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跨界營銷可以說是目前營銷界的一種最熱的方式，在不同的行業間被不斷實踐著。跨界營銷是利用各自品牌的特點和優勢，將核心元素提煉出來，彼此間進行契合，從多個側面詮釋一種共同的用戶體驗。跨界營銷對于品牌最大的益處就是讓品牌給人一種立體感和縱深感。跨界營銷的方式有很多，比如產品跨界、渠道跨界、文化跨界、營銷跨界、交叉跨界等等。但是在當前這個時代，無論什么樣的企業、什么樣的跨界，都很難避開“新媒體”這個主流話題，尤其新媒體對于品牌注意力的爭奪還具有不可替代的作用。

在這場跨界性的新媒體品牌注意力爭奪戰中，企業需要注意下面三個新媒體傳播的特點：

第一：新媒體傳播形態是一種極度細分化和碎片化的

從門戶網站、社區網站、視頻網站、博客貼吧到微信微博，網絡是一片非常廣闊又內容豐富的海洋。每一個入口背后都代表著一群具有某個特征的用戶。同時因為龐大的信息數據，用戶不可能接收到全部的信息，導致傳播形態更加的碎片化。所以企業在進行跨界營銷時利用新媒體傳播必須要清楚不同的平臺對應的用戶群體特征，以及如何時營銷內容更加簡潔更加具有吸引人眼球的爆點。

第二：新媒體背后的消費者的新生活方式

網絡和移動網絡的背后，是人們生活方式的變化，人們變得更加的網絡化。跨界營銷利用新媒體傳播表面上看是整合營銷傳播，實際上是消費者的生活方式巨大變化的前提下，如何繼續發揮新媒體的傳播力量，使企業廣告傳播以最優化的方式融入到消費者的新媒體生活之中。

第三：新媒體引發傳播溝通方式的變革

新媒體相較于傳統媒體最大的特點或者說是優勢就是新媒體本身具有互動性。新媒體的互動性可以使企業品牌的傳播效果實現最大化，甚至實現品牌的網絡自傳播。跨界營銷的目的拋開提升銷售額之外，最大的目的就是獲得更多用戶的肯定，幫助企業品牌樹立一種立體感和縱深感。所以企業在進行跨界營銷時利用新媒體傳播，不單可以最大程度的降低營銷傳播的成本，同時還可以獲得意想不到的關注效果，甚至點爆網絡。

最后我們特別需要注意的一個問題是：跨界媒體不等于新媒體，新媒體對于跨界營銷而言，只是跨界營銷傳播的一部分，或者說是整合媒體營銷的一部分。跨界代表著一種新銳的生活態度與審美方式的融合。可以建立“跨界”關系的不同品牌一定是互補性而非競爭性的。這里說的互補并非指的是功能上的，更多的是指用戶體驗上的互補。

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