自從搜狗上線微信搜索功能，可以讓用戶搜索微信公眾號以及微信文章。這一舉措，可以提升公眾號的曝光度，加強公眾號內(nèi)容的獲取與傳播，一定程度上推動微信從封閉走向開放。
自從搜狗上線微信搜索功能，可以讓用戶搜索微信公眾號以及微信文章。這一舉措，可以提升公眾號的曝光度，加強公眾號內(nèi)容的獲取與傳播，一定程度上推動微信從封閉走向開放。
騰訊入股搜狗，創(chuàng)造了很多可能，一方面，微信搜索可能是專為微信而設(shè)置，未來有融入微信的可能性。另一方面，對公眾號和內(nèi)容的簡單搜索只是第一步，競價排名、內(nèi)容導(dǎo)航等舉措或?qū)⒃谙乱徊酵瞥觥７N種的變化和可能性帶來的究竟是危還是機(jī)？下面Micronet微網(wǎng)就通過幾個方面進(jìn)行分析：
一、微信搜索敞開“三扇大門”，打破原有以公眾號為核心的生態(tài)圈。
在以公眾號為核心的小生態(tài)圈里，有微信、公眾號和用戶三個單元。微信搜索的到來，在每兩個單元之間打開了一扇更大的門。
其一：微信搜索拓寬了公眾號和用戶之間的門，打破信息孤島，為內(nèi)容獲取與傳播提供便利。
一直以來，微信公眾號走的都是封閉路線。想要看到公眾號的內(nèi)容，要么產(chǎn)生訂閱關(guān)系，要么等待訂閱者分享，而分享傳播的過程又帶有諸多不確定性。沒有檢索入口，想要查詢也只能到公眾號的歷史記錄中翻出。即便有操作上的不便，微信公眾號依然吸引力巨大，原因在于很多公眾號產(chǎn)生的內(nèi)容具有較高的知識價值。然而封閉的體系限制了內(nèi)容價值的體現(xiàn)，也未能滿足用戶檢索與拓展閱讀的需求。微信搜索的推出，相當(dāng)于在公眾號和用戶之間又打開了一扇更大的門，用戶可以按照關(guān)鍵詞對公眾號內(nèi)容進(jìn)行檢索，在獲取與傳播上效率更高。
其二：增加了微信和用戶之間的門，流量從推送引導(dǎo)、碎片化向接收與推送結(jié)合、集中化與碎片化結(jié)合轉(zhuǎn)變。
公眾號是微信流量來源的重要組成部分。通過公眾號獲取流量的主要方式是：運營者推送文章，以內(nèi)容吸引訂閱用戶訪問，進(jìn)而獲得流量。在微信和用戶中間多出的公眾號運營環(huán)節(jié)，增加了不確定性。由于流量經(jīng)營被動、流量分散在諸多公眾號之中，微信以此謀利很難。微信搜索增加了用戶和微信之間的門，用戶通過微信搜索尋找公眾號的內(nèi)容，平臺接收流量、而且是在PC端集中式的接收，將使得流量經(jīng)營效率大幅提升，基于此可大做文章。
其三：打開了微信和公眾號之間的門，通過搜索引擎導(dǎo)流或?qū)⒊蔀橘~號運營的重要手段。
流量的集中加上用戶主動搜索，將使得通過搜索引擎導(dǎo)流成為賬號運營的重要手段。如果微信想通過搜素盈利，可以繼續(xù)推出競價排名及公眾號導(dǎo)航，兩種方式可以讓微信和公眾號各取所需。
二、繼敞開“三扇大門”后，以內(nèi)容取勝的公眾號將面臨最大挑戰(zhàn)。
對于微信來說，提升了平臺的價值，增加了用戶和公眾號粘性。同時，搜索作為集中化的入口，變現(xiàn)空間還是很大的。還可以嘗試“微信百家”、“微信頭條”等衍生產(chǎn)品。
對于用戶來說，獲取信息的方式發(fā)生了變化，通過搜素方式，更快獲得更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，增加了便利性。
對于公眾號運營者來說，以運營見長的，多了運營手段，比如通過公眾號開了微信小店，有了搜索引擎的導(dǎo)流將會如魚得水，快速發(fā)展。以內(nèi)容見長的，面對情況比較復(fù)雜，有來自微信平臺、用戶、其他公眾號、自身等四個方面的壓力。
總而言之，微信搜索為微信的未來創(chuàng)造了無限的可能性，特別是微信進(jìn)軍電商這塊的幫助更是不容小覷，危與機(jī)一直都是并存的，所以即便有一定的危，微信搜索等新的應(yīng)用的出現(xiàn)也是大勢所趨的！
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