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12月5日，微信公眾平臺后臺新增了“微信搜索”一級菜單。

在“微信搜索”一級菜單下，有“品牌搜索”、“服務(wù)搜索”、“功能組件”三個子菜單。

其中，品牌搜索是可以讓用戶直接觸達品牌商家的服務(wù)，該功能面向品牌開放運營。“品牌搜索”包括“品牌官方區(qū)”、“官方主頁”、“數(shù)據(jù)概況”三個板塊，數(shù)據(jù)概況里可以查看品牌微信指數(shù)、官方主頁點擊量、服務(wù)點擊量、官方小程序" >小程序點擊量、官方公眾號點擊量，甚至還有一個“用戶畫像”功能，不過目前顯示“近7天內(nèi)暫無數(shù)據(jù)”；

“服務(wù)搜索”包括“服務(wù)直達”和“購物單商品”兩個板塊。

服務(wù)對應(yīng)的功能為“功能直達”，是指用戶通過搜索直達小程序服務(wù)的一種搜索形態(tài)。小程序接入“功能直達”后，將出現(xiàn)在相關(guān)服務(wù)詞的搜索結(jié)果中，同時獲得服務(wù)入口外置的展現(xiàn)機會。可以搜索“快遞”、“名片”體驗。開通條件：符合以下條件的開發(fā)者可以開通功能直達；小程序不屬于社交、醫(yī)療、資訊、游戲、電商平臺等類目。

商品對應(yīng)的功能時“購物單商品”，購物單是微信提供的小程序購物車和訂單管理工具。小程序接入購物單后，購物車和訂單商品將同步至購物單的“想買清單”和“已購訂單”，同時也可以被微信用戶搜索到；

“功能組件”包括“搜索widget”及”精品店“兩個板塊。搜索Widget，是微信搜索提供的可編程模板，開發(fā)者可以通過API的方式接入小程序數(shù)據(jù)，以適當?shù)哪０鍨橛脩籼峁┓��?wù)和內(nèi)容。精品店是微信提供的基礎(chǔ)商品銷售工具，幫助商家在微信內(nèi)開始經(jīng)營方式的探索，綁定支付商戶號即可開通。

億邦動力了解到，微信曾在7月6日官方宣布開放品牌搜索，當時其入口在公眾號后臺的“搜索開放平臺”插件中，開通需滿足公眾號獲得商標保護以及非金融、醫(yī)療行業(yè)兩個條件。確認符合上述條件后，登錄公眾平臺完成下列三個步驟即可開通品牌搜索：1.閱讀相關(guān)條款，開通“搜索開放平臺”插件；2.認證品牌名稱，開通微主頁小程序；3.配置微主頁和品牌官方區(qū)。

與“品牌搜索”開放相比，本次公眾號后臺開放“微信搜索”的改變有如下幾點：

1.品牌搜索部分功能由“搜索開放平臺”后臺插件直接提到管理一級菜單頁面，權(quán)重高，引導(dǎo)意義極強；

2.增加了“購物單商品”功能，微信公眾號與小程序電商獲得強關(guān)聯(lián)；

3.刪去了“搜索開放平臺”插件中的“品類搜索”功能。

值得注意的是，“精品店”的官方介紹為“銷售模板小程序，幫助商家快速構(gòu)建銷售閉環(huán)，為用戶提供更流暢的交易體驗。”服務(wù)對象開始向商家轉(zhuǎn)移，或許能看出騰訊基于公眾號-小程序構(gòu)建電商閉環(huán)的野心。而與企業(yè)微信一級菜單“緊緊依偎”，或許也不僅僅是一場簡單的邂逅。公眾號生態(tài)內(nèi)的的騰訊智慧零售未來要怎么玩，億邦將持續(xù)關(guān)注。

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