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    大部分品牌商在做微信營銷時，都特別關注一個事情：微信公眾號的粉絲量。因此，就出現了很多品牌商豪擲千金，超大力度做吸粉的活動。然而當活動結束后，很多粉絲紛紛取消了關注。

    吸引粉絲進來，增加公眾號粉絲數量是微信營銷的外功。很多微信大號運營得順風順水、風光無限，得到了很多人的艷羨。殊不知這些大號有眾多粉絲的前提是，人家的內功很牛逼，公眾號的內容、娛樂化的傳播、與粉絲們的互動、客戶的分類和信息精準推送以及策劃的有意思好玩兒的活動等等。不但給用戶帶來了價值，更讓客戶感覺到了好玩，用戶愿意參與甚至是主動參與。

    修煉內功說說容易，做起來當然絕對不是個簡單的事情，否則的話，古時候的俠客們都成絕頂高手了，現在的企業也都是世界500強了。不過呢，只要掌握到精髓，堅持不懈修煉好這四條真經，微信營銷的內功應該可以得到大大的精進。

    一、以用戶價值為導向

    在移動互聯網這樣的開放性時代，用戶的可選擇性遠遠超越了過去。因此，這個時代的商業有個特質,就是一切最終的決定權全部在用戶手上。微信營銷也一樣，用戶是最終和最挑剔的裁判員。在用戶的選擇面前，一切商業法則、戰略、模式或者壁壘都會變得次要。任何公司，無論大小，都有平等的機會在用戶面前展示自己，能獲取用戶的支持，可以快速發展；相反，只要用戶有任何不滿，那么只要一個點擊，就可以讓公司的服務在用戶眼前消失，被競爭對手取代。

    所以，互聯網市場的競爭和博弈，到最后就是看誰可以讓用戶用得更舒心、更便利，看誰可以為他們創造更多的價值。你要為用戶創造什么樣的價值呢？請通過與用戶的互動，讓他們親自來告訴你。

    就像微信上經營的典范羅輯思維，每天準時的60秒語音。他將近99%的時間都在跟用戶玩兒，通過羅胖子那不傳統讓人親切的聲音，與用戶互動。通過互動不停地收集信息，向大家需求的方向做內容的調整。在這個過程中，為用戶提供了人生各個領域的智慧。這些智慧給很多用戶帶來了很大的價值，激勵、鼓舞和啟發了很多小伙伴。

    因此，每天都會有很多羅輯思維的粉絲會專門在碎片化的時間內找時間，把這60秒的錄音靜靜地聽完。這既是一種享受，又在愉悅中收獲了無窮的價值。可以說，羅輯思維的粉絲在這里完全因為舒適和價值而聚合。1%的時間里，他可能會做下營銷。君不見，每次發起的營銷活動都是那么精彩，受到大家的歡迎和支持。譬如霸王餐，譬如賣書，譬如最無理的會員招募等等。在堅持以用戶價值為導向的方向上，將微信的能量運用到了極致。

    二、以互動參與為核心

    微信是企業天然的SCRM，可以幫助企業做新客戶的拓展、準客戶的培育和老客戶的維護。可是，真正用微信實現了這些結果的企業并不多。

    為什么呢？很簡單，所有的營銷都沒有進入到客戶的心里。未來品牌競爭的是用戶的時間，他花越多的時間與你相處，你就越能贏得他的訂單。如何才能贏得用戶的時間呢？那就需要品牌走進和融入到用戶的生活。

    怎么才能調動起用戶的積極性，才能走進和融入用戶的生活呢？核心是與用戶的互動，創造讓用戶可以參與的活動。

    當公眾號被包裝成為一個人時，互動就來得簡單多了。當然，為了引導更加深入的活動和用戶的參與，還要經常策劃活動。譬如，沁園凈水的世界杯賭球活動，沁園的打水怪贏大獎活動，沁園在杭州舉辦的最萌寶寶形象代言人大評選活動，都得到了用戶的極大反應和積極參與互動。

    三、以無微不至為目標

    做好營銷，一定要做好細節。對內，做好員工行為和做事的精細化管理；對外，關注和把握用戶與品牌接觸的所有時點。何為接觸點？就是用戶與品牌有機會接觸的所有的點。何為接觸時點？就是用戶與品牌在這個點接觸的那一瞬間。這一瞬間的感受，可以讓品牌在用戶心目中的形象光芒萬丈，也可以讓品牌在用戶心目中身敗名裂。

    在企業開展微信營銷時，盡可能地把每個細節打磨到位，讓用戶在任何接觸時點都有一個良好的體驗。這個體驗，是對品牌的加分。更重要的是，良好的體驗可以激發用戶分享的行為，為品牌帶來非常有效的傳播。

    四、以堅持行動為原則

    做好微信的先決條件是什么？第一，要認可微信營銷；第二，請放棄你要短平快迅速見利的心理；第三，請堅持，請堅持，請堅持去做。

    很多商家之所以做微信營銷，是因為看到別人通過微信營銷取得了不錯的成績。但荒誕可笑的是，他們想一上馬就能取得像別人一樣讓人艷羨的成績。作為一個商家，用腦子思考一下，這也不符合商業邏輯啊，憑什么別人付出行動那么久才取得的成績，你揮一揮衣袖，就能像變戲法一樣拿到成果。

    要做好微信營銷，在做好前三點的基礎上，還要堅持行動。就像水滴石穿，微信營銷也是需要沉淀用戶、沉淀信任、沉淀感情。當量變到一定程度時，自然會產生質變，爆發出讓你刮目相看的力量。

    文章編輯：微網網絡   最好的微信商城系統盡在Micronet微網

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