每個月達成一次。”

    事實上，以這個加速回報率計算，在目前無人機、新聞機器人等弱人工智能已經爆發增長的趨勢下，未來出現具有自主思維和強大運算能力的至超強人工智能并不是天方夜譚，防止衰老、治療各種不治之癥將會輕而易舉。

    某種程度上，制造出一個超級人工智能，不亞于重新創新一種生命，但這與當前人類社會的倫理體系又有許多悖逆。蓋茨和馬斯克等科技大佬們的示警，代表了這種趨勢發生的可能性，“人工智能是人類的最后一項發明和挑戰”這句業界名言也就變得不難理解。在將來幾年乃至數十年中，關于人工智能和監管的爭論將會變得愈來愈多，直至其形成一個模型框架。

    順手牽羊——互聯網將牽走更多傳統行業的“肥肉”

    原意：順手把人家的羊牽走，比喻趁機拿走別人的東西。

    羊年新解：互聯網正用更低價的優勢悄然“牽走”那些壟斷又低效的傳統行業的利潤。

    趨勢分析

    2014年，打車軟件憑借精準的地理定位、大手筆的打車補貼，輕松拿走原本屬于出租車公司的用戶和利潤，并不斷將其逼至死角。當傳統行業大呼“狼來了”時，對于互聯網行業而言，這只是剛剛開始。

    在互聯網創業大軍中，正有一批“敢死隊”正虎視眈眈地盯著那些利潤豐厚卻又不乏短板可補的傳統服務行業。比如，美容美發的O2O在2014年初就已經走在路上，一批以“河貍家”為代表的“平臺式”應用，正日益獲得用戶及風投青睞。

    這與打車軟件的成長路徑似曾相識，用互聯網技術連接服務者與消費者，讓距離相近的兩者在最短時間內達成交易，降低服務成本，在沒有了房租壓力、管理成本之后，一批服務行業專業人士勢必從傳統領域“出逃”，將傳統行業的蛋糕快速切分。

    從BAT投資動向看，2015年，包括傳統租車行業、美容美發、汽車銷售、房地產，甚至醫療行業都將面臨一波嚴峻挑戰。除了服務行業，那些看似難啃的“剛需界”的硬骨頭，或許將被撼動。

    由BAT參與投資的“互聯網藥房”已開始試點推行，可代理預約掛號、可買藥享補貼的互聯網O2O模式已經在路上，在2015年極有可能成為下一個醫療圈的“滴滴”。

    買房難，買房貴，也正成為諸位大佬極力想攻破的課題，有物流、有生產能力的地方，或許也可以創造出一二線城市的利潤，互聯網的無國界將給地域以自由。

    亡羊補牢——銀聯借NFC搶移動支付入口

    原意：比喻出了問題以后想辦法補救，可以防止繼續受損失。

    羊年新解：在支付寶、微信都加入支付大戰的今天，曾是支付業老大的銀聯，開始意識到入口的重要性，此時亡羊補牢為時未晚。

    趨勢分析

    如果說去年除夕的紅包大戰，老大哥銀聯沒有出手是因為沒料到紅包會那么來勢洶洶的話，那么今年，支付寶和微信都開始提前演練了，銀聯還要隔岸觀火嗎?

    實際上，銀聯要面對的不僅是這兩家互聯網企業，在Apple Pay發布后，國內的諸多手機廠商也紛紛開始效仿，比如魅族推出了mPay、華為推出了榮耀錢包。

    支付市場要被瓜分，銀聯的老大地位被撼動是不爭的事實，雖然銀聯也在悄悄行動。今年1月初，在杭州的一家便利店也開啟了一個類似“滿減”的活動，不過這次的合作方不是支付寶，而是銀聯。作為一次試水，這被視為是銀聯的“絕地反擊”。

    最新的消息稱，iOS 8.3測試版已經開始推送給開發者，而對于中國用戶的好消息是Apple Pay增加支持銀聯網絡。銀聯在中國有“閃付Quick Pass”，同時銀聯的終端POS機的分布范圍也是目前全國最廣的。如果利益分配能談得攏的話，蘋果還能幫助銀聯更快地普及非接觸型POS產品的推廣。

