今天2018年10月15日，微信小程序正式誕生的差不多有一年半了，微信小游戲正式誕生也差不多有半年了。 這些日子里企業(yè)糾結(jié)過，微信糾結(jié)過，開發(fā)者也糾結(jié)過，而且這份糾結(jié)將持續(xù)進(jìn)行，畢竟一份新事物的誕生和成長，需要自身底子夠硬、蛻變和外界的逐步接納。

糾結(jié)什么？糾結(jié)小程序新能力給開發(fā)者和企業(yè)帶來多少便捷，糾結(jié)小程序是否能夠真正幫企業(yè)獲得效益。

在過去的600多天里，從小程序的新能力開放、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、小程序創(chuàng)業(yè)、運(yùn)營推廣、場景應(yīng)用、預(yù)測新方向等多個方向展開。

在剛過去沒好久的2018天津Web前端大會，分享主題為“小程序時(shí)代，企業(yè)如何以小見大”，通過對微信屬性對分析，對小程序現(xiàn)狀的理解，預(yù)測下一步小程序對動作。

01 小程序在技術(shù)和盈利層面雙重推進(jìn)

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技術(shù)層面有大家經(jīng)常提起的新能力，除了新能力外，微信為了降低商家門檻還推出了官方免費(fèi)模版和功能插件。2017年全年小程序的重點(diǎn)方向是開放新能力，到2017年底，微信小程序開發(fā)新能力基本開放，2018年新能力開放的節(jié)奏變慢、新能力由開放變?yōu)閮?yōu)化。

同時(shí)重點(diǎn)完善開發(fā)者的開發(fā)工具，提高開發(fā)工具的便捷性和穩(wěn)定性，提高開發(fā)者開發(fā)效率，官方也在推進(jìn)微信開發(fā)者社區(qū)的搭建，讓更多的開發(fā)者參與到社區(qū)的提問回答互動中，將歷史問題更好的被開發(fā)者發(fā)現(xiàn)，從而減少微信官方技術(shù)人員成本，關(guān)鍵是提高解決開發(fā)者疑問的效率。

官方模版目前微信開放的有門店小程序、小店小程序和禮品卡小程序，通過在微信服務(wù)號后臺申請即可，品牌主小程序目前正在內(nèi)測，他將會是企業(yè)在微信中企業(yè)形象，企業(yè)官網(wǎng)、品牌的展示，是微信搜索的一大布局所在。

功能插件方面微信聯(lián)合有技術(shù)能力的開發(fā)者，陸續(xù)推出授權(quán)登陸、地圖、語音識別插件、視頻插件以及其他有利于提高開發(fā)者速度的插件，通過共享插件的方式，一來減少了開發(fā)者的時(shí)間成本，二來一部分開發(fā)者可以從中獲得利益。

在技術(shù)層面的開放，官方模版和功能插件將會是微信小程序開放的重點(diǎn)所在。除了做技術(shù)支持外，盈利支持必不可少，商家能否持續(xù)力挺小程序，在于微信能否通過一些支持，讓商家獲取所需。

廣告收益、流量提成是微信用戶內(nèi)常見的變現(xiàn)方式，當(dāng)小程序有足夠的流量時(shí)，可以通過接入廣告組件，通過廣告展示成就開發(fā)者的付出。

推廣是企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，小程序誕生開始，很多人認(rèn)為小程序無法分享到微信以外的應(yīng)用，是一個封閉的圈子，無法獲得更多的流量。返回來講，微信本身已經(jīng)擁有了大半個中國用戶群，能在微信內(nèi)利用好微信社交很重要。

推廣主要還是靠企業(yè)自己去發(fā)現(xiàn)路徑，在自身擁有的比如線下門店、物品和線上社群、公眾號進(jìn)行推廣。微信官方也在推廣案例的宣傳以及推廣物料方面給予企業(yè)支持。接下來微信應(yīng)幫助企業(yè)通過增強(qiáng)H5、App與小程序互動，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合營銷、社群營銷以及不同業(yè)務(wù)和人群的組合營銷。

盈利支持離不開每一次微信公開課線下交流的助力，通過最新能力、政策的解讀和真實(shí)企業(yè)運(yùn)營案例分享，讓企業(yè)能夠得到更加接地氣的理解。

第三方開發(fā)者是一批能夠幫助微信在商家層面進(jìn)行推廣普及的合作方，微信對第三方開發(fā)者的支持力度，間接的推動小程序在商家和用戶整個微信生態(tài)的普及。

02 微信小程序2.0時(shí)代已經(jīng)來臨

如果說微信小程序從0到1是內(nèi)測階段，1到2是新能力實(shí)驗(yàn)階段的話，小程序2.0應(yīng)該象征的快速發(fā)展，小程序會在經(jīng)過2.0的發(fā)展后，達(dá)到目前微信公眾號擁有的普及度和超過微信公眾號的收益成績。

小程序進(jìn)入2.0時(shí)代，除了連接更多使用場景，解決用戶實(shí)際需求外，也會讓更多的小程序被發(fā)現(xiàn)，幫助商家小程序做好用戶留存，讓第三方開發(fā)者更便捷。

其中，讓更多的小程序可以被用戶發(fā)現(xiàn)是目前階段絕大多數(shù)企業(yè)的需求。我們目前已知在微信中就可以有多達(dá)50多處，接下來的小程序2.0應(yīng)該會在搜索層面作出更多的動作。服務(wù)直達(dá)、功能直達(dá)經(jīng)過一段時(shí)間的內(nèi)測，是時(shí)候開放，讓更多符合使用場景的商家使用。

