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麥當勞中國回應更名：主要在證照層面 餐廳名稱不變

沒開玩笑，麥當勞（中國）悄悄把名字改成了金拱門（中國）

悄無聲息，麥當勞（中國）有限公司把自己的名字更換為金拱門（中國）有限公司。嗯，聽起來像是假消息。就像你聽到肯德基要把自己的名字改為“開封菜”或者“銀大爺”那樣。

但是，通過國家企業信用信息公示系統的查詢，發現這并不是一個笑話。麥當勞真的把其運營公司的名字改為了“金拱門”。

新浪微博上段子手們紛紛上線，順勢補刀——“你在哪里？”“我在吃金拱門？”“什么門？”；“明天一起去吃金拱門嗎？”。而不少網友也表示這個名字非常本“土”化，有一種鄉鎮企業的氣息撲面而來……

麥當勞（中國）改名字的主要原因是中信股份、中信資本、凱雷與麥當勞的戰略合作。他們形成的新公司擁有麥當勞在中國內地和香港的特許經營權。但對于外部，這家新公司一直叫“新麥當勞”，直到“金拱門”的名字出現。

當然，不必擔心，明天走到街上麥當勞還是那個麥當勞，品牌名稱和產品都不會改變，只是背后的運營公司換了個暫時讓你無法接受名字。所以請放心，不會有“金拱門薯條”或者“金拱門巨無霸”出現的……

金拱門是麥當勞的經典logo

事實上，“金拱門”這個名字來自麥當勞Logo英文名稱Golden Arches的直接翻譯。公司起名字并不是一件簡單的事情，他們通常需要經歷以下這些步驟：找到一家起名字的品牌咨詢公司提供成千上萬個名字，然后公司進行層層篩選；之后再到有關部門一個一個測試，看看這些有無被注冊——最后，以虔誠的態度，冷漠的表情與波瀾不驚的內心，等待網友吐槽。

Airbnb的“愛彼迎”就是一個鮮活案例。當時這家公司在中國啟用這個名字時，大家的反應也都是覺得太過于鄉土。麥當勞中國想必也進行了許多嘗試，但是這個品牌在中國已經太成熟，正常的名字估計都被注冊掉了……

不過，還請你以商業的眼光看待“金拱門”。

上個世紀六十年代，麥當勞聽取了美國心理學家路易斯·徹斯金（Louis Cheskin）的建議，使用這個金拱門作為自己的Logo。徹斯金稱，金色拱門是一種營銷策略，可以讓顧客看到這個標志時就會想到是一對滋養的乳房——然后他們就餓了。

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