    無論是攻占線下，還是集萬家之力推廣自己的平臺，可以看做銀聯開始亡羊補牢。銀聯最強大的武器是NFC，從背景上看，世界上企業市值最高的水果公司和銀行都在大力推行NFC;從體驗上看，NFC輕松一揮，完成支付，而掃碼支付則需掃碼、輸金額、確認等多個步驟，并且信號要好;從安全上看，銀聯推出了TEEI智能終端安全方案，從物理上將敏感信息隔離開來。如果銀聯能在NFC這片藍海中發力，或許能重新獲得老大地位。

    多歧亡羊——移動互聯網創業之大躍進

    原意：因岔路太多無法追尋而丟失了羊。比喻事物復雜多變，沒有正確的方向就會誤入歧途。

    羊年新解：2015年必將是移動互聯網創業的“大躍進”之年，涌入風口的創業者只會更多，歧路之上的死傷也會更多。

    趨勢分析

    在這個時代，創業門檻越來越低，融資越來越容易，創業者幾乎都不差錢。但同時移動互聯網“泡沫說”甚囂塵上，預言99%的創業者都會失敗。

    “大躍進”式的創業潮背后，我們無法統計有多少創業者在移動互聯網的泡沫里破碎。但可以看到，上海楊浦大學城附近的居民樓里，數不清的手游團隊蝸居其中，而奇跡則留給了樂逗游戲這樣有IP競爭力的少數公司。眼見著，手游的生命周期越來越短，應用分發入口漸漸被巨頭和大CP收購壟斷，手游的生存困境折射的是整個App行業的光景，2015年的大洗牌在所難免。

    《圍住神經貓》一度引領了Html5小成本游戲的風潮，微信朋友圈廣告時代開啟后，Html5在廣告、用戶互動等方面大展拳腳，所以，App行業不僅要經歷內部洗牌，還要遭受Html5和輕應用的瓜分。

    對于創業者來說，看準這些創業方向比拿到融資來得更重要。如果說，打車大戰的背后是支付寶和微信支付在爭移動支付的天下，那么滴滴和快的選擇在情人節合體，是否意味著更強勁的對手即將進場?無論如何，移動互聯網的創業道路越來越清晰，除了移動支付，餐飲、洗衣等生活服務領域，O2O必定會經歷爆發。與此同時，智能硬件還是一片藍海，要知道，Wi-Fi、藍牙、GPS的拼湊不是智能硬件真正所在。

    很多人相信移動互聯網的革命將發生于邊緣，還有更多的創業者會涌入，歧路之上的死傷只會更多。

    羝羊觸藩——IT大佬在中國“有苦說不出”

    原意：公羊的角纏在籬笆上，比喻進退不得。

    羊年新解：2015年，網絡安全審查制度的推出勢在必行，對于國外IT大佬來說，這無疑不是個好消息。

    趨勢分析

    去年2月，中央網絡安全和信息化領導小組成立，將網絡信息安全上升至國家戰略高度。去年5月，國家互聯網信息辦公室對外宣布，我國將對關系國家安全和公共利益的系統使用的重要技術產品和服務進行網絡安全審查，對不符合要求的產品和服務，將不得在中國境內使用。

    這自然抬高了國外IT企業入華的門檻。被譽為藍色巨人的IBM，2014年第四季凈利潤同比下滑11%，在中國營收同比下降1%。前段時間傳得沸沸揚揚IBM大規模裁員事件，也正是在拿其在中國市場的業務下滑說事;科技業的巨頭微軟也遭遇了利潤下降，其2014年全年凈利潤同比下降10.6%。雖仍在中國的PC操作系統市場中還占主導地位，但其WP系統的中國市場份額還不到1%。

    芯片和操作系統是中國提高信息安全保障水平的關鍵。可以看到，諸如浪潮這樣的服務器廠商正針對IBM市場、營銷體系展開全面滲透、切入、接管，涉及X86業務、主機系統等多項細分計劃，甚至提出“I2I”(IBM到浪潮)計劃。

