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快時尚行業正在改變自身游戲規則。

繼香水業務后，快時尚品牌Zara12月5日發布了首個唇膏系列Ultimatte，定價在7.95-19.95歐元。

據悉，該系列以英國彩妝師Pat McGrath為Zara 2018秋冬系列廣告大片設計的妝容為基礎，共有12款高飽和度的啞光口紅、8款啞光唇釉、包含三只紅色口紅的套裝以及一款限量版禮盒，僅限官網發售，目前中國官網并未發售。

事實上，隨著購買主力年輕化趨勢形成后，快時尚的日子也越來越不好過了，以Zara、H&M為代表的快時尚一直在通過擴寬產品線來吸引年輕顧客。

2009年，H&M推出過HelloKitty系列的唇彩等彩妝試水，2015年5月更是規模化推出700個SKU的成套的化妝品和護膚品，分成了 “旗艦”美妝產品、高端產品與環保產品線的化妝品3個產品線。進駐了H&M全球900家店鋪和電商網站，還推出了獨立的電商網站H&M Beauty。

2009年，Forever 21推出了自有彩妝品牌Love&Beauty，其美國的線上線下店鋪還出售如E.l.f.Beauty、NYX等美妝品牌產品。

2010年，Topshop開始做化妝品。

2017年，Bershka推出了首個美妝系列Beauty by Bershka，該系列共計126個單品，包括眉筆、口紅、睫毛膏、高光、指甲油、粉底液、眼影等彩妝等產品。

根據英敏特報告《彩妝-2017中國》顯示，95%的中國都市女性消費者在過去半年內使用過口紅/唇彩。英敏特預測彩妝市場銷售額預計將在2017-2022年間以10.2%的年均復合增長率增長，在2022年達到496.62億元人民幣。

快時尚行業無疑是要抓住彩妝這一風口，改變營收下滑這一頹勢。

根據最新財報數據，在2015年創歷史新高后，H&M市場增長便開始呈現穩定的下滑，2017年四季度財報更是錄得4%的銷售跌幅，同病相憐的Zara日子也不好過，根據Zara母公司Inditex集團公布的上半年業績數據顯示，截至7月31日的近6個月內，集團銷售額同比增長3%，毛利率為56.7%，凈利潤則上漲3%至14.1億歐元。

快時尚行業迫切需要通過加碼彩妝來打開市場提高凈利，至于能否打開，還是要靠產品說話。

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