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5月23日消息，京東618全球品牌峰會日前在北京舉行。京東宣布，將重點深挖微信市場，拓展低線用戶，利用微信一級入口及微信市場的用戶及資源，打造區別于京東現有的場景和模式。

據了解，京東基于不斷挖掘微信社交渠道的價值，推出“京東拼購”這一新型社交電商平臺。同時，京東重視為品牌提供全面的賦能方案，推出了一站式社交營銷服務平臺“社交魔方”和基于商品種草導購分享的UGC社交分享內容導購生態“購物圈”，并完成了這三者相互賦能的完整社交電商生態的搭建，幫助品牌商家實現曝光、拉新、下沉及社交流量獲取的轉化。

“新型社交電商”助力渠道下沉與拉新

京東拼購承擔了京東探索微信市場的重任，對京東用戶向低線城市下沉和拉新起到了重要作用。

京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞表示：“京東在過去一段時間內一直在開展新的基于社交玩法的業務，就是拼購。通過拼購獲取新用戶是過去一年京東拉新的非常主要的方式之一。今年618開啟的第一天就是 ‘全民拼購日’，除了微信，我們也會在京東PC端及各種各樣的主戰場全面開展活動。”

此外，京東拼購進一步依托“社交魔方”的玩法，對渠道下沉和拉新起到了關鍵的作用。2018年3月，京東拼購開始打造每月一次的“拼購節”；2018年“京東11.11全球好物節”期間，京東拼購首次推出“全民拼購日”；去年4月，京東拼購啟動了“萬家工廠直供”戰略，又依托前端的流量運營，在確保價格優勢的基礎上提高用戶體驗。

與此同時，京東拼購還啟動了產業帶布局，希望通過自身及各條產業帶自有的優勢，與工廠開展中長期深度合作，帶動地方產業快速發展。截至目前，京東拼購已完成與30余個產業帶和集散地的合作，涵蓋10余個省市的服飾、家電、清潔、玩具等多個品類，預計今年全年將完成與50個產業帶和集散地的深度合作。

“一機兩翼”打造新爆發點

在即將到來的京東618全球年中購物節中，京東拼購推出了一系列活動，包括1元拼購、砍價、超級福利日等玩法。

目前，京東拼購已經構建完成由拼購+社交魔方+購物圈組成的“一機兩翼”社交營銷體系，擁有包括微信、手Q兩大億級社交平臺在內的七大流量入口。其中，微信入口起到了關鍵作用。

韓瑞指出：“今年5月，京東已經和騰訊續簽了戰略合作，618期間京東的PLUS會員將會跟騰訊VIP會員展開深入的合作，實現初步打通。更重要的是，京東將擁有騰訊提供的獨家一級入口以及微信二級入口，并利用這些入口及微信市場的資源，打造區別于京東現有場景和模式的全新平臺，深度挖掘微信市場并拓展三到六線城市用戶。與此同時，京東也將深度利用社交裂變這樣一種新型的營銷方式，在微信里進行拓展。”

未來，京東拼購將利用微信入口優勢，在京東零售的開放戰略下，深挖社交裂變玩法，搶占新一輪社交電商風口。

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