    此外，國產操作系統“三步走”戰略一直都在IT行業內流傳。先是形成一批XP系統安全加固方案，再是形成成熟的國產操作系統，最后研制出安全可信的操作系統，實現操作系統的國產化。如此一來，微軟的壓力可想而知。

    不出意外的話，網絡安全審查制度將在2015年推出，政策的推出勢必會對國內市場的格局產生影響。可以預測，國外IT企業在中國的市場份額勢必會進一步萎縮，但是除了繼續硬著頭皮前進，它們其實別無選擇。

    羊腸鳥道——通信業競爭非一般激烈

    原意：形容山路狹窄，曲折而險峻。

    羊年新解：通信行業這塊蛋糕越來越難吃到嘴里了。隨著民資進入移動通信轉售市場和寬帶接入市場，“人口紅利”在逐漸消退，“吃蛋糕的人”卻更多，通信業的競爭，在2015年是非一般的激烈。

    趨勢分析

    移動業務和寬帶業務，是國內三家運營商的基石，但千萬不要再以為通信業是快速發展的朝陽行業。隨著用戶規模逐漸觸及“天花板”，而新的用戶群、新的業務尚未形成規模，通信業已進入低速發展的“新常態”，2015年也會如此。

    來看兩個數字：43家，N家。43家是指獲得移動通信轉售資格的民營企業，也就是虛擬運營商。而N家則是將進入寬帶接入市場的企業，同進入移動轉售業務需要經過工信部批復相比，民資想進入寬帶市場只需通過當地通信主管部門的批準，獲準進入的企業會更多。2015年，通信市場上的競爭主體比以前是呈幾何倍數的增長，想不白熱化都難。

    對于民營企業的前途，謹慎樂觀。通信市場這碗飯并不容易吃，2015年虛擬運營商市場必然會洗牌，留下一半企業也是不錯的結果。在寬帶業務上，民資進入也許會呈現“入門低、發展難”的狀況，特別是對之前全無根基的民企來說，他們不應將自己視做基礎運營商的對手，而是合作伙伴，配合運營商拓展細分市場，也許才是存續之道。

    2015年，中國電信、中國聯通必然在4G建設上“大興土木”，但是中國聯通要適應從3G領先者到4G追隨者的角色變化，中國電信的轉型戰略最清晰，但是難度高，盡量避免實際行動有偏差。而對于中國移動，2015年仍是其4G大發展的一年，但是財務指標卻是其心中的痛，移動也要意識到自己進入了“新常態”。

    臧谷亡羊——巨頭黑科技欲讓智能硬件擺脫手機

    原意：臧、谷二人牧羊，結果臧在看書，谷在賭博，最后羊都死了。比喻雖然原因不同，但結果是一樣的。

    羊年新解：無論是可穿戴設備，還是智能家居，其所依據的都是傳感器，通過傳感器感知人體和外界的數據，并通過對數據的計算和分析，都將讓人類的生活更人性化和智能化。

    趨勢分析

    4月，Apple Watch就要正式發售了，這是喬布斯逝世后，蘋果發布的真正意義上的創新產品。樂觀者認為，Apple Watch很可能會像iPad一樣，擁有至少千萬級的銷量，讓2014年只有七十幾萬銷量的Android Wear相形見拙。但如果真問問三星、LG果殼這些智能手表的先行者，恐怕他們的回答是，讓Apple Watch來得更猛烈些吧，沒有蘋果教育市場，安卓系手表恐怕仍然難逃2014年的慘淡銷量。

    對于整個可穿戴設備市場而言，2015年都有可能因巨頭的加入而進入真正的元年。更多的產品將逐漸擺脫手機配件的命運，而是像衣服、鞋一樣，成為探知人體、配合人體工程學的可穿、可戴、可脫的功能性產品，比如微軟黑科技神器HoloLens，便被寄予厚望。

