微信小程序的崛起似乎已經讓很多人看到了新的風口,微商就很好的證明了這一點,現在很多電商商家們也會建立一個屬于自己商城的小程序來拓展渠道。不過,微信小程序真的能顛覆淘寶嗎?
如果基于現有微信發展策略,短時間內應該還不會,但是會讓淘寶很難受。微信小程序的原則是“即掃即用,用完即走”,將個人生活應用場景和微信進行無縫連接。
騰訊的野心很明顯,利用自己強大的入端流量,貫穿每個人生活的方方面面。最大的優點就是高頻帶來的存留,一旦生活各項服務被滿足,整個人就被微信綁定了。
近兩年來,一種新的商業模式開始盛行。即“成熟的淘寶商家”,通過微信公眾號上的各種優惠活動,將淘寶客戶帶到微信系統內。通過公眾號、社群來留住客戶,提高回頭率。
目前淘寶的流量紅利大幅度縮減,天貓店也不好經營。一些老牌的淘寶店所獲得的自然流量也持續降低,因此把客戶在微信上留存下來,這是他們目前最合理的選擇。而且淘寶的購物模式對于商家來說,有一個很大的缺陷就是流量容易溢出。
淘寶看起來很強大,但支撐其如此龐大業務的不是客戶們,而是廣大的商家。只要商家群體開始動搖,那么淘寶的根基也要出現問題了。
微信生態內的購物場景,就像是一個熟人街區,伴隨著客戶熟悉的購物環境是相似的。客戶與商家能夠通過這個平臺有更多的交集,促使商家減少營銷成本,將有限的資源用于提供更好的服務。
現在的微信不是PC時代純粹用于社交的,現在的微信集成了很多生活化的服務,并不是純粹意義上的社交。雖然微信看起來提供的服務很繁雜,但它的成功之處就在于他的設計懂人性,能把許多很麻煩的事簡單化。
用戶與企業也產生聯系,以前要上百度搜索官網比較麻煩,現在直接點服務號就可以了。購物也是如此,微信購物也一定是朝著減輕用戶購物勞動成本的方向走的,微信小程序剛好就符合這一點。
本身一個移動產品的設計原則,要講究簡單明了,這個簡單明了的意思不是把功能縮減很多,而是要減少功能成本,讓用戶有更高的舒適體驗。
從表面上看小程序是針對線下商戶設計的,前段時間還推出搜索附近的小程序功能。但是如果用戶形成了使用小程序來獲取附近商家的習慣,那電商加入這個使用場景也就不遠了。
畢竟在互聯網上,線上線下的商戶并沒有本質的區別。用戶想起買哪家的東西,就直接翻到小程序頁面,拉出那個訪問過的商家,這比在淘寶上面要方便的多。
總之,短時間內小程序顛覆淘寶還是不太可能。但是小程序對淘寶帶來的沖擊還是不容小覷的,希望大家抓住這波紅利,實現自己的人生價值。
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