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    一觸即發(fā)的618電商大戰(zhàn)對(duì)蘇寧易購(gòu)而言已經(jīng)不僅僅是一次普通的促銷，而是對(duì)其互聯(lián)網(wǎng)零售生態(tài)系統(tǒng)的檢驗(yàn)。“618僅僅是下半年電商大戰(zhàn)的揭幕戰(zhàn)”，蘇寧廣州地區(qū)管理中心總經(jīng)理顧蔚接受采訪時(shí)表示：“蘇寧將在競(jìng)爭(zhēng)中不斷優(yōu)化和完善自身生態(tài)系統(tǒng)。”

    這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的底端是豐富的商品。今年上半年開始，蘇寧超市公司便加快了招商的步伐，同時(shí)其百貨品類的布局和生鮮領(lǐng)域的拓展速度也在進(jìn)一步加快，商品流短板一一補(bǔ)齊。此外，隨著蘇寧消費(fèi)金融公司的成立和蘇寧物流網(wǎng)絡(luò)開始開放運(yùn)營(yíng)，蘇寧金融云、物流云、數(shù)據(jù)云的三云的開放也已進(jìn)入最后倒計(jì)時(shí)。

    全品類迎戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)零售生態(tài)系統(tǒng)加速形成

    如果說(shuō)現(xiàn)在的蘇寧與以往最大的不同在哪里，首先就是體現(xiàn)在“超電器化”經(jīng)營(yíng)上。通過(guò)近年來(lái)在母嬰、超市、百貨領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，蘇寧已經(jīng)補(bǔ)齊商品短板。

    據(jù)顧蔚介紹，整個(gè)年中慶將貫穿6月份，6月初開始蘇寧將先后推出吃貨盛宴、品質(zhì)生活、靚麗時(shí)尚、智能產(chǎn)品、百貨精品、海外潮品、夏日暢飲七大主題品類專場(chǎng)，期間1000個(gè)大品牌將參與品牌日和年中慶互動(dòng)游戲城，移動(dòng)端則每天推出秒殺活動(dòng)，并送出10億優(yōu)惠紅包，高潮活動(dòng)在6月17日-22日全面引爆，全場(chǎng)低至5折，部分品類買二付一。其中，家電仍然是排頭兵。據(jù)悉，蘇寧本次年中慶彩電、空調(diào)、冰洗和廚衛(wèi)電器合計(jì)招標(biāo)完成25款定制機(jī)型，例如一款32寸合資藍(lán)光彩電價(jià)格僅售999，蘇寧一次性投放10萬(wàn)臺(tái)；空調(diào)上，1P冷暖、1.5P冷暖、2P柜機(jī)等主流高能效型號(hào)相比市場(chǎng)價(jià)將出現(xiàn)近30%的降幅。在手機(jī)上，蘇寧攜手小米、華為榮耀、魅族等廠商，直接推出貴就賠的承諾。

    從家電3C向全品類戰(zhàn)線的鋪開并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)身，蘇寧上半年在超電器化品類的供應(yīng)鏈和平臺(tái)建設(shè)上做足了文章。

    蘇寧超市公司在年初便加快了招商的步伐，在線上線下主動(dòng)出擊，目標(biāo)在三年之內(nèi)超越1號(hào)店。同時(shí)，蘇寧在百貨品類上也加速布局，與一系列知名品牌展開戰(zhàn)略合作。而在生鮮領(lǐng)域，靈活的組織架構(gòu)讓蘇寧各個(gè)分公司獲得了充足的施展空間，也使得其拓展速度進(jìn)一步加快。從化荔枝被蘇寧獨(dú)家包銷，便是蘇寧廣州大區(qū)直接與從化市政府達(dá)成戰(zhàn)略合作的成果。蘇寧超市、全球閃購(gòu)、服裝城的陸續(xù)發(fā)力，加上紅孩子在母嬰市場(chǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位，使蘇寧在母嬰、超市、進(jìn)口和百貨品類上均已具備了逐鹿中原的實(shí)力。

