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圍繞微信、微博、QQ等移動社交的強勢推出，多渠道的社交形態(tài)依次引發(fā)過“紅包潮”、“點贊潮”的興起。大部分廣告商爭先利用這些“點對點”的社交游戲，瞬間點燃了一波波流量紅利……

但是這些雙向互動的社交產(chǎn)物，在日新月異的移動互聯(lián)網(wǎng)中，并沒能長久維持新鮮感，在此之前企業(yè)需要找出更具新鮮感的營銷招數(shù)。

l 無獨有偶，“幫砍價”成為社交互動新常態(tài)

在各大社交平臺對接順暢，跨平臺玩法也是呼嘯而來。商家想要突破以往綿薄的營銷紅利，達(dá)到提升曝光率、增加粉絲量，最終引爆銷量的遞進(jìn)式營銷。這種需求正式誕生了當(dāng)下活躍于朋友圈的“砍價潮”……

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，風(fēng)靡于社交圈的“請人幫砍價”活動信息中，一般只需要用戶點擊鏈接頁面中的“幫砍”按鈕，就能輕松實現(xiàn)砍價環(huán)節(jié)。小部分商家為了營造“史上最高折扣”的互動效果，割腕推出幾千元手機到上萬元相機的高端商品，甚至打出0元消費的旗號，試圖引來流量紅利。

l 砍價場景招來罵名，或因用戶看走眼

家住長沙的劉女士，半個月前在朋友圈里看見一個“砍價”鏈接。剛好砍價產(chǎn)品就是她一直想給女兒買的蘋果手機。不過兩天時間里，30多個好友才減少了十幾元，結(jié)果又隔了一天頁面就憑空消失了。事實證明，劉女士這次發(fā)起砍價以“失敗告終”。

據(jù)劉女士回憶稱，其實在發(fā)起砍價時她曾經(jīng)也產(chǎn)生了三大疑惑：

第一，降價幅度大。原本市場價約800元的手表最低砍價金額0元，難道商家好心到連成本都不要了嗎？

第二，砍價金額少。每拉動一個好友幫忙砍價都是1-2元區(qū)間，砍掉800元是真的能做到嗎？

第三，信息不精準(zhǔn)。長達(dá)三個月的活動只有一個H5頁面，且活動規(guī)則十分簡略，而且為什么沒有任何正規(guī)商城跳轉(zhuǎn)？

其實網(wǎng)上這種套著“砍價”外皮，獲取他人信息的事件早已屢見不鮮，但還是有人被蒙騙。而幫砍價的好友更是憂心忡忡，本是不好意思推脫的互動，反而還把個人信息搭進(jìn)去，最終導(dǎo)致“砍價潮”的玩法招來罵聲不斷。

l 真正的砍價消費將映射未來格局

從事微信商城搭建的謝先生（Micronet微網(wǎng)技術(shù)總監(jiān)）告訴記者，面對不良個體戶或企業(yè)聲稱“你敢砍我敢賣”，利用貪便宜心理以“超低價”、“0元購”、“免費送”等字眼吸引消費力，即使砍價成功也極其容易收到假貨或空包，此是買家早已投訴無門。

但凡事皆有兩面，大部分良心賣家同樣會大力運用到“幫砍價”來帶動企業(yè)的粉絲效應(yīng)。此時，辨別真假還是需要講求門路……

一般企業(yè)在搭建“全民砍價”微信商城時，會事先由商家自定義活動商品的原價，最低價格以及發(fā)起活動的有效時間段，讓買家預(yù)先了解以上三個重要活動信息。當(dāng)發(fā)起者同意發(fā)起活動中，時間結(jié)束后仍沒有砍到商家設(shè)定最低價，則視為砍價失敗，但買家也可以選擇再次發(fā)起活動。

其次，幫忙砍價人想要發(fā)起活動時，頁面會自動跳轉(zhuǎn)回商城內(nèi)部，“一鍵注冊”商城會員再重新申請活動。當(dāng)商品價格達(dá)到商家設(shè)定的最低價位方為砍價成功，既而回到商城內(nèi)進(jìn)行付費買單。通過正規(guī)的商城交易，為消費者保障了后期的物流跟蹤、售后服務(wù)以及收貨評價等等。

從正規(guī)的微商城交易流程看，買家要獲取利益時，還是需要了解對方是否有正規(guī)的微商城作為基礎(chǔ)，保障自身消費利益。其次，活動規(guī)則是否詳細(xì)，將確保互動真實性。特別是，面對日常高額產(chǎn)品打出不限額免費折扣，買家更應(yīng)謹(jǐn)慎考慮以免上當(dāng)受騙。 

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