今天2018年10月15日，微信小程序正式誕生的差不多有一年半了，微信小游戲正式誕生也差不多有半年了。 這些日子里企業(yè)糾結(jié)過(guò)，微信糾結(jié)過(guò)，開(kāi)發(fā)者也糾結(jié)過(guò)，而且這份糾結(jié)將持續(xù)進(jìn)行，畢竟一份新事物的誕生和成長(zhǎng)，需要自身底子夠硬、蛻變和外界的逐步接納。

糾結(jié)什么？糾結(jié)小程序新能力給開(kāi)發(fā)者和企業(yè)帶來(lái)多少便捷，糾結(jié)小程序是否能夠真正幫企業(yè)獲得效益。

在過(guò)去的600多天里，從小程序的新能力開(kāi)放、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、小程序創(chuàng)業(yè)、運(yùn)營(yíng)推廣、場(chǎng)景應(yīng)用、預(yù)測(cè)新方向等多個(gè)方向展開(kāi)。

在剛過(guò)去沒(méi)好久的2018天津Web前端大會(huì)，分享主題為“小程序時(shí)代，企業(yè)如何以小見(jiàn)大”，通過(guò)對(duì)微信屬性對(duì)分析，對(duì)小程序現(xiàn)狀的理解，預(yù)測(cè)下一步小程序對(duì)動(dòng)作。

01 小程序在技術(shù)和盈利層面雙重推進(jìn)

小程序2.0時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，小程序的成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)快于公眾號(hào)" inline="0" width="640" height="351" />

技術(shù)層面有大家經(jīng)常提起的新能力，除了新能力外，微信為了降低商家門(mén)檻還推出了官方免費(fèi)模版和功能插件。2017年全年小程序的重點(diǎn)方向是開(kāi)放新能力，到2017年底，微信小程序開(kāi)發(fā)新能力基本開(kāi)放，2018年新能力開(kāi)放的節(jié)奏變慢、新能力由開(kāi)放變?yōu)閮?yōu)化。

同時(shí)重點(diǎn)完善開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)工具，提高開(kāi)發(fā)工具的便捷性和穩(wěn)定性，提高開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)效率，官方也在推進(jìn)微信開(kāi)發(fā)者社區(qū)的搭建，讓更多的開(kāi)發(fā)者參與到社區(qū)的提問(wèn)回答互動(dòng)中，將歷史問(wèn)題更好的被開(kāi)發(fā)者發(fā)現(xiàn)，從而減少微信官方技術(shù)人員成本，關(guān)鍵是提高解決開(kāi)發(fā)者疑問(wèn)的效率。

官方模版目前微信開(kāi)放的有門(mén)店小程序、小店小程序和禮品卡小程序，通過(guò)在微信服務(wù)號(hào)后臺(tái)申請(qǐng)即可，品牌主小程序目前正在內(nèi)測(cè)，他將會(huì)是企業(yè)在微信中企業(yè)形象，企業(yè)官網(wǎng)、品牌的展示，是微信搜索的一大布局所在。

功能插件方面微信聯(lián)合有技術(shù)能力的開(kāi)發(fā)者，陸續(xù)推出授權(quán)登陸、地圖、語(yǔ)音識(shí)別插件、視頻插件以及其他有利于提高開(kāi)發(fā)者速度的插件，通過(guò)共享插件的方式，一來(lái)減少了開(kāi)發(fā)者的時(shí)間成本，二來(lái)一部分開(kāi)發(fā)者可以從中獲得利益。

在技術(shù)層面的開(kāi)放，官方模版和功能插件將會(huì)是微信小程序開(kāi)放的重點(diǎn)所在。除了做技術(shù)支持外，盈利支持必不可少，商家能否持續(xù)力挺小程序，在于微信能否通過(guò)一些支持，讓商家獲取所需。

廣告收益、流量提成是微信用戶(hù)內(nèi)常見(jiàn)的變現(xiàn)方式，當(dāng)小程序有足夠的流量時(shí)，可以通過(guò)接入廣告組件，通過(guò)廣告展示成就開(kāi)發(fā)者的付出。

推廣是企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，小程序誕生開(kāi)始，很多人認(rèn)為小程序無(wú)法分享到微信以外的應(yīng)用，是一個(gè)封閉的圈子，無(wú)法獲得更多的流量。返回來(lái)講，微信本身已經(jīng)擁有了大半個(gè)中國(guó)用戶(hù)群，能在微信內(nèi)利用好微信社交很重要。

