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十一假期后的下一個假期是什么假期？

元旦

錯！是雙11。

雙11是中國人的一個購物狂歡節，也是每個電商公司覬覦的流量圣地，騰訊也不會例外。

騰訊一直在從不同角度切入電商市場，拍拍網、QQ商城、入股京東，而現在騰訊切入電商的路徑是小程序。從小程序最近更新的功能就能夠窺得一二。

9月底，分析過公眾號文中廣告擴大內測范圍，強推小程序意欲為何？目的就是為小程序導流，提高商城類小程序的曝光率。

要搞清楚小程序的電商探索，就不得不提騰訊在嫡親——蘑菇街。《蘑菇街女裝精選》小程序可以作為小程序電商領域的“樣板工程”。

《蘑菇街女裝精選》于今年7月4日正式上線，受益于與微信直接合作的電商小程序，用戶數據短短兩個月就超過拼多多、京東等，成為最強電商小程序。

微信與蘑菇街雙方宣布：今年雙11將聯合發力，蘑菇街App內所有的會場玩法、功能包括優惠券都與小程序同步，小程序每天也會有千萬級的流量來配合。

蘑菇街電商負責人洪波的說法是：“接下來還會有更高級的的玩法，微信會是電商的巨大藍海。”

1、小程序出現的“微信官方合作商城”

在「蘑菇街女裝精選」的商品頁中出現了“微信官方合作商城 3億人都在用”的字眼，并附有補運費、包郵、7天無理由退貨等服務說明。

好處是用戶信息打通了，在京東上買過東西，有收貨地址等信息，換到蘑菇街，可以快速調用，而不用再手動再填寫一遍。

2、小程序客服消息

「蘑菇街女裝精選」中的“找客服”功能可以完美規避小程序即用即走的特點，用戶使用完小程序之后，就和商家有了聯系。

客服消息是可以在微信對話頁面實時獲取的，例如你在淘寶下單時會收到需要確認的信息等。

3、直播與購買無縫連接

“快速切入新流量市場”一直是蘑菇街的運營準則，所謂的“快”就是要讓用戶感受到購買的爽快。

蘑菇街和小程序一直在測試優化，為了減少一級入口，蘑菇街甚至一口氣按頻道做了四個小程序（主程序，拼團、折扣、直播），只為給用戶制造一鍵直達的購物體驗。

而在直播導購上，蘑菇街小程序實現了不用跳轉，直接在直播頁面加購，包括最終的支付功能。要知道，淘寶直播現在也只能做到邊看邊加購物車，支付環節依然要退出操作。

蘑菇街自7月21日上線直播版塊，一個月內人均播放次數已經提升了40%，人均播放時長也提升了100%。

除此之外，還有拼團、社交立減金等功能，都是吸引新用戶的有效工具。

微信有近10億的活躍用戶，小程序的頁面體驗和支付都非常流暢，以及騰訊對電商市場的渴望，這些因素讓小程序在電商領域的嘗試非常值得期待。

文章編輯：Micronet微網  最好的微商城系統盡在Micronet微網

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