    “商品流”的短板被補(bǔ)齊，“人流”的業(yè)態(tài)也逐漸完善。近日，PPTV電視生態(tài)系統(tǒng)已揭開神秘面紗，蘇寧基于PC、移動(dòng)、門店和家庭客廳端的四端布局已經(jīng)完成最后拼圖。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)正在從線上走到線下，蘇寧新興互聯(lián)網(wǎng)云店以其超電器化的商品經(jīng)營(yíng)、豐富的體驗(yàn)功能受到從資本市場(chǎng)到消費(fèi)者的一致看好。種種跡象顯示，蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)零售生態(tài)系統(tǒng)不僅布局完善，而且相比純電商具有線上線下融合的新特點(diǎn)，整個(gè)生態(tài)的運(yùn)行也更加良性。

    電商大戰(zhàn)戰(zhàn)的不僅僅是價(jià)格

    價(jià)格是大促活動(dòng)的主題，但卻不是唯一的主題。此次618年中慶中，蘇寧易購(gòu)在保證全品類豐盛“主食”的基礎(chǔ)上在新品牌、新產(chǎn)品、新玩法、新趣味上給用戶“添加”了足夠的菜式。

    今年5月底正式上線的金融業(yè)務(wù)便是此次年中慶的一盤“重頭菜”。據(jù)悉，蘇寧將整合支付、理財(cái)、保險(xiǎn)、眾籌等業(yè)務(wù)模塊資源，在6月年中慶期間為消費(fèi)者提供更加快捷、便利、實(shí)惠的消費(fèi)金融服務(wù)。蘇寧金融還將拿出5億資金池讓利用戶，年中慶活動(dòng)期間消費(fèi)者充值易付寶余額或零錢寶，充10元搶10元紅包券，充50元搶50元紅包券，充100元搶100元紅包，紅包券可用來(lái)抵用購(gòu)物消費(fèi)。同時(shí)，活動(dòng)期間蘇寧金融還將推出年化收益率高達(dá)12%的票據(jù)理財(cái)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在購(gòu)物消費(fèi)的同時(shí)能夠進(jìn)一步充實(shí)自己的錢包。

    價(jià)格與產(chǎn)品之外，服務(wù)也是蘇寧的一張王牌。本次6月年中慶蘇寧在送貨、安裝、門店增值服務(wù)、產(chǎn)品延保等領(lǐng)域推出了一系列差異化的服務(wù)項(xiàng)目。

    在物流配送方面，蘇寧2小時(shí)送達(dá)服務(wù)“急速達(dá)”在全國(guó)1104家門店推廣，覆蓋了57個(gè)大區(qū)195個(gè)城市，將兩小時(shí)加急送達(dá)服務(wù)常態(tài)化，“送裝一體”服務(wù)從彩電品類開始，地域涵蓋全國(guó)31個(gè)省轄市。顧蔚稱，為了解決消費(fèi)者白天外出辦事無(wú)暇收貨的普遍問(wèn)題，蘇寧物流推出了夜間送服務(wù)，專注于小件商品物流的配送服務(wù)優(yōu)化。而在海外購(gòu)方面，蘇寧報(bào)關(guān)公司今年3月份正式獲批，依托美國(guó)、香港、日本三地物流輻射，通過(guò)廣州和杭州兩大口岸保稅倉(cāng)，蘇寧海外購(gòu)商品實(shí)現(xiàn)最快72小時(shí)出庫(kù)配送。

    值得一提的是，蘇寧6月年中慶特惠盛典也將在農(nóng)村地區(qū)開展，屆時(shí)蘇寧將依托遍布全國(guó)的200多家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店為農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者帶來(lái)低價(jià)、質(zhì)優(yōu)的商品，并提供與城市消費(fèi)者一樣品質(zhì)的售后服務(wù)。

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