推廣主要還是靠企業(yè)自己去發(fā)現(xiàn)路徑，在自身?yè)碛械谋热缇�(xiàn)下門(mén)店、物品和線(xiàn)上社群、公眾號(hào)進(jìn)行推廣。微信官方也在推廣案例的宣傳以及推廣物料方面給予企業(yè)支持。接下來(lái)微信應(yīng)幫助企業(yè)通過(guò)增強(qiáng)H5、App與小程序互動(dòng)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)以及不同業(yè)務(wù)和人群的組合營(yíng)銷(xiāo)。

盈利支持離不開(kāi)每一次微信公開(kāi)課線(xiàn)下交流的助力，通過(guò)最新能力、政策的解讀和真實(shí)企業(yè)運(yùn)營(yíng)案例分享，讓企業(yè)能夠得到更加接地氣的理解。

第三方開(kāi)發(fā)者是一批能夠幫助微信在商家層面進(jìn)行推廣普及的合作方，微信對(duì)第三方開(kāi)發(fā)者的支持力度，間接的推動(dòng)小程序在商家和用戶(hù)整個(gè)微信生態(tài)的普及。

02 微信小程序2.0時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨

如果說(shuō)微信小程序從0到1是內(nèi)測(cè)階段，1到2是新能力實(shí)驗(yàn)階段的話(huà)，小程序2.0應(yīng)該象征的快速發(fā)展，小程序會(huì)在經(jīng)過(guò)2.0的發(fā)展后，達(dá)到目前微信公眾號(hào)擁有的普及度和超過(guò)微信公眾號(hào)的收益成績(jī)。

小程序進(jìn)入2.0時(shí)代，除了連接更多使用場(chǎng)景，解決用戶(hù)實(shí)際需求外，也會(huì)讓更多的小程序被發(fā)現(xiàn)，幫助商家小程序做好用戶(hù)留存，讓第三方開(kāi)發(fā)者更便捷。

其中，讓更多的小程序可以被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)是目前階段絕大多數(shù)企業(yè)的需求。我們目前已知在微信中就可以有多達(dá)50多處，接下來(lái)的小程序2.0應(yīng)該會(huì)在搜索層面作出更多的動(dòng)作。服務(wù)直達(dá)、功能直達(dá)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的內(nèi)測(cè)，是時(shí)候開(kāi)放，讓更多符合使用場(chǎng)景的商家使用。

微信搜索通過(guò)某種方式的升級(jí)，不僅可以讓用戶(hù)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞得到小程序結(jié)果，也可以通過(guò)搜索某個(gè)企業(yè)、某個(gè)商品、某條內(nèi)容等相關(guān)的關(guān)鍵詞，讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)小程序。

除了搜索方式外，通過(guò)官方公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)小程序也可以讓小程序得到推廣，雖然這一做法已經(jīng)有先例，官方扶持力度下一步將會(huì)更大。

競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)選往往能讓很多優(yōu)秀的作品展現(xiàn)，官方通過(guò)將同行業(yè)、同類(lèi)目的不同小程序作品告訴用戶(hù)，用戶(hù)親測(cè)體驗(yàn)后評(píng)選小程序的作品好與不好。一來(lái)讓更多小程序曝光，二來(lái)彼此可以互相學(xué)習(xí)借鑒，不同業(yè)務(wù)模式的小程序運(yùn)用好自身與用戶(hù)的連接方式。

用戶(hù)與小程序的連接，不是用戶(hù)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)就是用戶(hù)被動(dòng)發(fā)現(xiàn)。微信在已有的小程序入口很好的解決了用戶(hù)的被動(dòng)發(fā)現(xiàn)，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)除了搜索外，小程序商店是更好解決小程序被發(fā)現(xiàn)的方式。在龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶(hù)每天會(huì)受到很多新事物的沖擊，當(dāng)用戶(hù)想要主動(dòng)尋找一款應(yīng)用解決自身需求的時(shí)候，能不能有更便捷的方式和更多的選擇。

目前微信官方?jīng)]有做小程序商店，微信做小程序商店與目前已有的發(fā)現(xiàn)欄小程序入口也許只差一步之遙。用戶(hù)打開(kāi)小程序訪(fǎng)問(wèn)歷史列表，只能看到自己曾經(jīng)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)的小程序作品，當(dāng)用戶(hù)尋找新作品是，必須手動(dòng)搜索關(guān)鍵詞，搜索出來(lái)的結(jié)果也僅僅是小程序的頭像、名稱(chēng)、簡(jiǎn)介、公司主體。必須點(diǎn)進(jìn)去體驗(yàn)后才知道該小程序是否是我想要的。