微信搜索通過某種方式的升級，不僅可以讓用戶搜索某個關(guān)鍵詞得到小程序結(jié)果，也可以通過搜索某個企業(yè)、某個商品、某條內(nèi)容等相關(guān)的關(guān)鍵詞，讓用戶發(fā)現(xiàn)小程序。

除了搜索方式外，通過官方公眾號發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)小程序也可以讓小程序得到推廣，雖然這一做法已經(jīng)有先例，官方扶持力度下一步將會更大。

競爭、競選往往能讓很多優(yōu)秀的作品展現(xiàn)，官方通過將同行業(yè)、同類目的不同小程序作品告訴用戶，用戶親測體驗(yàn)后評選小程序的作品好與不好。一來讓更多小程序曝光，二來彼此可以互相學(xué)習(xí)借鑒，不同業(yè)務(wù)模式的小程序運(yùn)用好自身與用戶的連接方式。

用戶與小程序的連接，不是用戶主動發(fā)現(xiàn)就是用戶被動發(fā)現(xiàn)。微信在已有的小程序入口很好的解決了用戶的被動發(fā)現(xiàn)，主動發(fā)現(xiàn)除了搜索外，小程序商店是更好解決小程序被發(fā)現(xiàn)的方式。在龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶每天會受到很多新事物的沖擊，當(dāng)用戶想要主動尋找一款應(yīng)用解決自身需求的時(shí)候，能不能有更便捷的方式和更多的選擇。

目前微信官方?jīng)]有做小程序商店，微信做小程序商店與目前已有的發(fā)現(xiàn)欄小程序入口也許只差一步之遙。用戶打開小程序訪問歷史列表，只能看到自己曾經(jīng)訪問過的小程序作品，當(dāng)用戶尋找新作品是，必須手動搜索關(guān)鍵詞，搜索出來的結(jié)果也僅僅是小程序的頭像、名稱、簡介、公司主體。必須點(diǎn)進(jìn)去體驗(yàn)后才知道該小程序是否是我想要的。

那么小程序歷史列表，包括附近的小程序能不能通過輕微的改版，讓用戶獲得更便捷的方式和更多選擇呢？當(dāng)然可以，小程序劃分多級類目，每一級下面推進(jìn)幾款熱度應(yīng)用和上新應(yīng)用，每一款應(yīng)用附帶真實(shí)用戶的使用評價(jià)、相關(guān)度等。附近的小程序作為分類中優(yōu)先級別最高的推薦。這樣更能提高用戶主動發(fā)現(xiàn)小程序的效率，微信從這里也可以獲得新的突破。

小程序的2.0時(shí)代，小游戲做出了巨大的貢獻(xiàn)。我在分享會上常說，小游戲誕生之前，對小程序知道的人也許局限在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走在前沿的人群，使用過的人更是很少。當(dāng)小游戲誕生以后，男女老少都在使用小程序/小游戲，他們可以不知道什么是小程序/小游戲，但是他們每天在不自覺的使用小程序/小游戲，享受小程序帶來的便捷服務(wù)和休閑時(shí)刻。

小游戲不同于手機(jī)游戲，小游戲解決的是用戶3-10分鐘的碎片化娛時(shí)間，玩一款小游戲不僅可以達(dá)到娛樂的效果，還能夠不耽誤正事。玩小游戲也不用擔(dān)心耗費(fèi)很長時(shí)間和很多流量去下載，小游戲可以讓用戶輕松的Get。游戲中，不可缺少的是任務(wù)、挑戰(zhàn)、競爭，這三點(diǎn)恰恰與微信社交相結(jié)合，能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得用戶量、粘性和停留。

03 小程序的成長速度遠(yuǎn)快于公眾號

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小程序是微信商業(yè)化的一環(huán)，小程序的發(fā)展速度對微信下一步具有很大的促進(jìn)意義；小程序專注于做服務(wù)，訂閱號專注于做內(nèi)容；小程序的成長速度快于公眾號是必然結(jié)果。

訂閱號當(dāng)企業(yè)申請成功完善基本信息后，即可發(fā)布內(nèi)容，為用戶/粉絲呈現(xiàn)對應(yīng)領(lǐng)域的文章，小程序則需要通過技術(shù)開發(fā)、提交審核、發(fā)布成功后才能被用戶訪問。相對于微信來講，訂閱號積累了大量的圖文內(nèi)容，內(nèi)容方面豐富了微信生態(tài)；隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶需求的升級，微信不僅僅局限于提供訂閱號內(nèi)容，服務(wù)也要相應(yīng)的升級。服務(wù)升級一方面是帶來更多的服務(wù)，那就是融合線上線下的多行業(yè)服務(wù)；另一方面是帶來更優(yōu)的體驗(yàn)，讓服務(wù)體驗(yàn)更順暢、便捷。

公眾號2012年正式上線，2017年進(jìn)入成熟階段用了5年左右，這幾年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅猛，微信通過公眾號資源、微信開發(fā)者大賽、微信公開課等資源推廣小程序，小程序達(dá)到成熟階段應(yīng)該用不了3年。小程序2.0預(yù)示小程序進(jìn)入快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，距離成熟更進(jìn)一步。

小程序的成功可以幫助微信做很多事情。小程序的成功，實(shí)現(xiàn)了張小龍理想中程序員可以做一款運(yùn)行在程序中的程序；幫助微信生態(tài)在內(nèi)容方面拓展新的方向，不再是單一的訂閱號圖文；將連接更多人與服務(wù)，在微信生態(tài)營造一種新的用戶氛圍，微信將持續(xù)成為用戶依賴的“生活用品”；他會促進(jìn)微信支付的發(fā)展，微信在整個用戶與商家直接擁有一條商業(yè)線.......

天津FCC前端大會其他相關(guān)PPT如下：

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微信小程序2.0即將迎來新的突破

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