張小龍的移動搜索野心終于浮出了水面。
就在剛剛,八姐收到爆料,微信悄悄在內部宣布了一個重大的組織架構調整:
微信事業群下的游戲中心升級為增值業務部,負責微信賬號下的游戲商業化和運營、建設微信平臺的游戲內容生態、打造微信電競開放能力。原sng社交網絡事業群即時通訊應用部副總經理張孝超擔任增值業務部副總經理,直接向張小龍匯報。
微信事業群下成立搜索應用部。負責微信的搜索業務、閱讀推薦業務、AI技術研究及落地、微信數據平臺建設和數據能力的應用。周顥擔任微信事業群搜索應用部負責人,直接向張小龍匯報。
簡單點說,就是張小龍終于搞了兩個事業部,一個是把值錢的游戲業務裝了進去,一個把微信搜索放了進去。而在這兩個事業部中,八姐覺得,增值業務部拿到的更多是基于內容的商業化,而微信搜索應用部成立的意義更為重大。甚至,八姐覺得,這標志著微信將搜索框正式上升至戰略高度,而微信在移動搜索領域的野心也暴露無疑。
一聽到這個消息,有的小盆友就激動了,愛馬,這是不是說明微信也開始要進行搜索變現了?那是不是騰訊的盈利和股價又要開始飆漲了?又有的小盆友要說了,那百度是不是該緊張了?一直和微信深度合作的搜狗又該怎么辦呢?
綜合各方面得到的信息,八姐覺得吧,即便是微信準備“大做”搜索,但其目的可能不是為了盈利。好了,別急,聽我扯一扯:
1,微信搜索才是中國第一大移動搜索入口,從體量和用戶體驗的角度出發,張小龍也有理由將微信搜索作為獨立的事業部。
根據騰訊財報,截至2016年12月底,其中披露微信和WeChat合并月活躍用戶數已達8.89億,同比增長28%,50%用戶每天使用微信時長達到90分鐘。根據CNNIC而中國的搜索引擎用戶。CNNIC的報告則顯示,截至2016年12月,我國搜索引擎用戶規模達6.02億,使用率為82.4%;手機搜索用戶數達5.75億,使用率為82.7%。
微信的用戶數遠高于中國搜索用戶數,而微信搜索框的使用率極高,所以,八姐覺得,說微信搜索框是中國最大的移動搜索入口,絲毫不為過。
而承擔了如此龐大用戶數和訪問量,微信搜索作為一個獨立的部門去運營,從組織架構調整上也是必須要做出的選擇。
2,張小龍最近的一系列調整都說明了對移動搜索的重視。
事實上,微信近期在搜索領域的兩個重大動作值得關注。
一是,在10天之前,開啟了站外搜索功能的小范圍內測。比如,當時有用戶反映,在微信頂部搜索欄輸入一些關鍵詞后,呈現在搜索結果最上方的是“新聞”——有大量來自微信站外新聞網站的信息內容鏈接。八姐覺得,這恐怕表明張小龍對微信的野心和定位——未來將會有更多的站外信息和服務被納入搜索范圍內。
二是,微信從上個月開始接連推出了一系列的小程序更新,而其中很重要的一點是,小程序支持模糊搜索了,而且其顯示的位置也要高于公眾號。
所有一切都表明,張小龍對于微信搜索的重視。
3,張小龍的微信搜索思路應當不是盈利,而是提供更多更全更優質用戶體驗的服務和信息。
八姐聽說,在張小龍看來,他所認為的移動搜索其核心是搜索服務,而不是搜索信息,搜索信息是PC端的事情。而參照張小龍在微信朋友圈廣告上的審慎態度,八姐覺得,微信搜索其目的,可能還是為了讓用戶在微信里主動搜索到更多更全的服務和信息,當然從這個角度而言,微信體系以外的服務和信息也將被微信抓取。
而從目前這個階段看,盈利不是張小龍的目的,如何更好地為小程序導流,如何提高搜索的用戶體驗恐怕才是張小龍現在要考慮的問題。
4,那么,百度和搜狗是不是悲催了呢?八姐覺得,從長期而言,估計確實是要郁悶了。
值得注意的是,張小龍給微信搜索的部門名稱定為“搜索應用部”。從名字上來看,張小龍顯然是想讓人覺得這個部門是專門負責搜索應用的,和信息無關,不會跟百度、搜狗神馬的產生競爭。但事實是否如此呢?我看未必
八姐上文也說了,微信搜索實際是中國最大的移動搜索入口,而微信已經信息搜索的服務上做得還不錯了,同時微信搜索也已經開始測試抓取站外信息了,那么,對于獨立成立的搜索部而言,即便出發點有可能是為了應用搜索,但很多的使用場景還是搜索信息,而且,即便從張小龍的角度看,搜索信息優化也是完善用戶體驗所不得不做的事情。
而無論怎樣,從長期而言,微信加碼搜索都會搶占百度的用戶群體,因為用戶就這么多的時間,在微信里可以搜索解決的問題為啥要去百度呢?這對搜狗的影響也是巨大的,搜狗在移動搜索中除了依靠輸入法帶量外,還有一個賣點就是可以抓取微信公眾號的數據,但假若張小龍開始重點優化微信搜索框了,搜狗會不會受到影響呢?
當然,俺也覺得,張小龍把這個搜索部門定名為“搜索應用部”,估計也是煞費苦心啊,為了防止樹大招風,引發搜狗的反感,引發百度的反撲。嘻嘻,這就叫做,主觀上我不想與你們為敵,但客觀上要是真的傷害了你們,我也沒辦法了。
5,微信搜索可能也將和內部的應用寶產生競爭。
別忘了,騰訊內部還有一個應用寶。早在微信推出小程序的時候,外界就各種聲音說,愛馬,應用寶和小程序要撕起來了。而成立獨立的搜索部門,優化應用搜索,微信搜索估計更會和應用寶卯上,內部各種搶占資源和市場。
不過呢,這也是正常的,畢竟,騰訊內部就有競爭文化,誰行誰上。當然了,為了避免內部矛盾被看熱鬧,所以,這個調整嘛,還是能低調就低調的。
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