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     一檔《爸爸去哪兒》節目的熱播，火了明星、火了明星的老婆孩子，更火了外景地，順便也帶火了戶外用品。在第三、四期在寧夏沙坡頭的外景地中，五個家庭攜手搭建的的戶外帳篷、睡覺用的睡袋以及林志穎和兒子Kimi穿的迷你戶外親子裝和專業的兒童戶外鞋等等的戶外用品重擊了老百姓的視線。

    眾所周知，近年來人們生活方式的轉變和對生活品質的追求，戶外用品已經成為了喜愛戶外游的達人們關注的熱點。

    而且這些達人們不再局限于登山族等一小部分專業人士，就是一般的踏青、驢行愛好者，對戶外用品的需求量也很大，這使得戶外用品的銷售市場大大拓寬了。

    然而在一般的城市，銷售戶外用品的專賣店并不多，而且大多是一間小小的店面，隱藏在路邊的某個角落。很多時候我們明明是見過或路過那里，可是等到真要去買時，卻偏偏記不起在哪里，要去找也很麻煩。即使找到了，也會發現實體店價格還是偏貴的。有時一做比較更是震驚，某些相同產品，實體店竟然比電商差價高出一倍。

    不用說，去到商場價格就更貴了，而且由于沒有專業的指導，很多時候會浪費錢買了不適合的產品，很多東西甚至沒用多久就得重新買。

    與實體店相比，電商在價格和便捷上的優勢非常明顯，消費者可在足不出戶的情況下選購到自己心儀的裝備。

    據統計數據顯示， 2012年戶外用品市場最大的增幅來自于網絡銷售，增長率達到驚人的192.2%，而專賣店銷售增長相對緩慢。 

    顯然，市場動態告知我們，銷售渠道的改變是戶外行業發展的一個拐點，商家們不能再重復走傳統道路了，轉向電子商務渠道才是必選之路。

    據專家預測，傳統的以商城和實體店為主的實體渠道銷售為主的戶外用品品牌，如果不走電商渠道，將會損失60%以上的潛在客戶，而且這一比例隨著移動商務的普及將會進一步提高。

    從現在的數據來看，戶外裝備的消費者多以年輕人為主，他們偏愛爬山、攀巖、野外游等刺激、充滿挑戰的戶外項目，而這些人也是移動網購大軍中的主要成員。

    戶外用品消費群體具有一定的經濟基礎、消費能力、知識層面，是目前國內主力的消費人群，接觸移動網絡也比較頻繁，因此，移動電子商務渠道對于戶外用品而言，是個巨大的市場。

    但對于戶外用品市場來說，移動電商缺點也很明顯。網購無法像實體店那樣現場感受產品質地。消費者不能實際觸摸或看到，是很難分辨真偽的。而一些無良商家便利用這一點，夸大產品的高科技含量或功能，誤導消費者，誘其上當。正因為如此，消費者有這樣那樣的擔憂是可以理解的。

    但我們要感謝騰訊對入駐微信商城的商家的門檻要求。服務號是商家入駐微信商城的先決條件，而只有有企業營業執照的企業才能申請到服務號，這就在一定程度上保證了微信商家的質量，使得微信用戶可以放心購物，想要做“正經”生意的商家也可以放心進駐。

    而且一旦商家出現違規或不誠信問題，要知道微信的傳播力量是非常威猛的。在微信上，好事很容易“出門”，壞事更容易傳千里。商家一旦出現不誠信行為，粉絲們不只是取消關注，還會把這一消息大肆宣揚。玩微信的人企業應該知道，微信的傳播力度猛如虎啊。

    由于網絡消費的特殊性，消費者要買到心儀的商品，能否跟商家進行良好的溝通也是一個關鍵點。微信的互動性強、反饋及時等特點恰好為買賣雙方提供了一個良好的溝通平臺。

    微信的互動功能并不止于此。戶外游的成員大致的特點是渴望能回歸自然，享受新鮮空氣。商家可在微信商城上經營產品的同時，適時組織一些戶外活動，既能提高微信商城的知名度，增加銷量，又能很好地解決戶外活動組織困難的問題。

    因為現在很多的戶外活動都是發布在各種戶外論壇上，有時是組織者發布不及時，有時是戶外愛好者沒有及時看到而錯過了報名，這對于組織者和參與者都是一種損失。而在微信上，由于加進來的粉絲都是對戶外游有興趣的，微信這一發布渠道非常便捷，發布的信息又能即時地傳送到粉絲的手機里。商家即時傳達，用戶即時接收的方式會使得活動的組織更為方便有效。活動的組織其實也可為微信商城帶來銷量，因為每次外出都需要有一定的裝備，這能帶動用戶對戶外產品的購買。

    說到戶外產品的購買，我們還應該知道，雖然現在戶外游的隊伍逐漸壯大，但其實不少的戶外愛好者對戶外裝備了解甚少，這時微信的文章推送和即時互動發揮作用了，可以通過這兩種方式，很好地向廣大粉絲普及戶外裝備的知識、戶外游攻略、注意事項等等，加強粉絲黏度的同時，也為商家帶來了利潤。

    在者，驢友們愛分享，商家也可鼓勵他們把自己的戶外游故事分享出來。重分享重參與會使得整個微信商城更有活力，就像一個溫馨、每天都有新鮮事發生的圈子。

    突然想到之前看過的有點笑話意味的小故事:一個商人帶兩袋大蒜到某地，當地人沒見過大蒜，極為喜愛，于是贈商人兩袋金子。另一商人聽說，便帶兩袋大蔥去，當地人覺得大蔥更美味，金子不足表達感情，于是把兩袋大蒜給了他。

    雖是故事，但商場也往往如此，得先機者得金子，步后塵者就可能得大蒜！趁著現在微信上戶外用品商家還較為稀少的時機，能夠嗅到商機的商家趕緊抓住機會進軍。如果一切都非得等到市場成熟了才進入，要知道，等市場成熟了，你覺得你真的還有一席之地可占么? 

    文章編輯：微網網絡   最好的微信商城系統盡在Micronet微網

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