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在互聯網大潮的沖擊下，各行各業都產生不同程度的變化，而零售行業是深受其影響最大的行業。線下傳統零售企業在互聯網平臺的影響下暴露了諸多問題。

一方面，在信息時代，消費者與企業之間的信息不對稱程度大大降低。他們可以獲得更多關于企業的產品質量、價格等信息，價格的透明度增加了，終端溢價可能性越來越小。更重要的是，電子商務商品的價格遠低于實體店，消費者選擇空間越來越大，轉換成本越來越低，為留著顧客，線下零售企業只能不斷降低價格，導致價格戰越演越烈：京東、國美蘇寧的“三國殺”至今仍歷歷在目。

另一方面，隨著電子商務發展、人口紅利消失、房地產持續升溫新媒體誕生于壯大等原因，造成產品、渠道、促銷這三方面成居不下。產品采購 方面成本難以降低；零售終端的店鋪租金、人工成本等小漲船高；隨著線下流量向線上的分流，傳統的促銷手段效果越來不明顯，只能不斷擴大線上線下的促銷的廣告力度，營銷成本居高不下。

成本不斷上升，利潤不斷下跌，零售企業最終無利可圖，最終只能面臨關門潮，倒閉潮，在此已無需更多數據和案例。

零售行業內流行這樣一句話：轉型找死，不轉型等死！傳統零售企業似乎不愿意等死，各個企業老板也都在積極的尋找 轉型之路。

那么零售轉型的正確打開方式是什么呢？

在一切皆有可能的互聯網時代，企業的盈利模式就是一句話“羊毛出在狗身上，豬來買單”這句話有人叫它“免費思維”也有人稱它“跨界打劫”，更準確地說這是“第三方買單”

O2O平臺為商家引客，聚客，識客，悅客

營銷粉絲化：以互聯網為依托，采用直播營銷、社群營銷、娛樂營銷等技術，帶領實體店由以產品為中心向以 人為中心轉型。

場景虛擬化：通過VR虛擬現實技術，在線上720度全景矢量全景展示實體店，讓用戶足不出戶得到線下實體店真是的購物體驗

體驗便捷化：平臺的區域板塊，將進一步強化實體店的線上線下整合營銷能力，必將給消費者帶來更好的購物體驗

O2O平臺幫商家引流，消費者在O2O平臺商家消費有鼓勵金，進店率提升

10%－300%，成交率提升20%－200%

O2O平臺幫商家打折，依據商家在平臺的活躍度，推薦商家的入網數，對商家實施營銷獎勵。

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