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    無論是公眾號還是母眾號，內容為王這條法則還是能夠橫行霸道。當然同一堆內容放在不同的渠道，需要修修剪剪，讓內容去適應渠道，以取得最大化的效果。

    有些人做公眾號的內容比搬磚還痛苦，每天體能透支，榨干腦汁，然而并沒有什么卵用。

    其實搬磚也要有技巧，不轉變觀念就只能愚公移山。要想讓公眾號內容有更大的威力，下面兩個關于微信內容的思路，我覺得可以參考下。

    一、僅滿足閱讀需求的公眾號，跟咸魚有什么區別？

    首先，微信是移動端產物，主要服務于碎片化時間，淺閱讀、多互動才是王道，所以它的內容消耗要求輕松好玩有趣，太嚴肅你就死翹翹了。所以，把公眾號當做專業媒體來做，做到蛋蛋碎掉也干不過漫山遍野且高精專的內容客戶端。公眾號更應該滿足使用需求，而不是閱讀需求。也就是說，做微信公眾號的目的應該是服務，而不是閱讀。

    況且，公眾號本身在內容展現上天生殘缺，很難把海量內容組織成一個體系，只能每天供應零零散散的快餐內容。反而在服務功能上如客服、技術開發等等有很大的發揮空間。所以，好好地在服務上花心思比較不容易被取代。

    二、內容并不單指文章

    內容是一個內涵十分豐富的概念，它不僅僅是文章，還有圖片、音視頻和游戲、工具等等。簡單來說，在公眾號上，所有你看的、聽的、玩的、用的都是內容。

    所以，微信上的內容可以這么嘗試

    1、  激活素材庫 

    公眾號的素材庫就是一個存放內容的地方。而這個素材庫不應該成為一個倉庫，而應該成為半個客服。

    很多人都會圍繞公眾號問各種各樣的問題，其中有些問題重復是非常高的，素材庫里面首先要存放這些重復度很高的問題，設置自動回復。也就是說，FAQ的內容都要在包含在素材庫里面。

    2、功能性內容

    功能性內容主要指的是一些實用工具，這可以在微信菜單里面長期存放。最常見的就是各種查詢和計算，查天氣、查路況、查航班、計算投資收益、計算房貸車貸等等。接入這種工具，可以讓你的公眾號更有用，可以很好地彌補推送內容的不足。

    3、  粘性內容

    功能性內容讓公眾號變得有用，粘性內容讓公眾號變得有趣。常見的增強粘性的內容就是各種小游戲、測試問卷，讓人來了有東西玩。

    粘性內容和功能性內容不能僅僅是接過來就可以了，應該對這些內容進行一定的改編，或者完全自己設計，其中要包含品牌形象，而且要發揮它們的營銷作用。例如可以用小游戲來做活動，玩游戲贏獎品。

    4、讓技術推動內容

    前面提到過，微信的技術開發空間是很大的，經過一定技術開發的公眾號可以變成一個很智能的東東。例如信用卡的各種賬單提醒、航班提醒、定期紅包獎勵、多客服功能等等，貼心、自動化，讓粉絲產生深深的依賴性。

    更上一層樓

    如果編輯這一塊有足夠的勞動力，或者有點閑錢在手，往以下兩個方向走會讓你的公眾號爬上一個新的高度：

    1、做欄目

    對你的內容進行細分，做成特定的品牌欄目，這樣可以大大增強可信度和權威度，而且會讓人覺得你的內容供應鏈很強大。例如，APP每日推送會有每日技巧、社區趣事等等。

    2、UGC或眾包

    就是讓粉絲或者行業專家為你貢獻內容。做的比較成熟的，自己的內容和外部貢獻的內容應該各占一半。接入外部人力資源，是做大做強的一個轉折點。

    最后弱弱地嘮叨幾句：

    新媒體內容，除了一切媒體內容的要點要把握外，還必須在撰稿、組稿前，考慮其使用性。用戶讀完之后，下一步行動也要滿足。

    所以，內容引導也是一個非常重要的環節。從你的粉絲關注你的那一刻起，你就要一步步引誘他，讓他想要更多。引導是沒有終點的，因為你的轉化路徑是一個個循環，有了第一次購買， 還有會第二次、第三次……第N次，總之要讓他在那些轉化循環中來回轉悠。

    我們關注公眾號，無非是因為有利可圖，除了直接的物質利益，還可能是因為這個公眾號能夠取悅自己或者教育自己。然而做公眾號的最終目的不是讓粉絲喜歡你，而是要跟粉絲進行利益互換。所以，你的內容，無論是明著來還是暗著來，都要想辦法讓粉絲掏腰包。你的內容，要牢記目標，笑里藏刀，把流量往生意場上導。公眾號中的內容，是直接作用于用戶的，而不是聚攏眼球的花瓶，所以盡量不要在微信上賣廣告，這門生意劃不來。（文/張颯的博客,張颯）

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