那么小程序歷史列表，包括附近的小程序能不能通過(guò)輕微的改版，讓用戶(hù)獲得更便捷的方式和更多選擇呢？當(dāng)然可以，小程序劃分多級(jí)類(lèi)目，每一級(jí)下面推進(jìn)幾款熱度應(yīng)用和上新應(yīng)用，每一款應(yīng)用附帶真實(shí)用戶(hù)的使用評(píng)價(jià)、相關(guān)度等。附近的小程序作為分類(lèi)中優(yōu)先級(jí)別最高的推薦。這樣更能提高用戶(hù)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)小程序的效率，微信從這里也可以獲得新的突破。

小程序的2.0時(shí)代，小游戲做出了巨大的貢獻(xiàn)。我在分享會(huì)上常說(shuō)，小游戲誕生之前，對(duì)小程序知道的人也許局限在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走在前沿的人群，使用過(guò)的人更是很少。當(dāng)小游戲誕生以后，男女老少都在使用小程序/小游戲，他們可以不知道什么是小程序/小游戲，但是他們每天在不自覺(jué)的使用小程序/小游戲，享受小程序帶來(lái)的便捷服務(wù)和休閑時(shí)刻。

小游戲不同于手機(jī)游戲，小游戲解決的是用戶(hù)3-10分鐘的碎片化娛時(shí)間，玩一款小游戲不僅可以達(dá)到娛樂(lè)的效果，還能夠不耽誤正事。玩小游戲也不用擔(dān)心耗費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間和很多流量去下載，小游戲可以讓用戶(hù)輕松的Get。游戲中，不可缺少的是任務(wù)、挑戰(zhàn)、競(jìng)爭(zhēng)，這三點(diǎn)恰恰與微信社交相結(jié)合，能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得用戶(hù)量、粘性和停留。

03 小程序的成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)快于公眾號(hào)

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小程序是微信商業(yè)化的一環(huán)，小程序的發(fā)展速度對(duì)微信下一步具有很大的促進(jìn)意義；小程序專(zhuān)注于做服務(wù)，訂閱號(hào)專(zhuān)注于做內(nèi)容；小程序的成長(zhǎng)速度快于公眾號(hào)是必然結(jié)果。

訂閱號(hào)當(dāng)企業(yè)申請(qǐng)成功完善基本信息后，即可發(fā)布內(nèi)容，為用戶(hù)/粉絲呈現(xiàn)對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的文章，小程序則需要通過(guò)技術(shù)開(kāi)發(fā)、提交審核、發(fā)布成功后才能被用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。相對(duì)于微信來(lái)講，訂閱號(hào)積累了大量的圖文內(nèi)容，內(nèi)容方面豐富了微信生態(tài)；隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶(hù)需求的升級(jí)，微信不僅僅局限于提供訂閱號(hào)內(nèi)容，服務(wù)也要相應(yīng)的升級(jí)。服務(wù)升級(jí)一方面是帶來(lái)更多的服務(wù)，那就是融合線(xiàn)上線(xiàn)下的多行業(yè)服務(wù)；另一方面是帶來(lái)更優(yōu)的體驗(yàn)，讓服務(wù)體驗(yàn)更順暢、便捷。

公眾號(hào)2012年正式上線(xiàn)，2017年進(jìn)入成熟階段用了5年左右，這幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅猛，微信通過(guò)公眾號(hào)資源、微信開(kāi)發(fā)者大賽、微信公開(kāi)課等資源推廣小程序，小程序達(dá)到成熟階段應(yīng)該用不了3年。小程序2.0預(yù)示小程序進(jìn)入快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，距離成熟更進(jìn)一步。

小程序的成功可以幫助微信做很多事情。小程序的成功，實(shí)現(xiàn)了張小龍理想中程序員可以做一款運(yùn)行在程序中的程序；幫助微信生態(tài)在內(nèi)容方面拓展新的方向，不再是單一的訂閱號(hào)圖文；將連接更多人與服務(wù)，在微信生態(tài)營(yíng)造一種新的用戶(hù)氛圍，微信將持續(xù)成為用戶(hù)依賴(lài)的“生活用品”；他會(huì)促進(jìn)微信支付的發(fā)展，微信在整個(gè)用戶(hù)與商家直接擁有一條商業(yè)線(xiàn).......

天津FCC前端大會(huì)其他相關(guān)PPT如下：

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微信小程序2.0即將迎來(lái)新的突破

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