    初創者和巨頭都在加速跑步進入，三星收購SmartThings、蘋果發布Homekit平臺、小米誓言用互聯網思維徹底拉低智能家居成本……毫無疑問，2015年，可穿戴設備和智能家居等基于傳感器和大數據的行業將進一步站在風口，市場的熱情愈發高漲，無論是資本還是銷量，都有可能創下紀錄。

    潛在的隱憂是，一個人身上的智能設備可能是數個甚至數十個，產生的數據更加海量，如果谷歌、蘋果、三星，甚至小米各自為戰，為了搭建自己的生態圈而使數據難以共享，很難說誰能最后一統天下。

    有可能出現的是，一些巨頭基于系統平臺開放硬件端口以及標準，建立一個超大的生態圈。如果2015年真能出現這樣的事，那才是智能硬件真正的春天來了。

    掛羊頭賣狗肉——電商企業帶頭打假

    原意：用來比喻以好的名義做招牌，實際上兜售低劣的貨色。

    羊年新解：2015年，阿里和淘寶不能再“掛羊頭賣狗肉”，假貨雖無法徹底杜絕，但至少得讓大家看到打假的決心。

    趨勢分析

    不久前，阿里巴巴與國家工商總局之間意外“掐架”，互不相讓，雖然該事件最終以國家工商總局局長會見馬云告終，但未能讓人料到的是，事件不僅引發美國7家律師事務所的集體訴訟，還導致阿里股票大跌等一系列連鎖反應。

    在業界看來，此次股價波動，沒給馬云好臉色，其結果“倒逼”了阿里等電商企業對其內部制度進行改革。

    1月28日，淘寶方面宣布成立由300人組成的“打假特戰營”;2月2日，馬云在香港又強調，目前淘寶已經投入超過2000人的力量專門負責打假。但業內人士吐槽，打假靠的不是大棒和作秀，如果淘寶內部制度不改革，再多的打假團隊也無濟于事。

    其實，中國國內電商打假最大的問題在于制度，對于消費者來說，購買到假貨之后，面臨是極高的維權成本，最終，整個難以高效運轉的維權環節迫使消費者放棄維權。

    誰能救消費者，作為淘寶來說，當仁不讓;同時，天貓、京東、一號店等也義不容辭。希望在羊年里，電商企業可以帶頭打假，配合政府主管部門清剿假貨及源頭，否則資本市場第一個不答應!

    以羊易牛——專利成國產手機出海新競爭點

    原意：用羊來替換牛。比喻用這個代替另一個。

    羊年新解：今年年初，國家發改委對高通的判決書下發，高通被取消反向專利授權。這也就意味著，互聯網手機廠商的2015年海外市場策略，將從“低價”轉向避免“專利”糾紛。

    趨勢分析

    作為行業的領頭羊，小米的動作一直都被視為行業的風向標。貫穿全年的小米、魅族、華為口水仗顯示，國產手機的低端市場已然身處紅海之中。根據中國通信信息研究院最新數據顯示，2014年全年國內智能手機出貨量達到3.89億部，同比下降8.2%。

    國產智能手機市場已經趨于飽和是業內公認的事實，為獲取新利潤增長點，2015年國產手機廠商必然要集體出海開辟新的市場。而小米不久前以發布Note為征兆的高端戰略轉型，一方面不排除小米開始為其專利支出作出價格調整，另一方面被視為進軍國際市場而做的必要準備。

    目前，國產手機紛紛試水海外市場，但在丟掉高通“反向專利授權”保護傘之后，主打“高性價”的互聯網手機廠商優勢或將喪失。根據資料顯示，在小米卷入的專利糾紛案中，愛立信專利包的許可費為每部手機售價的1.5%。如果再支付摩托羅拉等其他各種專利許可費，小米手機的售價可能將上升10%。

    而這對于價格敏感的低端市場來說，以小米為首的國產互聯網手機廠商很有可能因幾百元的價格反差而喪失大量用戶。所以羊年，國產手機海外市場的主要競爭核心，無疑是專利、專利和專利。

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